發(fā)布時(shí)間：2018-08-20 12:37

【摘要】：在考慮營(yíng)銷努力的作用下,引入消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上營(yíng)銷渠道的風(fēng)險(xiǎn)感知,研究風(fēng)險(xiǎn)感知對(duì)均衡結(jié)果的影響以及復(fù)合渠道協(xié)調(diào)問(wèn)題。研究表明:制造商的利潤(rùn)和系統(tǒng)利潤(rùn)隨著消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物風(fēng)險(xiǎn)感知程度的增強(qiáng)而減小;制造商對(duì)復(fù)合渠道進(jìn)行協(xié)調(diào)時(shí),整個(gè)渠道的績(jī)效將得到提高,是對(duì)未協(xié)調(diào)復(fù)合渠道的帕累托改進(jìn)。
[Abstract]:Considering the role of marketing efforts, this paper introduces consumers' risk perception to online marketing channels, studies the impact of risk perception on equilibrium results and the coordination of composite channels. The results show that the manufacturer's profit and system profit decrease with the increase of consumers' perceived risk of online shopping, and the performance of the whole channel will be improved when the manufacturer coordinates the composite channel. It is the Pareto improvement of uncoordinated compound channel.
【作者單位】： 南京大學(xué)商學(xué)院;南京工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(70902009) 南京大學(xué)商學(xué)院青年科研基金資助項(xiàng)目
【分類號(hào)】：C93

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2193632