發(fā)布時間：2018-03-07 02:39

  本文選題：廣告效應(yīng)　切入點：雙渠道　出處：《系統(tǒng)工程學(xué)報》2017年04期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：本文研究在網(wǎng)絡(luò)渠道和實體商店零售渠道的廣告效應(yīng)下,處于信息不對稱地位的制造商與零售商之間考慮進(jìn)行信息共享策略.通過建立Stackelberg博弈模型及合作博弈模型,求解需求不確定性下制造商和零售商的最優(yōu)策略.不同的數(shù)值實驗表明當(dāng)制造商對于市場的預(yù)期較低時,實體商店零售渠道廣告影響越弱,零售商進(jìn)行信息共享后的利潤損失越小,會愿意進(jìn)行信息共享,提升整個雙渠道供應(yīng)鏈的總利潤.最后,將雙渠道的廣告效應(yīng)延伸到現(xiàn)實的批發(fā)價格激勵機(jī)制之中,表明該激勵機(jī)制使制造商和零售商的利潤高于非信息共享的情況.
[Abstract]:In this paper, under the advertising effect of the network channel and the retail channel of the physical store, the information sharing strategy is considered between the manufacturer and the retailer in the information asymmetry position. By establishing the Stackelberg game model and the cooperative game model, Different numerical experiments show that when the manufacturer's expectation of the market is low, the influence of retail channel advertising is weaker. The smaller the profit loss of retailer after information sharing, the more willing to share information and enhance the total profit of the whole two-channel supply chain. Finally, the advertising effect of double-channel is extended to the real wholesale price incentive mechanism. It shows that the incentive mechanism makes the profit of manufacturer and retailer higher than that of non-information sharing.
【作者單位】： 東北大學(xué)信息科學(xué)與工程學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項目(71171039)
【分類號】：F274

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本文編號：1577613