本文是一篇專業(yè)的社科論文，主要是關(guān)于中國(guó)電視調(diào)查性報(bào)道欄目發(fā)展途徑初探的闡述，詳情請(qǐng)看下面的介紹。

　　一、中國(guó)電視調(diào)查性報(bào)道的發(fā)展趨勢(shì)

　　(一)品牌知名度的提升勢(shì)在必行每當(dāng)我們打開(kāi)電視，在眾多電視頻道和欄目中，為什么我們會(huì)毫不猶豫地選擇《焦點(diǎn)訪談》或者《非誠(chéng)勿擾》?在衛(wèi)星電視、國(guó)際電視、網(wǎng)絡(luò)傳媒等多頻道爭(zhēng)奪天下的今天，在一個(gè)城市或地區(qū)，幾十個(gè)頻道爭(zhēng)奪信息傳播空間、爭(zhēng)奪節(jié)目資源、爭(zhēng)奪廣告份額、爭(zhēng)奪收視率，激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)已經(jīng)達(dá)到了空前白熱化的程度，品牌的經(jīng)營(yíng)和管理無(wú)疑已經(jīng)成為提升媒介形象、增強(qiáng)媒介競(jìng)爭(zhēng)力的一項(xiàng)重大策略。正如湖南衛(wèi)視主打“娛樂(lè)”、江蘇衛(wèi)視定位為“親情”、浙江衛(wèi)視主推“中國(guó)藍(lán)”一樣，各大頻道和欄目現(xiàn)已將提升品牌形象和知名度作為經(jīng)營(yíng)媒介(頻道、欄目)的重要舉措，如何將欄目作為一個(gè)品牌推廣給廣大受眾并長(zhǎng)久持續(xù)地發(fā)展下去將是我們要考慮的重中之重。在這樣一個(gè)大環(huán)境的影響和要求之下，電視調(diào)查性報(bào)道欄目也勢(shì)必走向品牌運(yùn)營(yíng)的方向。

　　(二)電視調(diào)查性報(bào)道將展現(xiàn)一種個(gè)性化回歸的趨勢(shì)個(gè)性化的回歸，首先就表現(xiàn)在未來(lái)的電視調(diào)查性報(bào)道將回歸調(diào)查性報(bào)道的真義，通過(guò)記者的獨(dú)立調(diào)查，將對(duì)黑幕和問(wèn)題的揭露放在調(diào)查報(bào)道的中心位置。_l J中央電視臺(tái)《新聞?wù){(diào)查》欄目歷年來(lái)的發(fā)展歷程和理念變化深刻地體現(xiàn)了這一點(diǎn)。

　　1996年，《新聞?wù){(diào)查》欄目創(chuàng)立之初，將報(bào)道中心放在關(guān)注改革開(kāi)放的進(jìn)程，特別是改革開(kāi)放過(guò)程中的人物命運(yùn)發(fā)展上。當(dāng)時(shí)的欄目宣傳口號(hào)便是“重大新聞事件，全面深入改革話題，難點(diǎn)疑點(diǎn)解惑，大時(shí)代背景下的人物故事，正在發(fā)生的歷史，新聞背后的新聞”。到2000年，經(jīng)過(guò)歷屆制片人的努力，《新聞?wù){(diào)查》的欄目定位逐漸明晰化，“探尋事實(shí)真相”逐漸成為欄目的階段性追求。進(jìn)入2003年之后，由于整個(gè)媒介大環(huán)境的開(kāi)放和發(fā)展，《新聞?wù){(diào)查》

　　也迎來(lái)了它高速發(fā)展的一段時(shí)期，此時(shí)的制片人張潔提出《新聞?wù){(diào)查》要做真正的調(diào)查性報(bào)道。由此可見(jiàn)，雖然以《新聞?wù){(diào)查》為代表的電視調(diào)查性報(bào)道在發(fā)展初期經(jīng)歷了很多坎坷，可謂一波三折，但是它畢竟還是在朝著真正的調(diào)查性報(bào)道的方向前進(jìn)。

　　調(diào)查性報(bào)道的個(gè)性化回歸中的個(gè)性主要體現(xiàn)在對(duì)于調(diào)查選題的選擇上傾向于地域化，也就是說(shuō)，中國(guó)的電視調(diào)查性報(bào)道一定要結(jié)合中國(guó)本土的實(shí)際情況做出改進(jìn)。例如在報(bào)道題材的選擇上，不局限于負(fù)面性的選題，衡量選題的標(biāo)準(zhǔn)主要向?qū)ι鐣?huì)的影響力和關(guān)注度傾斜。只要這個(gè)題材具有調(diào)查的空間、矛盾的碰撞和文本結(jié)構(gòu)的張力，或者說(shuō)具有樸實(shí)的人文思考，就可以將它納入電視調(diào)查性報(bào)道的框架之內(nèi)。但是不局限于負(fù)面性的選題，并不意味著就減少負(fù)面性報(bào)道在整個(gè)報(bào)道中所占的比重甚至徹底放棄負(fù)面性的報(bào)道。中國(guó)的電視欄目要想做真正的電視調(diào)查性報(bào)道，就必須將報(bào)道的重點(diǎn)放在對(duì)權(quán)力的監(jiān)督、對(duì)內(nèi)幕的揭露、促進(jìn)社會(huì)和政治的發(fā)展進(jìn)程這個(gè)層面上。

　　(三)電視調(diào)查性報(bào)道在新聞報(bào)道中的地位將顯著提高中國(guó)社會(huì)現(xiàn)在正處于一個(gè)加速轉(zhuǎn)型的時(shí)期，根據(jù)西方社會(huì)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，越是在這個(gè)時(shí)候，社會(huì)上的弊病就會(huì)暴露得更加徹底。特別是來(lái)自權(quán)力階層的腐化問(wèn)題，這個(gè)權(quán)力階層不僅僅包括行政權(quán)力，還有一些新興的掌握特殊權(quán)力的團(tuán)體和個(gè)人，這個(gè)群體都注定要成為重點(diǎn)監(jiān)管的對(duì)象。越是在這個(gè)時(shí)候，電視調(diào)查性報(bào)道就越要承擔(dān)起社會(huì)監(jiān)管的媒介責(zé)任，揭發(fā)和披露權(quán)力行使過(guò)程中出現(xiàn)的不正規(guī)行為，維護(hù)社會(huì)大眾的公共利益，為社會(huì)的發(fā)展做出媒體的獨(dú)特貢獻(xiàn)。由此，電視調(diào)查性報(bào)道在高速發(fā)展的新聞報(bào)道樣式中將成為越來(lái)越重要的一種，也必將承擔(dān)起更多的責(zé)任。

　　(四)電視調(diào)查性報(bào)道與互聯(lián)網(wǎng)的緊密融合隨著信息時(shí)代的發(fā)展，無(wú)論是電視媒體還是報(bào)紙媒體要想獨(dú)善其身已經(jīng)是不可能的事情，未來(lái)的新聞發(fā)展要的是全面、立體的報(bào)道，從媒體層面上來(lái)講，就是要求媒體之間實(shí)現(xiàn)聯(lián)合、信息資源共享。即便是在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，我們也不難發(fā)現(xiàn)，很多媒體都開(kāi)始從互聯(lián)網(wǎng)上尋找線索，了解其他兄弟媒體的動(dòng)向。高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)不僅提供了海量的信息，也方便記者進(jìn)行信息核對(duì)和人員聯(lián)系。所以，電視調(diào)查性報(bào)道的發(fā)展趨勢(shì)之一就是和互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以便更好地發(fā)揮自身電視媒體的可視化特色，為受眾提供信息。

　　二、媒體環(huán)境的培養(yǎng)和塑造

　　(一)立足調(diào)查。拓寬選題視野電視調(diào)查性報(bào)道最核心的要素就在于調(diào)查，調(diào)查過(guò)程的展示過(guò)程也就是電視調(diào)查性報(bào)道的流程安排。在選題的決策階段，一定要考慮到我們所選的這個(gè)選題是否還有進(jìn)一步調(diào)查的空間，也就是要立足“調(diào)查”這個(gè)基準(zhǔn)點(diǎn)。

　　拓寬選題視野，指的是要將事關(guān)社會(huì)公眾利益、有社會(huì)影響力的選題納入選題考慮的范圍之內(nèi)。而選題范圍的推廣，不僅僅是要進(jìn)一步平衡正面報(bào)道和負(fù)面報(bào)道之間的比例，不片面傾向于正面報(bào)道，也不一味地進(jìn)行負(fù)面報(bào)道，更重要的是要將調(diào)查性報(bào)道的視野放寬。在選題上，還是應(yīng)該關(guān)心整個(gè)社會(huì)的進(jìn)步和民眾的利益，要切中時(shí)弊，尖銳一點(diǎn)兒。好的調(diào)查性主題，還應(yīng)該貼近社會(huì)的發(fā)展和民眾的心聲，站在社會(huì)改革的前沿。(二)放寬電視報(bào)道準(zhǔn)入，讓電視調(diào)查性報(bào)道欄目在競(jìng)爭(zhēng)中成長(zhǎng)電視臺(tái)引進(jìn)收視率考核的目的就在于將媒體的經(jīng)營(yíng)管理納入市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)的體系，筆耕文化傳播，讓欄目面對(duì)市場(chǎng)，接受受眾市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)的檢驗(yàn)。“事業(yè)單位，企業(yè)管理”的經(jīng)營(yíng)體制是適應(yīng)中國(guó)媒介特色的一種改良的管理方式。在現(xiàn)在中國(guó)的媒介環(huán)境中，電視媒體還是一家獨(dú)大的，并沒(méi)有真正向市場(chǎng)開(kāi)放，也就是說(shuō)，中國(guó)的電視媒體在一定意義上并沒(méi)有真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，競(jìng)爭(zhēng)是亞競(jìng)爭(zhēng)，更多的是欄目、頻道之間的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)樾侣勝Y源某種程度上有采訪上的限制，級(jí)別上的限制，行政上的限制，這樣的話，中央電視臺(tái)就相對(duì)處于非競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。長(zhǎng)此以往，只會(huì)讓媒體產(chǎn)生惰性，不利于媒體調(diào)查水平的提高。因此，筆者認(rèn)為，中國(guó)的電視調(diào)查性報(bào)道要想獲得真正的發(fā)展，首先要解決的就是一個(gè)媒體環(huán)境的問(wèn)題，而在媒體環(huán)境的塑造和培養(yǎng)過(guò)程中，放寬市場(chǎng)準(zhǔn)人，允許競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的存在是迫切需要的一項(xiàng)舉措。

　　三、實(shí)施品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。建構(gòu)品牌節(jié)目正如我們前面所說(shuō)的，電視調(diào)查性欄目要想在眾多欄目之中實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，維護(hù)自身欄目的獨(dú)特地位和牢固受眾群，建立和提升欄目的品牌效應(yīng)已經(jīng)是未來(lái)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)欄目的發(fā)展趨勢(shì)。L3]但是，我們?nèi)绾尾拍芙o電視調(diào)查性欄目注入鮮活的品牌個(gè)性和特征，使得它能夠在觀眾群中樹(shù)立起立體化、受觀眾認(rèn)可的形象呢?答案不外乎以下幾個(gè)方面：