發(fā)布時間：2018-03-16 15:22

  本文選題：暢銷書　切入點：出版模式　出處：《北京印刷學(xué)院》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：書籍是傳播知識、積累文化的物質(zhì)載體,傳承著社會文明,同時也創(chuàng)造著商業(yè)價值。隨著近年來國民經(jīng)濟增長以及文化消費的升級,圖書行業(yè)經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)規(guī)模的持續(xù)擴張以及出版模式的轉(zhuǎn)型升級。北京開卷信息有限公司數(shù)據(jù)顯示,2015年圖書零售市場整體的碼洋達(dá)到了624億元,相比于2014年同比增長12.8%,中國圖書零售市場增速回升。尤其以暢銷書的表現(xiàn)最為搶眼,而書業(yè)的“二八法則”也相當(dāng)顯著,即占市場在銷品種比例不高的暢銷書卻能夠為整個圖書零售市場貢獻高比例的銷售碼洋,從2012年至2015年,暢銷書對于市場的碼洋貢獻越來越大,在2015年動銷的136萬種圖書中,監(jiān)控銷量排名前5%圖書碼洋貢獻率達(dá)到64.43%。因此,暢銷書已成為書業(yè)市場的助推器,其中所創(chuàng)造的社會價值和經(jīng)濟價值都是其他圖書種類無可替代的。由于暢銷書如此重要的地位,出版者更加注重暢銷書市場的開發(fā)和利用,將豐富的出版經(jīng)驗和市場運作策略相結(jié)合,從而在激烈的市場競爭中獲得一席之地。當(dāng)下,不論從出版業(yè)整體發(fā)展還是出版機構(gòu)的戰(zhàn)略選擇來看,完善成熟的暢銷書出版模式是出版機構(gòu)成功獲得社會效益和經(jīng)濟效益的基礎(chǔ)。反觀,一旦出版機構(gòu)缺乏完善有效的出版模式,暢銷書市場必然會出現(xiàn)功利性、投機性以及短視化等行為。暢銷書出版模式是暢銷書產(chǎn)品從市場調(diào)研、內(nèi)容生產(chǎn)、裝幀設(shè)計、發(fā)行營銷到讀者反饋等整體環(huán)節(jié)的系統(tǒng)運作過程中,每個環(huán)節(jié)都相互影響、相互作用,構(gòu)成一個完整的暢銷書出版模式。本文正是以暢銷書的出版模式為研究對象,并將其置于當(dāng)今的大環(huán)境中,對暢銷書的出版模式進行深入解析,能幫助我們探求暢銷書暢銷的必然因素,從而發(fā)現(xiàn)暢銷潛質(zhì),并將這種潛質(zhì)轉(zhuǎn)化為社會效益與經(jīng)濟效益,同時還可以有效的增加出版機構(gòu)的核心競爭力,形成出版社特有的出版理念和品牌。本文共分為八章,第一章是緒論,介紹了選題意義、文獻綜述、研究思路和研究方法等;第二章是暢銷書基本情況,對暢銷書的概念和維度進行了定義,同時也分析了暢銷書的出版產(chǎn)業(yè)鏈。第三章對暢銷書的消費需求進行了探析,介紹了暢銷書的消費市場的基本情況以及市場需求預(yù)測的幾個方法,從四個方面提出了新業(yè)態(tài)下暢銷書的市場需求,以及其需求變化的影響因素。第四章至第七章通過提出問題、解決問題的方法對暢銷書的內(nèi)容生產(chǎn)模式、圖書表現(xiàn)形式、圖書發(fā)行模式以及讀者反饋形式進行探析,同時提出新業(yè)態(tài)下暢銷書出版模式的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。第八章對我國暢銷書未來發(fā)展進行了探討,提出了我國暢銷書未來發(fā)展的趨勢對暢銷書以及暢銷書研究進行展望,意在對業(yè)界相關(guān)問題的研究提供借鑒。
[Abstract]:The book is the dissemination of knowledge, the accumulation of material culture, inheritance of social civilization, but also to create a commercial value. In recent years, with the growth of the national economy and cultural consumption, the book industry has experienced the transformation and upgrading of the continued expansion of industrial scale and publishing model. Data of Beijing limited company Openbook information display, 2015 book retail market as a whole the price reached 62 billion 400 million yuan, compared to 2014 an increase of 12.8%, China book retail market growth picked up. Especially in the best-selling book the most eye-catching performance, while the book "28 principle" is quite remarkable, that market share is not high in the proportion of the best-selling book sales varieties can contribute a high proportion for the entire book retail market the sales tax, from 2012 to 2015, the best-selling book has increasingly occupied the retail market in 2015, 1 million 360 thousand kinds of books in the sales volume of the top pin, monitoring The 5% Book tax contribution rate reached 64.43%. the best-selling book market has become a booster, which created the social value and economic value are other types of books is irreplaceable. Due to such an important position of best-selling book, the publisher pays more attention to the development and utilization of the best-selling book market, combining the rich experience in publishing and marketing the strategy, so as to obtain a space for one person in the fierce competition in the market. At present, regardless of the strategic choice from the overall development of the publishing industry and publishing institutions, perfecting best-selling book publishing agency model is the basis for successful economic and social benefits. On the other hand, once the lack of perfect and effective publication publishing model, best-selling book market there will be utilitarian, speculative and short-sighted behavior. The best-selling book publishing model is a best-selling products from the market research, content production, Graphic design, system operation process of marketing to reader feedback overall link, each link of mutual influence, interaction, form a complete book publishing model. This paper is based on the best-selling book publishing model as the research object, and place it in today's environment, in-depth analysis on the best-selling the book publishing model, the inevitable factors can help us explore the bestseller selling, which found selling potential, and the potential for transformation of social and economic benefits, but also can effectively increase the core competitiveness of publishing institutions, the formation of unique ideas and brand publishing press. This paper is divided into eight chapters, the first the chapter is the introduction, introduces the significance of the topic, literature review, research ideas and research methods; the second chapter is the basic situation of the best-selling book, the concept and dimensions of best-selling books are defined, and also analyzes Chang The book publishing industry chain. The third chapter of consumer demand for the best-selling book on the basic situation, introduces several methods best-selling consumer market and the market demand forecast, the best-selling market demand of new formats is presented from four aspects, as well as the influence of the changing needs of the fourth chapter to the seventh factors. Chapter the author puts forward some problems, the best-selling model of content production methods to solve the problems, book form, book distribution mode and the readers of the feedback form, and puts forward the new format of the best-selling book in the development of state pattern. The eighth chapter discusses the future development of China's best-selling book, put forward the future development of China's best-selling the Book Trends of best-selling books and best-selling research, intended to study the related problems of the industry to provide reference.

【學(xué)位授予單位】：北京印刷學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：G235

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本文編號：1620500