考慮零售商打折促銷的二級(jí)供應(yīng)鏈合作廣告策略
[Abstract]:This paper studies the cooperative advertising problem in the secondary supply chain under the situation of retailer discount promotion. Under the condition of price sensitivity, this paper constructs the Stackelberg game model, which is dominated by manufacturers, and probes into the Nash cooperative game model in which the members of supply chain cooperate with each other. It is concluded that the advertising level, price discount, order quantity and the profit of the whole supply chain are higher than the corresponding value in the case of non-cooperation. In this paper, we give the discount range of retailers under different game conditions, and prove that the advertising level and order volume are larger than the corresponding values in the case of retailers offering discounts. The relevant conclusions are verified and explained by numerical examples.
【作者單位】： 南京工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71071075,71173103) 教育部人文社會(huì)科學(xué)研究資助項(xiàng)目(12YJC630180)
【分類號(hào)】：F224.32;F713.8
【參考文獻(xiàn)】
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【共引文獻(xiàn)】
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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】
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，本文編號(hào)：2212424
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