發(fā)布時間：2020-06-08 14:03

【摘要】：隨著現(xiàn)代化建設步伐的推進和經(jīng)濟的突飛猛進,商品功能差異化逐漸減少,人們的日常消費逐漸變成對品牌選擇的消費,而人們選擇的依據(jù)就是平時對商品品牌的感知、印象及認同感。對于旅游消費亦同樣如此,景區(qū)的競爭由原來的資源競爭變?yōu)槠放聘偁?品牌視覺形象在旅游業(yè)中的潛在財富價值日漸凸顯,其策劃與設計意識已深入人心。一個定位準確,富含地域文化特色的品牌視覺形象是在激烈市場環(huán)境競爭中獲勝的法寶,所以在旅游業(yè)高速發(fā)展的今天,石林旅游業(yè)的發(fā)展想要在龐大的旅游市場中占有一席之地并朝著巔峰邁進,勢必要構建具有區(qū)域特色的品牌形象。規(guī)范、合理、完善的旅游品牌形象能夠為旅游地增加競爭力和吸引力,唯有得到高度重視,才能讓石林旅游業(yè)的發(fā)展循序漸進、更上一個臺階。石林有深厚獨特的彝族撒尼文化,同時具有豐富的歷史文化資源,屬于少數(shù)民族(彝族)自治縣,深厚的撒尼文化和歷史文化資源是石林旅游品牌視覺形象構建的肥沃土壤。本文首先通過分析和論述旅游品牌形象及旅游品牌視覺形象,繼而提出旅游品牌視覺形象設計中的核心和源泉是獨特的地域文化,然后就石林旅游品牌視覺形象設計現(xiàn)狀分析研究,提出現(xiàn)有問題,并根據(jù)對撒尼文化(阿詩瑪文化)的深入研究,探究石林地域文化在石林旅游品牌視覺形象設計中的創(chuàng)新運用,使石林旅游品牌視覺形象能夠彰顯石林地域環(huán)境和文化特點,散發(fā)出石林獨特的地域文化魅力,吸引更多游客,最終實現(xiàn)石林旅游業(yè)的繁榮。通過理論研究和設計實踐的結合,全面展示石林旅游品牌視覺形象研究的背景、內容、方法、意義、目的和成果等,對石林旅游品牌形象的設計來講,具有一定的借鑒價值,研究設計的成果需在實際應用過程中接受檢驗,希望本課題的研究成果能夠得到廣泛的認可,并能在石林旅游品牌形象推廣中起到實踐應用的價值。
【圖文】：

的設計能夠得到大眾的認可，并能產(chǎn)生某種情感的共鳴，這樣有利于大眾對品牌形象產(chǎn)生認同感、忠誠度和自豪感。地處歐洲的德國慕尼黑是經(jīng)濟和文化藝術繁榮的大都市，，有先進的科技和一流的交通，城市視覺形象標志由文字和圖形組成，圖形有黃色的桃心餅干、綠色的圣母教堂、藍色的心臟，分別來自于慕尼黑的地域文化元素提取及視覺化表現(xiàn)，象征著享受生活、城市文化和生命的喜悅。標志標準字采用線條粗壯的字體呈現(xiàn)，強而有力，象征著慕尼黑是一個開放和嚴謹?shù)木哂泻裰氐臍v史文化和綜合實力的現(xiàn)代時尚城市。明快、剛勁有力的風格彰顯了慕尼黑是一個具有傳統(tǒng)文化特色和創(chuàng)新精神的大都市。地域文化賦予了慕尼黑具有特色的獨特城市形象，當人們看到黃色的餅干、綠色的圣母教堂、藍色的心臟形象時，必然聯(lián)想到慕尼黑，潛移默化成為慕尼黑的城市形象識別符號。慕尼黑城市的視覺形象設計案例（見圖 2.1）中，品牌視覺形象的圖形元素來源于地域文化的提煉，無論是標志的色彩還是圖形文字都能夠體現(xiàn)慕尼黑這座城市的地域文化特色。因此，如何利用設計的手段把抽象的地域文化元素通過視覺圖形表現(xiàn)出來，是品牌視覺形象設計的關鍵環(huán)節(jié)。

第三章 石林旅游品牌視覺形象設計現(xiàn)狀分析情況，視覺形象系統(tǒng)缺乏標準化的模板，例如標志的標準字英文采用不同的字體，看起來也較為雜亂（見圖 3.1~圖 3.2）。近年來伴隨著旅游競爭的壓力，借鑒旅游業(yè)的排頭兵標桿運作模式，人們意識到民族文化在石林旅游業(yè)中的重要作用，采取一系列的措施進行民族文化的保護和傳承，致力于把石林旅游業(yè)從單純靠門票收入為主的觀光型旅游向人文與觀光旅游相結合的方向發(fā)展，但是從石林旅游業(yè)對外的形象宣傳和各個旅游景點宣傳實際來看，石林對外的品牌形象展示仍顯得滯后，沒有形成統(tǒng)一標準。
【學位授予單位】：云南師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：J524

【參考文獻】

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1 程金龍,吳國清;旅游形象研究理論進展與前瞻[J];地理與地理信息科學;2004年02期

本文編號：2703195