發(fā)布時間：2020-03-25 02:06

【摘要】：自2004年《印象·劉三姐》問世以來,大型實景演出快速成長,不僅以“中國式的山水狂想”聞名世界,還極大地推動了我國旅游演藝產業(yè)的發(fā)展。然而作為一種新的旅游業(yè)態(tài),實景演出在體驗經濟的大背景下面臨著游客需求和體驗上越來越嚴峻的考驗。目前整個行業(yè)步入“優(yōu)勝劣汰”的時期,不少實景演出項目仍存在“形式大于內容”的問題,從而導致收益不如預期,陷入窘境。本文正是立足這一現象,以鳳凰古城的大型實景演出《邊城》作為研究平臺,用ASEB分析法為研究搭建內容框架,提供方法支撐,通過收集大量的游客觀演后評價和深度訪談,試圖還原游客的體驗事實,從游客的角度來闡述實景演出《邊城》游客體驗在活動、環(huán)境、體驗、利益上的優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅,進而分析其影響因素,以期為項目的發(fā)展提供有針對性的可行性建議。而后在ASEB實例分析的基礎上,結合《邊城》項目的體驗事實,指出實景演出項目體驗營銷的四條原則,如強調體驗主題、深化游客對項目設計的參與程度等。并從體驗營銷的視角提出該項目的營銷策略,包括強化演出文化內涵,提高節(jié)目質量;設計互動體驗過程,突出演出地域性等。鑒于目前體驗營銷理論在旅游行業(yè)中得到廣泛的應用,但在旅游演藝產業(yè)中的運用較少,且ASEB分析法也鮮被用于旅游演藝產業(yè)的體驗營銷研究這一現狀,本文在選題上有所創(chuàng)新,在研究內容和方法上有所突破。
【學位授予單位】：廣東外語外貿大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F592;J892.4

【參考文獻】

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本文編號：2599220