發(fā)布時(shí)間：2020-03-22 01:32

【摘要】：隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民在滿足日益增長的物質(zhì)需求的同時(shí),廣大也在積極探索尋求滿足自身精神的需求,由此引發(fā)我國旅游業(yè)的快速發(fā)展壯大。與此同時(shí)“中國旅游產(chǎn)業(yè)調(diào)查及市場預(yù)測(2015-2020)”中提到我國正積極大力發(fā)展中國旅游產(chǎn)業(yè),并將這一發(fā)展規(guī)劃寫入了國家十二五規(guī)劃綱要當(dāng)中。改革開放以來人們旅游出行主要依靠傳統(tǒng)的旅游銷售渠道進(jìn),隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長和互聯(lián)網(wǎng)電商的迅速崛起,我國在線旅游市場環(huán)境也得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。在線旅游是中國旅游市場的重要組成部分,對中國國民經(jīng)濟(jì)的增長和企業(yè)管理的調(diào)整產(chǎn)生了非常重要的影響。企業(yè)的發(fā)展和成長離不開隨時(shí)代變遷的長期戰(zhàn)略布局,在線旅游作為一個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物更加離不開高校準(zhǔn)的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略為指導(dǎo)。本文研究的對象是同程旅游,同程旅游是一家在線旅游服務(wù)平臺(tái)。同程旅游的服務(wù)模式是為傳統(tǒng)旅游、機(jī)票、酒店等供應(yīng)商和線下消費(fèi)者提供雙向溝通選擇的平臺(tái)。但激烈的市場競爭環(huán)境和大市場環(huán)境的變化,要求同程旅游在長遠(yuǎn)的發(fā)展中有明確可靠的發(fā)展戰(zhàn)略,以獲得企業(yè)在整個(gè)市場環(huán)境的發(fā)展戰(zhàn)略的優(yōu)勢地位。本文運(yùn)用戰(zhàn)略發(fā)展相關(guān)理論及企業(yè)競爭戰(zhàn)略發(fā)展分析工具,對同程旅游的內(nèi)部現(xiàn)有資源和外部市場環(huán)境以及目前的經(jīng)營現(xiàn)狀作了比較詳盡的分析。在此分析基礎(chǔ)上提出了同程旅游發(fā)展的市場定位、戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略制定及實(shí)施保障,以期為同程旅游發(fā)展戰(zhàn)略的制定實(shí)施以及戰(zhàn)略的保障措施提供了實(shí)證性的參考。本研究文章共分為五個(gè)部分來進(jìn)行闡述,第一部分表達(dá)了文章研究的背景和運(yùn)用的研究方法,以及現(xiàn)階段國內(nèi)外各研究領(lǐng)域?qū)τ谠诰�旅游發(fā)展的現(xiàn)狀做了一個(gè)詳盡的闡述。第二部分主要是闡述同程旅游的發(fā)展歷程,OTA市場發(fā)展現(xiàn)狀的分析,以及與競業(yè)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略的差異性做一個(gè)詳盡的闡述。第三部分是運(yùn)用PEST及SWOT分析法對同程旅游及OTA市場的發(fā)展戰(zhàn)略做一個(gè)詳盡的闡述。第四部分主要依托第三部分運(yùn)用的戰(zhàn)略分析方法總結(jié)的闡述對同程旅游現(xiàn)有的戰(zhàn)略做一個(gè)調(diào)整與優(yōu)化,主要為戰(zhàn)略的定位以及如何來進(jìn)行戰(zhàn)略的步驟。第五部分主要是在第四部分戰(zhàn)略定位的基礎(chǔ)上如何來為同程旅游的戰(zhàn)略提供保障措施。
【學(xué)位授予單位】：河北地質(zhì)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F724.6;F592.6

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本文編號(hào)：2594246