發(fā)布時間：2018-10-24 10:12

【摘要】：在20世紀(jì),隨著社會的不斷發(fā)展與進(jìn)步,海報成為了傳播的主要媒介之一,海報設(shè)計也進(jìn)入了一個飛速發(fā)展的時代。到了21世紀(jì),現(xiàn)代海報設(shè)計并沒有在燦爛輝煌的歷史中停留,而是一直保持著對社會新鮮事物不斷的關(guān)注與前瞻性的思考。那種說教式、宣揚(yáng)式的傳統(tǒng)海報形式已經(jīng)退出了市場,現(xiàn)在,海報設(shè)計開始邁向了新形式、藝術(shù)性、實驗性等更為廣泛的探索之路。 以提升公司、企業(yè)形象,銷售、宣傳商品與服務(wù)為目的的海報設(shè)計既是商業(yè)海報,也是我們現(xiàn)在經(jīng)常提到的商業(yè)廣告的重要組成部分。在商業(yè)廣告中,海報是廣告?zhèn)鞑サ拿襟w之一。商業(yè)海報在海報作品中一直處于主流的地位,因此商業(yè)海報的發(fā)展史也可以代表海報本身。商業(yè)海報擁有很廣的范圍,從商品宣傳、企業(yè)形象展示到旅游、交通等服務(wù)類的廣告,以及體育競技、科技教育、新聞出版等,可以說,商業(yè)海報在商業(yè)推廣的過程中發(fā)揮著重要的作用。與此同時,由于商業(yè)海報與文化類海報相互交融的特點,使得這一類型的海報比普通的商業(yè)海報有著更大、更廣的創(chuàng)作空間,因此這也成為了很多設(shè)計師較為喜愛的海報創(chuàng)作類型之一,并涌現(xiàn)出了許多優(yōu)秀的海報設(shè)計作品。然而商業(yè)海報不僅具有提升品牌形象、促進(jìn)產(chǎn)品銷售的功能,它更肩負(fù)著提升大眾審美的重任,還在一定程度上影響著大眾的行為生活,并改變著大眾的價值觀,因此,作為一名海報設(shè)計工作者,我們的工作任重而道遠(yuǎn)。本文以現(xiàn)代商業(yè)海報的載體、表現(xiàn)形式、對空間與材料的運(yùn)用等的變化為研究對象。 本文通過對近些年不同形式的商業(yè)海報設(shè)計案例進(jìn)行分析,找出商業(yè)海報形式的變化都產(chǎn)生了哪些影響,并探索出可以更進(jìn)一步發(fā)展下去的方式。商業(yè)類海報具有非常明確的目的性和功能性,它為大眾提供關(guān)于商品或服務(wù)消費的優(yōu)勢信息,它一定要讓人信服并令人向往,只有這樣才能刺激大眾消費從而達(dá)到盈利的目的。它是特別針對目標(biāo)受眾與目標(biāo)市場而設(shè)計的海報,因此一定要具有較強(qiáng)的目的性與實效性。商業(yè)海報的設(shè)計影響著商業(yè)推廣中的傳播與銷售環(huán)節(jié),它是不可能獨立存在的,它離不開產(chǎn)品、客戶、市場、消費者、媒體等因素的影響,完全以經(jīng)濟(jì)利益為目的的商業(yè)海報一直以來都有很大的局限性,由于受到產(chǎn)品目標(biāo)受眾與商品同質(zhì)化的作用,一直無法擺脫市場競爭的壓力。另外,過于注重物質(zhì)層面,從而忽略了精神層面的存在方式,使得商業(yè)海報的推廣越來越難。在這個信息時代,許多企業(yè)都認(rèn)識到文化的重要性,并把他們的企業(yè)與商品推廣和文化與公益緊密聯(lián)系了起來,再加上日新月異的科學(xué)技術(shù)手段,這使得設(shè)計師們創(chuàng)作出了與以往海報作品形式大為不同的設(shè)計。 研究商業(yè)海報的新形式在當(dāng)代產(chǎn)品推廣中的應(yīng)用價值和方式。當(dāng)代海報設(shè)計與商業(yè)日漸和諧,特別是與新技術(shù)的逐步融合,其載體的多元化和生活化,以及表達(dá)方式的時尚和新穎成為了商業(yè)海報的獨特優(yōu)勢。這種能迅速與商業(yè)和藝術(shù)發(fā)生交融的特質(zhì),使商業(yè)海報的價值被無限的擴(kuò)大,也使其表現(xiàn)形式前所未有的多元與豐富�？梢哉f,商業(yè)海報于現(xiàn)階段的產(chǎn)品商業(yè)推廣中發(fā)揮著重要的作用。在當(dāng)代,產(chǎn)品之間的競爭愈演愈烈。在這樣的市場環(huán)境下,產(chǎn)品推廣就成為了重中之重。自商業(yè)推廣誕生以來,通過視覺手段進(jìn)行推廣,就是最有效的方法之一。而海報作為視覺藝術(shù)手段,一直都是商業(yè)推廣的重要方式之一,因此,選用準(zhǔn)確、合理的海報形式為產(chǎn)品進(jìn)行推廣其重要性也就不言而喻了。而如今,海報這一種商業(yè)推廣手段雖說在被網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體沖擊著,但是,它依然具有不可替代的作用,再加上設(shè)計工作者不斷以技術(shù)手段賦予它最新的功能和讓人耳目一新的形式,這使得商業(yè)海報的道路可以走的更遠(yuǎn)。
[Abstract]:In the 20th century, with the development and progress of society, poster became one of the main media of communication, and the design of sea newspaper also entered an era of rapid development. By the 21st century, the modern sea-newspaper design has not stopped in the glorious history, but has kept constant attention and forward-looking thinking about the new things of the society. In the form of the teaching style, the propaganda style of the traditional poster has already exited the market, now, the design of the sea newspaper has begun to move towards a new form, artistry, experimental and more extensive exploration road. In order to improve the company, corporate image, sales, promotion of goods and services, the sea newspaper design is both commercial posters and the important composition of commercial advertisements that we often mention Part. In commercials, posters are media for advertising One. Commercial posters have been in the mainstream of poster work, so the history of commercial posters can also represent posters The commercial poster has a wide range of advertising, such as merchandise publicity, corporate image display, tourism, traffic and other services, as well as sports, science and technology education, press and publication, etc. It can be said that commercial posters play an important role in the process of commercial promotion At the same time, because of the blending of commercial posters and cultural posters, this type of poster has a larger and wider creative space than ordinary commercial posters, so it has become a favorite poster creation type for many designers. One of them has made many good news designs. However, the commercial poster not only has the function of promoting the brand image and promoting the product sales, but also has the heavy responsibility to promote the mass aesthetics, but also affects the behavior life of the masses and changes the value of the masses. Therefore, as a sea newspaper designer Author, our work is heavy The paper uses the modern commercial poster carrier, its expression, the application of space and material, and so on. In this paper, the paper analyzes the commercial sea newspaper design cases in different forms in recent years, finds out the influences of the changes in the form of commercial posters, and explores the possibility of further development. A commercial poster has a very clear purpose and functionality that provides the public with the advantage of consumption of goods or services, which must be convincing and desirable to stimulate mass consumption so as to achieve profitable purpose. It is a poster designed specifically for the target audience and the target market, so it must have a strong purpose The design of commercial poster influences the communication and sales links in commercial promotion. It is impossible to exist independently. It can't be influenced by factors such as products, customers, markets, consumers, media, etc. All the commercial posters with economic benefits have always been Due to the product target audience and commodity homogenization, the market has been unable to get rid of the market Competition pressure. In addition, too much emphasis on the material level, thus negating the mental aspect of existence, making commercial posters push More and more difficult. In this information age, many enterprises realize the importance of culture, and connect their enterprises with commodity promotion and culture with the public interest, and add with each passing day. By means of technical means, this makes the designers create a great deal with previous posters Different designs. Research of new forms of commercial posters in contemporary product promotion The value and mode of application of modern sea newspaper design and commerce, especially with the gradual integration of new technology, the diversification and activation of its carrier, and the fashion and novelty of expression. The unique advantage of the poster. This is a characteristic that blends rapidly with business and art, making the value of a commercial poster infinitely enlarged, as well as its expression. There is no diversity and wealth. It can be said that commercial posters are used in the commercial promotion of products at the present stage To play an important role. In modern times, products Competition between markets is growing. In such a market environment, product promotion It has become a top priority. Since the birth of commercial promotion, it has been promoted through visual means. As one of the most effective methods, poster is one of the most important ways to promote commerce. Therefore, it is important to use accurate and reasonable poster as the product The sex is self-evident. But today, the poster is a commercial promotion, although in the network, mobile phones and other new media, but it still has irreplaceable role, combined with the design worker constantly to give it the latest function and let The form of a man's ear, which makes a commercial poster.
【學(xué)位授予單位】：中央民族大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：J524

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本文編號：2291087