發(fā)布時間：2024-06-12 20:48

　　為了促進旅游新媒體營銷的發(fā)展,文章選取蕪湖市來訪游客為樣本開展新媒體行為問卷調查,利用數據分析新媒體環(huán)境下游客的旅游行為特征,并通過建立旅游三階段行為模型說明旅游者在新媒體營銷信息傳播中的主體地位。最后,構建旅游者行為導向的旅游新媒體整合營銷模型,并從樹立新媒體整合營銷思維、整合新媒體營銷數據資源、整合新媒體營銷渠道三個途徑提出了旅游新媒體整合營銷的策略。

【文章頁數】：5 頁

【文章目錄】：
一、概念界定
二、新媒體環(huán)境下旅游者行為模式構建
    （一）新媒體環(huán)境下旅游者行為特征調查分析
    （二）游客的人口統(tǒng)計學特征
    （三）新媒體環(huán)境下旅游者行為特征分析
        1. 旅游前行為特征分析
        2. 旅游中行為特征分析
        3. 旅游后行為特征分析
    （四）構建新媒體環(huán)境下旅游三階段行為模式
三、旅游者導向旅游新媒體整合營銷模型構建
    （一）策略規(guī)劃階段
    （二）接觸階段
    （三）評估反饋階段
四、旅游新媒體整合營銷策略
    （一）樹立以旅游者為導向的新媒體整合營銷思維
    （二）整合新媒體營銷數據資源
    （三）整合旅游新媒體營銷渠道



本文編號：3993431