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  本文關(guān)鍵詞：石油安全理論與實(shí)踐問(wèn)題研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《西南石油大學(xué)》 2013年

中石油XX公司加油站便利店?duì)I銷策略研究

陳德近  

【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,汽車行業(yè)逐漸成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中不可或缺的重要組成部分。由于人民生活水平的提高,對(duì)于汽車的需求與日俱增,因此也帶動(dòng)了加油站的發(fā)展。然而,加油站運(yùn)營(yíng)管理的日趨成熟,使得油品銷售從一個(gè)利潤(rùn)豐厚的壟斷行業(yè)逐漸轉(zhuǎn)變成了一個(gè)低利潤(rùn)的自由競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)。前幾年為了解決這個(gè)問(wèn)題,維持加油站的可持續(xù)發(fā)展,石油企業(yè)在學(xué)習(xí)國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)并結(jié)合自身實(shí)際情況后,提出了開(kāi)展加油站便利店的建議,開(kāi)始全面開(kāi)發(fā)加油站的附加價(jià)值。這兩年隨著加油站便利店的建立和運(yùn)營(yíng),加油站的經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)。 XX公司作為一家綜合實(shí)力較強(qiáng)的地方石油企業(yè),目前正積極籌備開(kāi)展加油站便利店業(yè)務(wù)。如何認(rèn)清現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)形勢(shì),確定加油站便利店的戰(zhàn)略地位,把握機(jī)遇,制定合理有效的加油站便利店業(yè)務(wù)開(kāi)展策略等,對(duì)于XX公司開(kāi)展加油站便利店業(yè)務(wù)都有著非常重要的意義,同時(shí)對(duì)其他加油站非油品業(yè)務(wù)的發(fā)展也具有一定的參考價(jià)值。 本著這樣一個(gè)研究目的,本文搜集了大量的相關(guān)資料,結(jié)合XX公司加油站便利店的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀,同時(shí)借鑒國(guó)內(nèi)外同行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn),對(duì)XX公司加油站便利店發(fā)展的宏觀和微觀環(huán)境進(jìn)行分析,此外,本文還運(yùn)用SWOT分析法,進(jìn)一步探討XX公司加油站便利店業(yè)務(wù)的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、外部機(jī)會(huì)與威脅,最后在此基礎(chǔ)上,將相關(guān)營(yíng)銷理論與加油站便利店實(shí)際情況相聯(lián)系,再對(duì)該加油站便利店進(jìn)行營(yíng)銷策略研究,分別從市場(chǎng)、產(chǎn)品、定價(jià)和服務(wù)這四個(gè)方面提出了相關(guān)營(yíng)銷對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：西南石油大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F274;F426.22
【目錄】：

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