發(fā)布時間：2020-07-18 09:53

【摘要】：隨著我國居民消費水平的不斷提高,零售業(yè)飛速發(fā)展,國內(nèi)零售企業(yè)初具規(guī)模。而電子商務(wù)對商業(yè)生態(tài)的改變,國外零售巨頭在國內(nèi)的快速擴張使國內(nèi)零售企業(yè)面臨雙重夾擊。伴隨著新零售概念的提出,零售業(yè)的發(fā)展迎來了新的發(fā)展機遇。國內(nèi)零售企業(yè)迫切需要提升自身競爭力直面挑戰(zhàn),把握機遇。發(fā)展自有品牌作為零售企業(yè)提升競爭力的重要手段,成為越來越多國內(nèi)零售企業(yè)的選擇。但由于我國零售企業(yè)在發(fā)展自有品牌方面欠缺經(jīng)驗,而自有品牌的引入會使零售商和制造商的關(guān)系由合作關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)楦偤详P(guān)系,對零售供應(yīng)鏈的管理和協(xié)調(diào)提出了新的挑戰(zhàn)。因此,本文以自有品牌供應(yīng)鏈為研究對象,通過構(gòu)建演化博弈模型研究自有品牌供應(yīng)鏈廣告策略,探究自有品牌供應(yīng)鏈廣告合作機制,為自有品牌供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)問題提供理論指導(dǎo)和依據(jù)。本研究主要內(nèi)容如下:首先,在緒論部分論述了本文的研究背景和意義,同時梳理了國內(nèi)外關(guān)于自有品牌供應(yīng)鏈的相關(guān)研究并對其進行了總結(jié),針對現(xiàn)有研究的不足,提出了本文的研究內(nèi)容。接著在相關(guān)理論部分就文中涉及的自有品牌、演化博弈的概念和理論進行了闡述,為后文的研究提供理論指導(dǎo)。接著,本文通過構(gòu)建自有品牌供應(yīng)鏈廣告策略演化博弈模型,考慮零售商和制造商各自負擔(dān)的廣告成本和收益,研究了自有品牌供應(yīng)鏈的廣告策略選擇,通過對演化博弈結(jié)果和影響因素的分析,找到了制約自有品牌供應(yīng)鏈廣告合作的關(guān)鍵問題。然后,針對自有品牌供應(yīng)鏈廣告合作的問題,構(gòu)建了引入廣告合作的自有品牌供應(yīng)鏈自有品牌廣告策略演化博弈模型,通過對演化博弈結(jié)果的分析,得到了廣告合作機制實現(xiàn)廣告合作的條件。最后,通過matlab構(gòu)建系統(tǒng)仿真模型,對自有品牌供應(yīng)鏈廣告策略演化博弈引入廣告合作機制前后進行仿真,驗證了分析結(jié)論和廣告合作機制的有效性,并分別就零售商和制造商針對不同情況給出了廣告策略建議。
【學(xué)位授予單位】：燕山大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F274;F713.8
【圖文】：

本文的論文結(jié)構(gòu)

【參考文獻】

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本文編號：2760727