發(fā)布時間：2018-08-22 16:10

【摘要】：應(yīng)用博弈論研究供應(yīng)鏈中廣告和定價的聯(lián)合決策,其需求函數(shù)受廣告和零售價格雙重因素影響.基于此研究了3種決策模式,即分散決策模式、合作決策模式以及利他決策模式.利他決策模式是在供應(yīng)鏈中成員的目標函數(shù)中引入利他因素.最后用數(shù)值分析討論了利他系數(shù)對均衡策略以及均衡策略下各參與者利潤的影響,研究得知作為博弈的領(lǐng)導(dǎo)者,制造商應(yīng)對整個供應(yīng)鏈的績效水平負責(zé),不僅考慮自身利潤也要考慮零售商利潤,其利他性應(yīng)高于零售商,進而推動系統(tǒng)利潤提升.
[Abstract]:The game theory is applied to study the joint decision of advertisement and pricing in supply chain. The demand function is influenced by the double factors of advertisement and retail price. Based on this, three decision models, namely decentralized decision model, cooperative decision model and altruistic decision model, are studied. Altruistic decision-making mode is to introduce altruistic factors into the objective function of the members in the supply chain. Finally, the influence of altruistic coefficient on the equilibrium strategy and the profit of the participants under the equilibrium strategy is discussed by numerical analysis. The results show that as the leader of the game, the manufacturer should be responsible for the performance level of the whole supply chain. Considering not only the profit itself but also the retailer profit, its altruism should be higher than the retailer, and then promote the system profit.
【作者單位】： 同濟大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金(71101107) 教育部人文社科研究規(guī)劃項目(11YJC630216) 上海市重點學(xué)科建設(shè)項目(B310)
【分類號】：F274;F713.8;F224

【參考文獻】

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【共引文獻】

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【二級參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前3條

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【相似文獻】

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本文編號：2197625