發(fā)布時間：2018-10-15 11:40

【摘要】：正"彈窗廣告"是一種全新的網(wǎng)絡(luò)廣告,具有傳播范圍廣、信息量大、超時空性、互動性強、表現(xiàn)形式豐富等優(yōu)勢,已經(jīng)成為常見的營銷手段。但在泛媒體語境下,"彈窗廣告"就如同一把雙刃劍,在為廣大受眾提供諸多便利、為廣告商創(chuàng)造更多利潤的同時,也具有內(nèi)容低俗化、平臺逐利性、引導(dǎo)受眾歪曲的好奇心等問題。因此,要想實現(xiàn)"彈窗廣告"的健康發(fā)展,相關(guān)利益主體就必須采取有效措施加強治理,以增強"彈窗廣告"
[Abstract]:"bomb window advertisement" is a new kind of network advertisement, which has the advantages of wide range of communication, large amount of information, super space-time, strong interaction, rich form of expression and so on, and has become a common marketing means. However, in the context of pan-media, "pop-window advertising" is like a double-edged sword. It provides a lot of convenience for the broad audience and creates more profits for advertisers, but also has a vulgar content and a platform for profit. Lead the audience to distorted curiosity and other issues. Therefore, in order to realize the healthy development of "projectile advertisement", the relevant stakeholders must take effective measures to strengthen the governance to enhance the "pop-up advertisement".
【作者單位】： 合肥工業(yè)大學(xué);
【分類號】：F713.8

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本文編號：2272438