發(fā)布時間：2018-04-05 10:02

  本文選題：社會排斥　切入點：炫耀消費　出處：《華中科技大學(xué)》2016年博士論文

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的普及,人們的日常生活越來越離不開社會化媒體,社會化媒體隱然成為了我們重要的“身體器官”。與此同時,在社會化媒體情景下,人們越來越容易表達自己的喜歡與不喜歡,接受與不接受,這些表達就會形成社會排斥現(xiàn)象,而且這種社會排斥是一種更為直接的、注意性更高且針對性更強的社會排斥現(xiàn)象,那么這種社會排斥會對消費行為產(chǎn)生什么影響呢?有研究認(rèn)為這種明確和直接性的社會排斥對炫耀消費有著顯著影響,但與此同時,又有研究認(rèn)為明確且直接性的社會排斥對炫耀消費沒有顯著影響。針對這兩個相互矛盾的研究結(jié)論,本文的研究目的就是明晰前人研究社會排斥對炫耀消費影響的邊界條件,使得前人研究的結(jié)果更為穩(wěn)定�；�于社會認(rèn)同、關(guān)系導(dǎo)向、權(quán)力促進與抑制、自我建構(gòu)、自我提高動機以及補償消費動機等理論,本文提出社會排斥對炫耀消費的影響受到三個因素調(diào)節(jié),分別為關(guān)系導(dǎo)向、權(quán)力狀態(tài)與自我建構(gòu),每個因素都單獨對社會排斥與炫耀消費的關(guān)系起著調(diào)節(jié)作用。本文通過八個實驗以及運用回歸分析、方差分析以及拔靴法等定量分析方法和工具,對社會化媒體情景下的社會排斥對炫耀消費影響的機理進行了實證研究,得到以下結(jié)論：(1)關(guān)系導(dǎo)向調(diào)節(jié)了社會化媒體情景下的社會排斥對炫耀消費的影響,即不同的關(guān)系導(dǎo)向情形下,社會排斥對炫耀消費的影響程度不同。只有當(dāng)消費者處于共同關(guān)系導(dǎo)向情形下,受到社會排斥時(相對比于社會包容),才會更偏好炫耀消費行為。而當(dāng)消費者處于交易關(guān)系導(dǎo)向情形下,不管是否受到社會排斥還是社會包容,對炫耀消費的影響并沒有顯著的差異。(2)權(quán)力狀態(tài)作為社會排斥與炫耀消費之間的一個邊界條件,即不同的權(quán)力狀態(tài)下,社會排斥對炫耀消費的影響程度不同。只有當(dāng)消費者處于低權(quán)力狀態(tài)情形下,受到社會排斥時(相對比于社會包容),才會有更高的炫耀消費傾向。而當(dāng)消費者處于高權(quán)力狀態(tài)情形下,同樣是不管是否受到社會排斥還是社會包容,對炫耀消費的影響并沒有顯著的差異。(3)自我建構(gòu)調(diào)節(jié)了社會排斥對炫耀消費的影響,即不同的自我構(gòu)建情形下,社會排斥對炫耀性消費的影響程度不同。只有當(dāng)消費者處于獨立型自我建構(gòu)情形下,受到社會排斥時(相對比于社會包容),才會有更高的炫耀消費傾向。而當(dāng)消費者處于依存型自我建構(gòu)情形下,同樣是不管是否受到社會排斥還是社會包容,對炫耀消費的影響并沒有顯著的差異。本文的創(chuàng)新之處在于：明晰前人研究社會排斥對炫耀消費影響存在矛盾結(jié)果的邊界條件。基于相關(guān)理論和文獻的推導(dǎo),社會排斥對炫耀消費的影響主要還受到了三個關(guān)鍵調(diào)節(jié)變量的影響,這三個調(diào)節(jié)變量分別是關(guān)系導(dǎo)向、權(quán)力狀態(tài)與自我建構(gòu),并且每個變量都單獨對社會排斥與炫耀消費之間的關(guān)系起著調(diào)節(jié)的作用。
[Abstract]:With the popularity of the Internet and smart phones, people's daily life is increasingly inseparable from social media, social media has become an important "body organs."At the same time, in the context of social media, people are more and more likely to express their likes and dislikes, to accept and not to accept, and these expressions can lead to social exclusion, which is a more direct form of social exclusion.More attention and more targeted social exclusion, so how will this social exclusion on consumer behavior?Some studies believe that this explicit and direct social exclusion has a significant impact on the consumption of flaunting, but at the same time, some studies believe that the explicit and direct social exclusion has no significant effect on the consumption of flaunt.In view of these two contradictory conclusions, the purpose of this paper is to clarify the boundary conditions of social exclusion on the influence of social exclusion on ostentatious consumption, so as to make the results of previous studies more stable.Based on the theories of social identity, relationship orientation, power promotion and suppression, self-construction, self-improvement motivation and compensatory consumption motivation, this paper proposes that the influence of social exclusion on ostentatious consumption is regulated by three factors, namely, relationship orientation.Power state and self-construction, each factor plays a separate role in regulating the relationship between social exclusion and ostentatious consumption.Through eight experiments and quantitative analysis methods and tools, such as regression analysis, variance analysis and boot pull-out method, this paper makes an empirical study on the mechanism of social exclusion's influence on ostentatious consumption in social media situations.The following conclusion is drawn: 1) relationship orientation regulates the influence of social exclusion on ostentatious consumption in social media situations, that is, the influence of social exclusion on ostentatious consumption is different in different relationship oriented situations.It is only when consumers are socially excluded (compared with social inclusion) that they prefer to show off their consumption behavior.However, when consumers are in the situation of transaction relationship orientation, whether or not they are socially excluded or socially inclusive, there is no significant difference in the influence on ostentatious consumption.) the state of power is regarded as a boundary condition between social exclusion and flaunt consumption.Namely, under different power state, the influence degree of social exclusion to show off consumption is different.It is only when consumers are in low power and are socially excluded (compared with social inclusion) that there is a higher tendency to show off and consume.When consumers are in high power, whether or not they are socially excluded or socially inclusive, there is no significant difference in the influence of social exclusion on the consumption of flaunt. 3) Self-construction adjusts the influence of social exclusion on the consumption of flaunt.In other words, social exclusion has different influence on conspicuous consumption under different self-construction conditions.It is only when consumers are in independent self-construction and are socially excluded (compared with social inclusion) that there is a higher tendency to show off and consume.However, when consumers are in the situation of self-construction of dependence, there is no significant difference in the influence on the consumption of ostentation, whether or not they are excluded by society or not.The innovation of this paper is to clarify the boundary conditions of the previous studies on the impact of social exclusion on ostentatious consumption.Based on the relevant theories and literature, the influence of social exclusion on ostentatious consumption is mainly influenced by three key regulatory variables, namely, relationship orientation, power state and self-construction.And each variable plays a regulating role in the relationship between social exclusion and ostentatious consumption.
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F713.55

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本文編號：1714281