發(fā)布時間：2020-12-05 00:10

　　本文將城市旅游競爭的發(fā)展趨勢——品牌競爭作為切入點，通過對城市旅游品牌的研究，來尋求城市旅游品牌塑造與管理的對策。論文在總結(jié)前人研究成果的基礎之上，經(jīng)過實例的參考對照，對城市旅游品牌的相關(guān)概念進行了辨析和基本特征的總結(jié)。全文以城市旅游品牌的選擇、品牌的擴張和品牌的管理為核心，結(jié)合城市旅游品牌的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問題，并以杭州“休閑之都”為實證，深入探討了城市旅游品牌塑造與管理的對策，并得出相關(guān)結(jié)論。全文共計七部分。 前言部分由研究的緣起、研究現(xiàn)狀、論文思路、選題意義等構(gòu)成。在明確研究必要性的基礎上，重點分析了城市旅游品牌研究中所存在的問題，并強調(diào)了實證的重要性和論文的指導意義。 第二部分是論文的基礎，主要對城市旅游品牌的相關(guān)概念及特征進行了辨析和總結(jié)。通過對形象和品牌、城市形象和城市品牌、城市旅游形象和城市旅游品牌等基本概念的梳理與澄清，總結(jié)出城市旅游品牌的六大基本特征：個性化、層次性、多樣性、文化性、適銷性、生命周期的不確定性。這些特征為城市旅游品牌的塑造與管理提供了重要依據(jù)。 第三、四、五部分是本文的核心內(nèi)容，主要論述了城市旅游品牌的選擇、擴張與管理。品牌選擇是城... 

【文章來源】：山東師范大學山東省

【文章頁數(shù)】：41 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
1 引言
    1.1 研究的緣起
    1.2 研究現(xiàn)狀及存在的問題
    1.3 論文思路
    1.4 選題意義
2 品牌認知--關(guān)于城市旅游品牌的概念與特征
    2.1 城市旅游品牌相關(guān)概念辨析
        2.1.1 形象、品牌和口號
        2.1.2 城市形象和城市品牌
        2.1.3 城市品牌和品牌城市
        2.1.4 城市旅游形象和城市旅游品牌
    2.2 城市旅游品牌的特征
        2.2.1 個性化
        2.2.2 層次性
        2.2.3 多樣性
        2.2.4 文化性
        2.2.5 適銷性
        2.2.6 生命周期的不確定性
    2.3 小結(jié)與啟示
3 品牌選擇--關(guān)于城市旅游品牌的形成與塑造
    3.1 城市旅游品牌的形成過程
    3.2 城市旅游品牌的選擇依據(jù)
        3.2.1 目的論
        3.2.2 比較優(yōu)勢論
    3.3 城市旅游品牌的塑造舉措
        3.3.1 旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新--城市旅游品牌塑造之根本
        3.3.2 大旅游服務市場的建立--城市旅游品牌塑造的營養(yǎng)劑
        3.3.3 旅游項目的招商與建設--城市旅游品牌持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵
        3.3.4 旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與升級--城市旅游品牌塑造的目的
4 品牌擴張--關(guān)于城市旅游品牌的傳播與營銷
    4.1 城市旅游品牌擴張與政府營銷
    4.2 政府營銷的特點
    4.3 政府營銷策略的推介
        4.3.1 內(nèi)部營銷活動的策劃
        4.3.2 外部營銷活動的策劃
        4.3.3 區(qū)域旅游品牌聯(lián)合營銷的策劃
        4.3.4 城市旅游品牌接觸點的策劃
5 “公地悲劇”的規(guī)避--關(guān)于城市旅游品牌的維護與管理
    5.1 城市旅游品牌“公地悲劇”的出現(xiàn)
    5.2 城市旅游品牌“公地悲劇”的規(guī)避舉措
        5.2.1 對行為人進行制度約束
        5.2.2 發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用
        5.2.3 建立信息監(jiān)測系統(tǒng)
        5.2.4 構(gòu)建城市旅游品牌的法律保護
        5.2.5 打造旅游企業(yè)自身的強勢品牌
        5.2.6 與危機劃清界限
        5.2.7 推進城市反面形象的改善
    5.3 城市旅游品牌的維護與管理在實踐中的發(fā)展趨勢
6 案例分析--關(guān)于杭州“休閑之都”的品牌塑造與管理
    6.1 “休閑之都”的形成與塑造
        6.1.1 “休閑之都”的形成條件
        6.1.2 “休閑之都”的塑造舉措
    6.2 “休閑之都”的傳播與營銷
    6.3 “休閑之都”的維護與管理
7 結(jié)論
注釋及參考文獻
攻讀學位期間發(fā)表的學術(shù)成果
后記



本文編號：2898496