發(fā)布時(shí)間：2024-05-06 21:01

　　市場(chǎng)細(xì)分化是旅游業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果。隨著中國的改革開放帶來的社會(huì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，中產(chǎn)階層作為一個(gè)新興的階層已經(jīng)初步形成，雖然目前中產(chǎn)階層的數(shù)量僅占我國就業(yè)人口的13％--15％，但社會(huì)結(jié)構(gòu)向兩頭小、中間大的菱形發(fā)展是社會(huì)發(fā)展的必然規(guī)律，隨著中國改革開放的進(jìn)一步深入，中產(chǎn)階層在中國的壯大是必然的。就目前的中產(chǎn)階層而言，已經(jīng)初步形成了自身的群體特征，尤其在消費(fèi)方面。他們是引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)的最主要群體，他們的消費(fèi)取向很大程度上對(duì)占人口大多數(shù)的社會(huì)大眾起著引導(dǎo)作用。因而，近年來社會(huì)學(xué)家展開了對(duì)這個(gè)階層的研究。各行業(yè)也以此為目標(biāo)市場(chǎng)，開發(fā)滿足這個(gè)群體的產(chǎn)品，如房地產(chǎn)業(yè)、餐飲業(yè)、媒體等。而旅游在中產(chǎn)階層的生活中已成了不可缺少的部分，研究他們?cè)诼糜畏矫娴男枨筇卣�，�?duì)于旅游企業(yè)有針對(duì)性地開發(fā)旅游產(chǎn)品，采取營銷策略，具有重大意義。本文在周曉虹領(lǐng)導(dǎo)的社科小組對(duì)中國五大城市(北京、上海、廣州、南京、武漢)的中產(chǎn)階層進(jìn)行調(diào)查獲得的資料基礎(chǔ)上，結(jié)合筆者在深圳所做得針對(duì)中產(chǎn)階層旅游需求方面的調(diào)查，運(yùn)用SPSS和EXCEL計(jì)算機(jī)統(tǒng)計(jì)軟件，對(duì)目前中國的中產(chǎn)階層和非中產(chǎn)階層的旅游需求作了簡單的對(duì)比分析，并在此基礎(chǔ)上有針對(duì)此地提...

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

中國中產(chǎn)階層旅游需求特征及營銷對(duì)策研究消費(fèi)者訂閱的報(bào)紙、雜志比較低層消費(fèi)者多，所以，印刷媒體信息更容高層消費(fèi)者�！薄�。這一數(shù)字證實(shí)了這一理論有其可信度。而非中產(chǎn)仍是受視的影響最大。中產(chǎn)階層居于社會(huì)的中間層次，有強(qiáng)烈的“地位恐慌”，得群體的認(rèn)同感，旅游需求受周圍親友的影響，是很顯然....

3中國中產(chǎn)階層旅游需求的實(shí)證研究不到的生活體驗(yàn)的精神活動(dòng)。在本次的旅游需求調(diào)查表中，列舉了10種旅游動(dòng)機(jī)，讓被試者對(duì)列舉的每個(gè)動(dòng)機(jī)是否符合自己的旅游實(shí)際，將4答案用1一4等級(jí)劃分。4個(gè)等級(jí)分別與被調(diào)查者的旅游動(dòng)機(jī)程度相對(duì)應(yīng)，1代表非常符合，2代表負(fù)荷，3代表不符合，4代表非常不符....

本文編號(hào)：3966339