發(fā)布時間：2018-09-08 15:03

【摘要】：隨著市場動態(tài)和競爭環(huán)境的變化,非價格因素例如服務(wù)逐漸成為影響消費者購買決策的重要因素,由以前企業(yè)間單純的價格競爭轉(zhuǎn)變?yōu)閮r格和服務(wù)的競爭。零售商為了實現(xiàn)自身利益的最大化會通過提高商品的服務(wù)質(zhì)量(如實物體驗、個性化定制等)來提高商品的附加值,同時提高消費者福利,而制造商為使自己的產(chǎn)品在可替代產(chǎn)品中脫穎而出,占有更大的市場份額,只有通過向零售商提供一定的服務(wù)補貼等方法,才能得到零售商進行更大的服務(wù)支持,增加自身產(chǎn)品在服務(wù)方面的優(yōu)勢,從而提高利潤。服務(wù)成為產(chǎn)品之間競爭一個不可或缺的因素,成為近年來學(xué)術(shù)界研究的熱點,其主要特點是研究基于價格和服務(wù)競爭的供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)問題。本文在總結(jié)國內(nèi)外學(xué)者基于價格和服務(wù)的供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)問題的基礎(chǔ)上,研究了由兩個制造商和一個共同零售商組成的供應(yīng)鏈中制造商的服務(wù)補貼政策對參與方最優(yōu)定價和服務(wù)決策及利潤的影響,本文的主要研究內(nèi)容和結(jié)論如下:1)研究了制造商主導(dǎo)的Stackelberg博弈下制造商提供服務(wù)補貼對供應(yīng)鏈上產(chǎn)品的批發(fā)價格、服務(wù)水平、零售價格、市場需求、零售商利潤和制造商利潤的影響。研究表明提供服務(wù)補貼總是導(dǎo)致制造商的利潤受損,如果沒有合適的利潤分配機制,制造商沒有動力提供服務(wù)補貼。為此采用了納什討價還價模型對服務(wù)補貼政策帶來的額外利潤進行分配使得雙方的利潤都得到了增加。2)研究了納什均衡博弈下制造商提供服務(wù)補貼對供應(yīng)鏈上產(chǎn)品的批發(fā)價格、服務(wù)水平、零售價格、市場需求、零售商利潤和制造商利潤的影響。研究表明,制造商向零售商提供服務(wù)補貼會使其產(chǎn)品的批發(fā)價格、服務(wù)水平、零售價格和市場需求增加,并隨著服務(wù)補貼系數(shù)的增大而增大,但零售商利潤和制造商利潤不一定增加,只有在服務(wù)補貼系數(shù)滿足一定的條件下,才能達到增加利潤的目的。
[Abstract]:With the change of market dynamics and competitive environment, non-price factors, such as services, have gradually become an important factor influencing consumers' purchasing decisions, from simple price competition among enterprises to price and service competition. In order to maximize their own interests, retailers will improve the quality of services (such as physical experience, personalized customization, etc.) to improve the added value of goods, while improving consumer welfare. In order to make their products stand out in alternative products and occupy a larger market share, manufacturers can only obtain greater service support from retailers by providing certain service subsidies to retailers. Increase the advantages of their products in the service, thereby increasing profits. Service has become an indispensable factor in product competition and has become a hot topic in academic research in recent years. Its main characteristic is to study the coordination of supply chain based on price and service competition. Based on the summary of domestic and foreign scholars' supply chain coordination based on price and service, The effects of manufacturer's service subsidy policy on the optimal pricing, service decision and profit of the participants in the supply chain composed of two manufacturers and one common retailer are studied. The main contents and conclusions of this paper are as follows: 1) this paper studies the wholesale price, service level, retail price, market demand of the manufacturer's service subsidy to the products in the supply chain under the Stackelberg game dominated by the manufacturer. The influence of retailer profit and manufacturer profit. The research shows that the service subsidy always causes the manufacturer's profit to be damaged, and if there is no proper profit distribution mechanism, the manufacturer has no incentive to provide the service subsidy. For this reason, the Nash bargaining model is used to distribute the extra profit brought by the service subsidy policy so that the profit of both parties increases by .2) under Nash equilibrium game, the wholesale price of the manufacturer providing service subsidy to the products in the supply chain is studied. Effect of service level, retail price, market demand, retailer profit and manufacturer profit. The research shows that the manufacturer's service subsidy increases the wholesale price, service level, retail price and market demand of their products, and increases with the increase of service subsidy coefficient. However, the retailer profit and the manufacturer profit do not necessarily increase, only if the service subsidy coefficient meets certain conditions, can the profit increase be achieved.
【學(xué)位授予單位】：青島大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F274;F724.2

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本文編號：2230866