發(fā)布時(shí)間：2020-03-29 11:50

【摘要】：上世紀(jì)90年代以來(lái),我國(guó)廣告業(yè)得到了迅猛發(fā)展,旅游業(yè)也進(jìn)入了激烈競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展階段,我國(guó)大中城市的各重要雜志報(bào)刊上,到處可見(jiàn)整版篇幅的旅游公司或旅行社的廣告,在向旅游者傳達(dá)各自的產(chǎn)品景點(diǎn)線路及價(jià)格信息。而在旅游廣告業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí),該行業(yè)也出現(xiàn)了廣告質(zhì)量魚(yú)龍混雜、良莠不齊的情況,特別是一些不法旅行社制造并刊登虛假旅游廣告,造成了旅游業(yè)和廣告業(yè)的市場(chǎng)混亂。 針對(duì)此情況,本文從旅游廣告本質(zhì)及其特點(diǎn)出發(fā),從旅游廣告的傳播者、受眾、傳播媒體以及監(jiān)管部門(mén)等四個(gè)方面入手,分析了虛假旅游廣告產(chǎn)生的原因、危害以及整治虛假旅游廣告的方法。本文從旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)入手研究了我國(guó)虛假旅游廣告的特征,并通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查,查閱旅游雜志和刊登旅游廣告的報(bào)紙媒體找出了虛假旅游廣告的制假方式,其包括虛假造勢(shì),夸大其詞和避重就輕等。繼而文章分析了虛假旅游廣告的危害,其破壞了廣告市場(chǎng)和旅游市場(chǎng)的正常發(fā)展；損害了誠(chéng)實(shí)合法經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)濟(jì)利益；導(dǎo)致傳播媒體的聲譽(yù)下降,社會(huì)公信力下降；造成旅游消費(fèi)者利益受損并侵害了消費(fèi)者的知情權(quán)和公平交易權(quán)。虛假旅游廣告產(chǎn)生的原因主要是：廣告主法律意識(shí)淡薄,追求非法利益；廣告媒體對(duì)廣告的經(jīng)濟(jì)依附,廣告管理機(jī)制不完善,媒體機(jī)構(gòu)面臨著囚徒困境以及廣告?zhèn)惱斫逃�的滯后；旅游廣告受眾維權(quán)意識(shí)不堅(jiān)定,缺乏相關(guān)信息；旅游廣告法律法規(guī)不健全,廣告法可操作性差,虛假旅游廣告審查體制不完善,對(duì)虛假旅游廣告懲罰力度不大；缺乏強(qiáng)有力的廣告自律組織；消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)機(jī)構(gòu)監(jiān)督不力以及消費(fèi)者對(duì)廣告媒體的追責(zé)難度大。 針對(duì)以上原因,筆者從旅游廣告主、廣告?zhèn)鞑ッ襟w、旅游廣告受眾以及旅游廣告監(jiān)管等四個(gè)方面入手,提出了治理虛假旅游廣告的對(duì)策。建議廣告主擺正競(jìng)爭(zhēng)觀念,突出旅游廣告特色；廣告?zhèn)鞑ッ襟w堅(jiān)持職業(yè)操守,拓寬經(jīng)濟(jì)收入渠道；旅游廣告受眾要培養(yǎng)理性消費(fèi)觀念,強(qiáng)化維權(quán)意識(shí)；完善相關(guān)法律法規(guī),提高政府監(jiān)管職能,全方位、多層次杜絕虛假?gòu)V告產(chǎn)生。
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類(lèi)號(hào)】：F713.8;F592

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本文編號(hào)：2605927