本文關(guān)鍵詞：國際話語權(quán)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

　　新年伊始，一向以出位的言行博取大眾眼球的陳光標(biāo)又有了新的目標(biāo)，這一次，，他要收購《紐約時(shí)報(bào)》。不過，與他此前多次標(biāo)新立異的做法引發(fā)社會(huì)輿論毀譽(yù)參半不同，此次聲稱收購《紐約時(shí)報(bào)》的消息一出，撲面而來的幾乎全是嘲笑、諷刺，甚至謾罵。

　　為此，陳光標(biāo)專門撰文回應(yīng)稱，美國社會(huì)和民眾對(duì)發(fā)展進(jìn)步、文明開放的中國知之甚少，而《紐約時(shí)報(bào)》的傳統(tǒng)和作風(fēng)，讓他們很難對(duì)中國作出客觀公正的報(bào)道和評(píng)論。倘若自己能收購它，則可以推動(dòng)其風(fēng)氣發(fā)生改變。在世界已變?yōu)榈厍虼宓慕裉欤瑹o論是國家對(duì)外傳播力的建設(shè)，還是一個(gè)普通公民為國家發(fā)展貢獻(xiàn)力量，方式方法上都可大膽創(chuàng)新。有些事看起來似乎是在開玩笑，但未必不可能。

　　在很多人眼中，陳光標(biāo)行事怪異、熱衷于嘩眾取寵的“小丑”形象，無論如何也無法與掌管《紐約時(shí)報(bào)》這家西方主流媒體聯(lián)系到一起。此外，不論從技術(shù)因素還是從政治因素考慮，收購《紐約時(shí)報(bào)》都是一個(gè)不可能完成的任務(wù)。因此，大多數(shù)人都只是將這件事當(dāng)成笑話來看。然而，這出鬧劇的背后卻映射出國人對(duì)國際話語權(quán)的渴望，以及中國媒體在國際話語權(quán)競爭中全面落后的尷尬現(xiàn)實(shí)。

　　盡管中國已是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，參與國際事務(wù)也愈發(fā)積極主動(dòng)，但由于缺少具有國際影響力的媒體，向外發(fā)聲的能力不足，國際社會(huì)中真正了解中國發(fā)展變化的人仍屬少數(shù)。同時(shí)，本就在國際傳播中占據(jù)有利地位的西方媒體頻頻利用國際話語權(quán)抹黑中國，各種版本的“中國威脅論”甚囂塵上，甚至在事關(guān)中國核心利益的問題上也黑白顛倒。

　　在全球日趨一體化的今天，話語權(quán)的缺失，意味著在對(duì)外交往中將失去有利的輿論環(huán)境，令自己處于被動(dòng)。同時(shí)，利用話語權(quán)讓世界正視中國、接納中國，也是提升國家軟實(shí)力的重要手段。新一屆領(lǐng)導(dǎo)人已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這個(gè)問題的重要性。在剛剛過去的2013年里，中國領(lǐng)導(dǎo)人多次借西方主流媒體發(fā)出中國聲音，讓世界看到了中國嶄新的國際風(fēng)采。在最近一次中央政治局集體學(xué)習(xí)中，習(xí)近平總書記再次強(qiáng)調(diào)要提高國際話語權(quán)，增強(qiáng)做中國人的骨氣和底氣。

　　如何提高國際話語權(quán)，是通過西方媒體借雞下蛋，還是培育好中國自己的發(fā)聲筒？顯然，只有強(qiáng)化自己的實(shí)力才能贏得這場(chǎng)新的戰(zhàn)役。雖然從現(xiàn)今國際傳播格局的實(shí)際境況看，西方主流媒體的優(yōu)勢(shì)地位仍很明顯，但這并不能成為中國媒體不思進(jìn)取的理由和借口。

　　要在國際競爭中站穩(wěn)腳跟，中國媒體就必須打造具有中國特色的話語體系，主動(dòng)在國際事務(wù)中設(shè)置議題，形成獨(dú)特的中國視角，用更加貼近外國受眾思維習(xí)慣的傳播方式展示中國的發(fā)展與進(jìn)步，以及飽含傳統(tǒng)文化精華的價(jià)值觀。而在做好這些事之前，中國媒體首先應(yīng)學(xué)會(huì)如何成為合格的媒體，至少從目前來看，不少媒體與這個(gè)最基本的要求仍有很大的差距。（世界新聞報(bào)評(píng)論員/蘭旻）

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