發(fā)布時(shí)間：2014-12-22 14:42

 

【摘要】 伴隨工業(yè)化、城鎮(zhèn)化深入推進(jìn)，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不協(xié)調(diào)使城鄉(xiāng)矛盾越來越突出；農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)成本上升使我國農(nóng)業(yè)的比較優(yōu)勢漸顯頹勢；土地、水等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源剛性約束壓力越來越大；保障國家糧食安全和重要農(nóng)產(chǎn)品有效供給任務(wù)艱巨。確保國家糧食安全是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的首要任務(wù)，深化農(nóng)村改革，加強(qiáng)科技力度，圍繞現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)，進(jìn)一步解放和發(fā)展農(nóng)村生產(chǎn)力。本文的選題為種稻大戶農(nóng)技信息渠道選擇影響因素研究——以江西省為例，以種稻大戶為研究對(duì)象，通過問卷調(diào)查了解種稻大戶農(nóng)技信息渠道選擇，并運(yùn)用二項(xiàng)Logistic模型研究種稻大戶農(nóng)技信息渠道選擇影響因素，得出以下結(jié)論：（1）種稻大戶農(nóng)技信息渠道選擇現(xiàn)狀多元化。種稻大戶更傾向于選擇農(nóng)技人員、政府科技宣傳資料、電視獲取農(nóng)技信息；科技下鄉(xiāng)活動(dòng)、各級(jí)干部、報(bào)紙也受歡迎；農(nóng)業(yè)大戶、示范戶或科技能人、專業(yè)協(xié)會(huì)或合作社、互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)宣傳與推廣發(fā)揮作用越來越顯著。（2）種稻大戶受內(nèi)在因素、外在因素共同影響，表現(xiàn)不同農(nóng)技信息渠道選擇。“農(nóng)技信息需求、健康狀況、風(fēng)險(xiǎn)偏好”是影響種稻大戶農(nóng)技信息渠道選擇的關(guān)鍵因素；“農(nóng)戶性質(zhì)、耕地規(guī)模、所處地形、家庭外出務(wù)工人數(shù)”是影響種稻大戶農(nóng)技信息渠道選擇的重要因素；“年齡、受教育程度、收入水平、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施條件”是影響種稻大戶農(nóng)技信息渠道選擇的次要因素。為優(yōu)化農(nóng)技傳播渠道，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作的針對(duì)性和有效性，根據(jù)研究結(jié)論，提出以下政策建議：整合大眾傳播渠道，重視人際傳播渠道，突破組織傳播渠道，實(shí)現(xiàn)媒體間優(yōu)勢互補(bǔ)，提升農(nóng)技信息傳播效果。 

1 緒論

 

1.1 研究背景和意義
1.1.1 研究背景
黨的十六大以來，我們積極落實(shí)推行一系列強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)政策，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展很快、農(nóng)村面貌改善很大、農(nóng)民群眾獲惠很多，農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展實(shí)現(xiàn)歷史性跨越。糧食產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)“九連增”，農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力邁上新臺(tái)階；農(nóng)民增收實(shí)現(xiàn)“九連快”，農(nóng)村貧困人口生存和溫飽問題基本解決[1]。伴隨工業(yè)化、城鎮(zhèn)化深入推進(jìn)，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不協(xié)調(diào)使城鄉(xiāng)矛盾越來越突出；農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)成本上升使我國農(nóng)業(yè)的比較優(yōu)勢漸顯頹勢；土地、水等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源約束壓力越來越大；保障國家糧食安全和重要農(nóng)產(chǎn)品有效供給任務(wù)艱巨。2012年中央“一號(hào)文件”指出農(nóng)業(yè)技術(shù)應(yīng)用成為我國糧食穩(wěn)步增長創(chuàng)造強(qiáng)勁的突破口，充分發(fā)揮“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”的作用，利用先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，積極發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，筆耕文化傳播，是現(xiàn)階段中國進(jìn)入農(nóng)業(yè)發(fā)展新階段的基點(diǎn)；2013年中央“一號(hào)文件”也指出確保國家糧食安全是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的首要任務(wù)，加大強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)政策力度，構(gòu)建新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系，促進(jìn)農(nóng)村生產(chǎn)力發(fā)展[2]。
經(jīng)過多年的努力，尤其是改革開放以來，我國農(nóng)業(yè)科技事業(yè)取得了輝煌成就，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，每年有6000多項(xiàng)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新成果。與此同時(shí)，我們更應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，我國的農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率還很低。雖每年產(chǎn)生6000多項(xiàng)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新成果，但轉(zhuǎn)化率為30%-40%，深受農(nóng)戶歡迎并積極采納應(yīng)用的僅有10%左右，高達(dá)50%的農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新成果未被轉(zhuǎn)化為實(shí)際生產(chǎn)力[3] [4]。大量科技成果產(chǎn)生與較低成果轉(zhuǎn)化率并存現(xiàn)狀，意味我國農(nóng)業(yè)推廣工作乏力，有相當(dāng)大比例科技成果未及時(shí)推廣應(yīng)用于生產(chǎn)，形成了科技成果無效輸出。
1.1.2 研究意義

種稻農(nóng)戶是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基本經(jīng)營單位，是農(nóng)業(yè)科技傳播的主要對(duì)象，也是農(nóng)業(yè)技術(shù)最終應(yīng)用者�？墒潜M管某種農(nóng)業(yè)新技術(shù)擁有無比的優(yōu)越性，如果稻農(nóng)對(duì)該項(xiàng)農(nóng)業(yè)技術(shù)的不了解甚至不知道其存在，就不可能采納該項(xiàng)技術(shù)，農(nóng)業(yè)新技術(shù)只有被稻農(nóng)接受、消化并應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，才能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。因此，農(nóng)業(yè)技術(shù)應(yīng)用和擴(kuò)散是農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)步的關(guān)鍵因素，而農(nóng)業(yè)科技傳播是促進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)應(yīng)用和擴(kuò)散的前提。其次，作為獨(dú)立的商品生產(chǎn)者，種稻農(nóng)戶對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營具有選擇權(quán)，其農(nóng)技信息渠道選擇對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的成效具有顯著影響。因此，技術(shù)應(yīng)用與擴(kuò)散問題研究，需要重視對(duì)稻農(nóng)農(nóng)技信息渠道選擇的研究，從而精準(zhǔn)地掌握稻農(nóng)農(nóng)技信息渠道選擇現(xiàn)狀，優(yōu)化農(nóng)技傳播渠道，改善農(nóng)技傳播方式，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作的針對(duì)性和有效性，促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化，推動(dòng)農(nóng)業(yè)技術(shù)升級(jí)，建設(shè)具有中國特色的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。

 

1.2 研究目的和內(nèi)容
1.2.1 研究目的
本文通過問卷和訪談等調(diào)查方式對(duì)江西省種稻大戶進(jìn)行深入系統(tǒng)調(diào)查，分析江西省種稻大戶農(nóng)技信息渠道選擇現(xiàn)狀，揭示種稻大戶農(nóng)技信息渠道選擇的顯著影響因素，從而提出政策建議。具體研究目的如下：（1）通過查閱相關(guān)農(nóng)業(yè)傳播學(xué)理論以及信息渠道研究文獻(xiàn)，構(gòu)建種稻大戶農(nóng)技信息渠道選擇影響因素研究的理論框架；（2）在整理并分析問卷數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，統(tǒng)計(jì)分析種稻大戶農(nóng)技信息渠道選擇現(xiàn)狀，探尋種稻大戶農(nóng)技信息渠道選擇的可能影響因素；（3）以種稻大戶農(nóng)技信息渠道選擇為被解釋變量、可能影響因素為解釋變量，應(yīng)用二項(xiàng) Logistic 回歸模型找出顯著影響種稻大戶農(nóng)技信息渠道選擇的因素；（4）根據(jù)研究結(jié)果，提出優(yōu)化農(nóng)技傳播渠道、改善農(nóng)技傳播方式、提升農(nóng)技傳播效率的政策建議。
1.2.2 研究內(nèi)容
本文是在發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率低的大背景下，基于我國農(nóng)戶農(nóng)技信息渠道選擇現(xiàn)狀與現(xiàn)行的農(nóng)業(yè)科技傳播渠道存在脫節(jié)的現(xiàn)實(shí)情況，緊緊圍繞種稻大戶農(nóng)技信息渠道選擇影響因素這條主線，綜合運(yùn)用江西省 16 個(gè)縣市種稻大戶農(nóng)業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)展開理論和實(shí)證研究。

第一章，緒論。對(duì)研究內(nèi)容進(jìn)行整體把握，論述本文的研究背景和意義，構(gòu)建本文的整體思路及研究路線。第二章，文獻(xiàn)綜述。首先闡述農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的相關(guān)理論——創(chuàng)新與擴(kuò)散理論和使用與滿足理論，為本研究提供理論支撐；其次，對(duì)農(nóng)戶農(nóng)技信息渠道選擇及其影響因素等相關(guān)研究文獻(xiàn)進(jìn)行分析、梳理并歸納，總結(jié)研究成果，為本研究奠定堅(jiān)實(shí)的文獻(xiàn)基礎(chǔ)。第三章，江西省種稻大戶及其農(nóng)技信息渠道選擇現(xiàn)狀分析。依據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，基于種稻大戶內(nèi)在因素和外在因素，運(yùn)用描述性統(tǒng)計(jì)方法分析種稻大戶大眾傳播渠道選擇、人際傳播渠道選擇、組織傳播渠道選擇，探尋種稻大戶農(nóng)技信息渠道選擇的可能影響因素。第四章，種稻大戶農(nóng)技信息渠道選擇的影響因素實(shí)證分析。本章首先介紹計(jì)數(shù)模型和變量選取，其次，以第四章找出的可能影響因素為解釋變量，以種稻大戶農(nóng)技信息渠道選擇為被解釋變量，構(gòu)建二項(xiàng) Logistic 回歸模型，找出并分析顯著影響因素。第五章，總結(jié)與政策建議。綜合前文所述，得出研究結(jié)論，提出相關(guān)政策建議。

 

2 相關(guān)文獻(xiàn)綜述

 

2.1 農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播相關(guān)理論研究
2.1.1 創(chuàng)新與擴(kuò)散理論
其研究遵循的邏輯主線是：（1）某項(xiàng)創(chuàng)新；（2）通過特定渠道；（3）經(jīng)歷一段時(shí)間；（4）某種社會(huì)系統(tǒng)中流通。而后，在創(chuàng)新與擴(kuò)散理論研究中最有成就的是 Everett M. Rogers，修訂了早期理論，指出決定一項(xiàng)創(chuàng)新被采用的因素包括：相對(duì)優(yōu)勢、相容程度、復(fù)雜性、可試性、可觀察性，有較多優(yōu)越性、相容的可能性、可試性、可觀察性以及更少復(fù)雜性的創(chuàng)新更容易被接受；創(chuàng)新的決策過程包括：認(rèn)知、說服、決策、執(zhí)行和確定；創(chuàng)新的采用者包括：率先采用者、早期采用者、早期大多數(shù)采用者、后期大多數(shù)采用者和滯后采用者。在采用者獲取或采用創(chuàng)新的過程中，大眾傳播渠道和人際傳播渠道發(fā)揮了不同作用。第一，大眾傳播渠道提供新信息更為有效，在認(rèn)知階段發(fā)揮最大效力，而人際傳播渠道在改變?nèi)说膽B(tài)度與行為方面更為有力，在說服階段顯現(xiàn)優(yōu)勢；第二，大眾傳播和人際傳播相結(jié)合是新事物傳播和說服人們采用它們的最有效途徑。
2.1.2 使用與滿足理論

使用與滿足研究起源于 20 世紀(jì) 40 年代，70 年代為分水嶺。美國社會(huì)學(xué)家卡茨作為“使用與滿足說”的主要代表人物之一，從 60 年代到 90 年代一直關(guān)注受眾對(duì)傳媒“使用與滿足”的問題，1959 年在《大眾傳播調(diào)查和通俗文化研究》中首次提到使用與滿足研究，1974 年在《個(gè)人對(duì)大眾傳播的使用》首次提出使用與滿足理論，將人們的媒介接觸行為概括為一個(gè)“社會(huì)因素+心理因素——媒介期待——媒介接觸——需求滿足”的因果連鎖過程，提出了“使用與滿足”過程的基本模式[10]。經(jīng)后人補(bǔ)充發(fā)展，形成“使用與滿足理論”基本框架：第一，人們接觸媒介的目的是為了滿足其基于個(gè)人心理或社會(huì)的需求；第二，人們接觸、使用媒介條件是接觸媒介的可能性和媒介印象，這種印象是建立在過去媒介接觸和使用經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上的；第三，受眾選擇特定的媒介和內(nèi)容開始使用；第四，接觸和使用的后果有兩種，或滿足需求，或未滿足需求；第五，無論滿足與否，都將影響以后的媒介選擇使用行為，人們根據(jù)滿足結(jié)果來修正既有的媒介印象，不同程度上改變對(duì)媒介的期待[11]。該理論認(rèn)為受眾基于特定的需求動(dòng)機(jī)來接觸媒介，從中得到滿足，提醒我們受眾使用媒介目的不同且掌握充分選擇權(quán)，引導(dǎo)我們更加關(guān)注受眾，把滿足受眾的需求作為衡量傳播效果的基本標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)調(diào)受眾能動(dòng)性，推翻受眾被動(dòng)論。

 

 2.2 農(nóng)戶農(nóng)技信息渠道選擇研究
第一，關(guān)于大眾傳播渠道選擇的研究，如蔡樺（2005）在調(diào)查北京6個(gè)郊區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（村）農(nóng)民時(shí)，發(fā)現(xiàn)農(nóng)民信息獲取渠道主要是大眾傳播渠道，且排名前三位的依次是電視、報(bào)紙和書籍[12]；何學(xué)華、胡小波（2008）通過調(diào)查貴州少數(shù)民族科技信息獲取渠道，指出電視、報(bào)紙、廣播和圖書是主要渠道，因特網(wǎng)是新興渠道[13]；周方等（2008）在調(diào)查浙江蕭山農(nóng)村公共信息服務(wù)現(xiàn)狀時(shí)指出互聯(lián)網(wǎng)成為農(nóng)戶獲取信息的首要途徑，其次是電視、手機(jī)短信等[14]。趙瑞琴等（2011）在研究河北省各地區(qū)農(nóng)業(yè)信息供給與需求現(xiàn)狀時(shí)指出電視是農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)信息的主要渠道，極少數(shù)農(nóng)民選擇網(wǎng)絡(luò)、廣播以及相關(guān)書籍[15]。
第二，關(guān)于人際傳播渠道選擇的研究，如王彰奇（2012）認(rèn)為人際傳播在信息決策、接受階段發(fā)揮主要作用，農(nóng)民意見領(lǐng)袖是關(guān)鍵要素[16]；蔡樺（2005）指出鄰居在人際傳播中起主要作用，占人際傳播的47%[12]。劉和兵、吳云（2006）通過恩施州實(shí)地調(diào)研，發(fā)現(xiàn)人際傳播渠道在農(nóng)業(yè)新技術(shù)傳播過程中發(fā)揮重要作用，其中，農(nóng)技員的作用最大，親友鄰居次之，示范戶起到一定作用[17]。王崇桃等（2005）基于我國玉米5個(gè)主產(chǎn)省14個(gè)市、縣1220戶農(nóng)戶問卷，表明72.37%農(nóng)戶傾向于選擇農(nóng)技人員獲取農(nóng)技信息[18]；閆振宇等（2011）通過實(shí)地調(diào)查也指出技術(shù)員是養(yǎng)殖農(nóng)戶獲取防疫信息的重要渠道[19]。李明華、錢杭園（2000）和譚英等（2004）認(rèn)為農(nóng)戶獲取農(nóng)技信息的渠道，除了技術(shù)推廣機(jī)構(gòu)外，主要的還是宗族關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、鄉(xiāng)親鄰里以及朋友等人際傳播渠道[20][21]。

第三，關(guān)于組織傳播渠道選擇的研究，如凌遠(yuǎn)云，凌遠(yuǎn)來（1998）通過對(duì)江西省尋烏縣和湖北省鐘祥市進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，指出農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站是農(nóng)戶農(nóng)業(yè)技術(shù)的主要來源，占總樣本的80%[22]；而朱明芬等（2002）在考察浙東、浙中、浙西三個(gè)地區(qū)農(nóng)戶技術(shù)信息來源時(shí)，指出農(nóng)技部門是農(nóng)業(yè)新技術(shù)傳播主要渠道的格局已被打破，廣播、電視等大眾媒體的作用日益突顯，科技資料、科研專家等也日益成為重要力量[23]。

 

3 江西省種稻大戶及其農(nóng)技信息渠道選擇現(xiàn)狀分析.......... 12
3.1 被調(diào)查種稻大戶概況 .............................12
3.1.1 種稻大戶年齡偏大，文化水平偏低 .................12
3.1.2 家庭規(guī)模適度，勞動(dòng)力主要從事種稻生產(chǎn) ................12
3.1.3 本地純農(nóng)戶為主，耕地規(guī)模適中 .....................13
3.2 江西省種稻大戶農(nóng)技信息渠道選擇現(xiàn)狀分析 ............14
3.2.1 測度說明 ..................................14
3.2.2 三種農(nóng)技信息渠道選擇現(xiàn)狀分析 .................14
3.3 基于內(nèi)在因素種稻大戶農(nóng)技信息渠道選擇分析 ...........16
3.3.1 大眾傳播渠道選擇分析 ......................16
3.3.2 人際傳播渠道選擇分析 ....................17
4 種稻大戶農(nóng)技信息渠道選擇影響因素實(shí)證分析 ....... 28
4.1 理論假設(shè)與模型構(gòu)建 ........................28
4.1.1 理論假設(shè) ............................28
4.1.2 二項(xiàng) Logistic 回歸模型選擇 ............29
4.1.3 變量選取 .......................30
4.2 模型結(jié)果 ..........................30
4.3 結(jié)果分析 ...........................36
4.3.1 內(nèi)在因素分析 .....................36
4.3.2 外在因素分析 ........................38
5 總結(jié)與政策建議 ........................ 41
5.1 主要結(jié)論 ..................................41
5.1.1 種稻大戶農(nóng)技信息渠道選擇現(xiàn)狀呈現(xiàn)多元化 ..............41

5.1.2 種稻大戶農(nóng)技信息渠道選擇受多種因素影響 .............41

 

4 種稻大戶農(nóng)技信息渠道選擇影響因素實(shí)證分析

 

4.1 理論假設(shè)與模型構(gòu)建
4.1.1 理論假設(shè)

借鑒西蒙的有限理性理論，認(rèn)為農(nóng)戶在選擇上是理性的，其決策目標(biāo)是做到效用最大化。他們?cè)诮?jīng)濟(jì)上追求用較小投入得到最大效益，會(huì)不自覺地選用最好的品種、最新的技術(shù)、最佳的管理方法，達(dá)到產(chǎn)量高、質(zhì)量優(yōu)、效益佳的目的。在此基礎(chǔ)上，把種稻大戶的特征變量分為兩組：種稻大戶內(nèi)在因素，包括年齡、受教育程度、健康狀況、農(nóng)戶性質(zhì)、風(fēng)險(xiǎn)偏好；種稻大戶外在因素，包括收入水平、耕地規(guī)模、家庭外出務(wù)工人數(shù)、農(nóng)技信息需求、所處地形、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施條件。其次，根據(jù)上述對(duì)種稻大戶大眾傳播渠道選擇、人際傳播渠道選擇、組織傳播渠道選擇的研究，選取電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)技人員、科技下鄉(xiāng)活動(dòng)、農(nóng)業(yè)大戶、親友鄉(xiāng)鄰、示范戶或科技能人、政府科技宣傳資料、各級(jí)干部、專業(yè)協(xié)會(huì)或合作社、企業(yè)宣傳與推廣這12個(gè)變量來研究種稻大戶農(nóng)技信息渠道選擇，并就種稻大戶農(nóng)技信息渠道選擇提出以下假說。假設(shè)1：種稻大戶內(nèi)在因素。種稻大戶內(nèi)在因素變量包括年齡、受教育程度、健康狀況、農(nóng)戶性質(zhì)、風(fēng)險(xiǎn)偏好。根據(jù)本研究第二章文獻(xiàn)綜述和第三章實(shí)地調(diào)研數(shù)據(jù)分析，假設(shè)種稻大戶內(nèi)在因素對(duì)其農(nóng)技信息渠道選擇的影響方向，見表4.1（“空白”表示基本沒有影響，“+”表示正向影響，“-”表示負(fù)向影響，“▽”表示有不明確影響）。

 

 

假設(shè)2：種稻大戶外在因素。種稻大戶的外在因素變量包括收入水平、耕地規(guī)模、家庭外出務(wù)工人數(shù)、農(nóng)技信息需求、所處地形、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施條件。根據(jù)本研究第二章文獻(xiàn)綜述和第三章實(shí)地調(diào)研數(shù)據(jù)分析，假設(shè)種稻大戶外在因素對(duì)其農(nóng)技信息渠道選擇的影響方向，（“空白”表示基本沒有影響，“+”表示正向影響，“-”表示負(fù)向影響，“▽”表示有不明確影響）。

 

5 總結(jié)與政策建議

 

5.1 主要結(jié)論
5.1.1 種稻大戶農(nóng)技信息渠道選擇現(xiàn)狀呈現(xiàn)多元化
隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，種稻大戶農(nóng)技信息渠道選擇現(xiàn)狀呈現(xiàn)多元化。農(nóng)技人員、政府科技宣傳資料、電視深受種稻大戶青睞，成為種稻大戶農(nóng)技信息渠道選擇主體；科技下鄉(xiāng)活動(dòng)、各級(jí)干部、報(bào)紙受到種稻大戶歡迎，成為種稻大戶農(nóng)技信息渠道選擇的重要組成部分；農(nóng)業(yè)大戶、示范戶或科技能人作為農(nóng)戶中的進(jìn)步者，樂于嘗試和接受新事物，成為種稻大戶農(nóng)技信息渠道選擇的輔助板塊；其次，越來越多的種稻大戶愿意選擇專業(yè)協(xié)會(huì)或合作社、互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)宣傳與推廣獲取農(nóng)技信息。
5.1.2 種稻大戶農(nóng)技信息渠道選擇受多種因素影響
基于上述內(nèi)在因素與外在因素對(duì)種稻大戶農(nóng)技信息渠道選擇影響的描述性分析以及實(shí)證分析，得出以下幾點(diǎn)：
1.農(nóng)技信息需求、健康狀況、風(fēng)險(xiǎn)偏好是影響種稻大戶農(nóng)技信息渠道選擇的關(guān)鍵因素。農(nóng)技信息需求對(duì)電視、農(nóng)技人員、政府科技宣傳資料等 11 項(xiàng)農(nóng)技信息渠道選擇影響顯著，對(duì)專業(yè)協(xié)會(huì)或合作社選擇影響不顯著；健康狀況對(duì)報(bào)紙、科技下鄉(xiāng)活動(dòng)、專業(yè)協(xié)會(huì)或合作社等 9 項(xiàng)農(nóng)技信息渠道選擇影響顯著，對(duì)電視、互聯(lián)網(wǎng)、政府科技宣傳資料選擇影響不顯著；風(fēng)險(xiǎn)偏好對(duì)電視、農(nóng)業(yè)大戶、各級(jí)干部等 8 項(xiàng)農(nóng)技信息渠道選擇影響顯著，對(duì)報(bào)紙、示范戶或科技能人、專業(yè)協(xié)會(huì)或合作社、企業(yè)宣傳與推廣選擇影響不顯著。
2.農(nóng)戶性質(zhì)、耕地規(guī)模、所處地形、家庭外出務(wù)工人數(shù)是影響種稻大戶農(nóng)技信息渠道選擇的重要因素。農(nóng)戶性質(zhì)與報(bào)紙、農(nóng)技人員、親友鄉(xiāng)鄰等 7 項(xiàng)農(nóng)技信息渠道選擇顯著相關(guān)，耕地規(guī)模、所處地形與電視、報(bào)紙、專業(yè)協(xié)會(huì)或合作社等 6 項(xiàng)農(nóng)技信息渠道選擇顯著相關(guān)，家庭外出務(wù)工人數(shù)與農(nóng)業(yè)大戶、政府科技宣傳資料等 5 項(xiàng)農(nóng)技信息渠道選擇顯著相關(guān)，與其它農(nóng)技信息渠道選擇沒有顯著相關(guān)。
3.年齡、受教育程度、收入水平、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施條件是影響種稻大戶農(nóng)技信息渠道選擇的次要因素。年齡對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、科技下鄉(xiāng)活動(dòng)、各級(jí)干部選擇產(chǎn)生顯著影響，受教育程度對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)業(yè)大戶、各級(jí)干部、企業(yè)宣傳與推廣選擇產(chǎn)生顯著影響，收入水平對(duì)電視、互聯(lián)網(wǎng)、示范戶或科技能人選擇產(chǎn)生顯著影響，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施條件對(duì)科技下鄉(xiāng)活動(dòng)、示范戶或科技能人、專業(yè)協(xié)會(huì)或合作社選擇產(chǎn)生顯著影響，對(duì)其它農(nóng)技信息渠道選擇則影響不顯著。

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