發(fā)布時間：2024-06-10 23:35

　　近年來,我國經(jīng)濟進入新常態(tài),人民物質(zhì)生活水平逐步提高,但同時生態(tài)問題、資源問題和環(huán)境問題也逐步顯現(xiàn)。黨的十八大報告中首次提出“推進綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展”和“建設美麗中國”藍圖,十九大報告勾畫出“綠色路線圖”,堅定“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念。因此,倡導綠色發(fā)展方式,樹立綠色消費觀念是解決這些問題的關鍵。綠色消費作為一種新型的、可持續(xù)的消費模式,逐漸成為營銷領域的一個重要研究主題。然而目前關于綠色消費行為的研究主要集中消費者心理因素方面,基于企業(yè)層面的品牌屬性對綠色消費的研究較少。本文從消費者感知的角度出發(fā),研究品牌形象對綠色消費意向的影響機制,可以彌補現(xiàn)有研究之不足。本文通過對國內(nèi)外相關文獻的梳理,構建品牌形象、品牌信任與綠色消費意向關系的理論模型。具體包括三個研究內(nèi)容:(1)品牌形象的多維度研究;(2)品牌形象對綠色消費意向的影響研究;(3)品牌信任的中介作用研究。通過對回收的432份有效問卷數(shù)據(jù)進行因子分析、相關分析及多元線性回歸分析等實證研究發(fā)現(xiàn):(1)品牌形象的產(chǎn)品形象、企業(yè)形象、人性化形象、符號形象四個維度對綠色消費意向均呈現(xiàn)顯著的正向影響;(2)品牌信任的品牌...

【文章頁數(shù)】：79 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
        1.2.1 理論意義
        1.2.2 現(xiàn)實意義
    1.3 研究內(nèi)容和創(chuàng)新點
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 可能的創(chuàng)新點
    1.4 研究方法和技術路線
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 技術路線
2 文獻綜述
    2.1 品牌形象相關理論
        2.1.1 品牌形象的概念研究
        2.1.2 品牌形象的維度研究
    2.2 綠色消費相關理論
        2.2.1 綠色消費
        2.2.2 綠色消費意向
        2.2.3 綠色消費意向的影響因素
    2.3 品牌信任相關理論
        2.3.1 品牌信任的概念研究
        2.3.2 品牌信任的維度研究
    2.4 變量間的關系研究
        2.4.1 品牌形象與綠色消費意向的關系研究
        2.4.2 品牌形象與品牌信任的關系研究
        2.4.3 品牌信任與綠色消費意向的關系研究
    2.5 本章小結(jié)
3 研究模型構建與研究假設提出
    3.1 品牌形象對綠色消費意向的影響
    3.2 品牌形象對品牌信任的影響
    3.3 品牌信任對綠色消費意向的影響
    3.4 品牌信任的中介效應
    3.5 基于研究假設的理論模型
4 研究樣本和研究方法
    4.1 研究樣本
        4.1.1 樣本收集
        4.1.2 描述性統(tǒng)計分析
    4.2 變量測量
        4.2.1 品牌形象測量
        4.2.2 品牌信任測量
        4.2.3 綠色消費意向測量
        4.2.4 控制變量測量
5 實證研究和假設檢驗
    5.1 信度效度檢驗
        5.1.1 信度分析
        5.1.2 效度分析
    5.2 相關分析
    5.3 回歸分析
        5.3.1 品牌形象對綠色消費意向的回歸分析
        5.3.2 品牌形象對品牌信任的回歸分析
        5.3.3 品牌信任對綠色消費意向的回歸分析
        5.3.4 品牌信任的中介效應檢驗
    5.4 假設檢驗結(jié)果
6 研究結(jié)果討論與展望
    6.1 主要研究結(jié)果討論
        6.1.1 品牌形象對綠色消費意向的影響
        6.1.2 品牌信任對綠色消費意向的影響
        6.1.3 品牌信任的中介作用
    6.2 研究結(jié)論和管理建議
        6.2.1 理論結(jié)論
        6.2.2 管理建議
    6.3 研究局限與展望
參考文獻
附錄1 調(diào)查問卷
攻讀學位期間的科研成果
致謝



本文編號：3992067