發(fā)布時(shí)間：2020-12-09 14:33

　　旅游市場營銷學(xué)是旅游學(xué)科體系中的核心組成,教材是其知識體系的重要載體.本文通過對國內(nèi)旅游市場營銷教材的系統(tǒng)整理,形成基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫.在此基礎(chǔ)上,選取10本國內(nèi)主流旅游市場營銷教材進(jìn)行內(nèi)容分析.研究發(fā)現(xiàn),我國旅游市場營銷教材的知識體系總體包括市場營銷基礎(chǔ)理論、市場營銷組合策略、旅游分行業(yè)營銷和旅游營銷新理念4個(gè)內(nèi)容板塊.分析同時(shí)顯示,當(dāng)前我國旅游市場營銷教材的知識體系在內(nèi)容和形式上還存在旅游特性不明顯,重理論而輕實(shí)踐和學(xué)術(shù)規(guī)范性不夠等問題.針對上述問題,本文最后從教材建設(shè)和課程教學(xué)等方面提出相應(yīng)的對策建議. 

【文章來源】：首都師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版). 2020年02期 第76-80+96頁

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
0 引 言
1 旅游市場營銷及教材回顧
2 研究數(shù)據(jù)與方法
    2.1 數(shù)據(jù)提取
    2.2 研究方法
3 教材的知識體系及問題
    3.1 知識體系構(gòu)成
        （1）市場營銷基礎(chǔ)理論.
        （2）市場營銷組合策略.
        （3）旅游分行業(yè)營銷.
        （4）旅游營銷新理念.
    3.2 存在的問題
        （1）旅游特性不明顯.
        （2）重理論而輕實(shí)踐.
        （3）學(xué)術(shù)規(guī)范性不夠.
4 結(jié)論和建議


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：2907021