發(fā)布時間：2020-04-29 12:22

【摘要】：在移動微傳播時代,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革命已經(jīng)徹底顛覆了傳統(tǒng)的、經(jīng)典的傳播學(xué)原理,帶給我們的是全新的、陌生的傳播形態(tài)和傳播方式,這既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn),相關(guān)性探討和深究很有必要。面對經(jīng)濟(jì)效益,微傳播催生了一個新穎的概念:微博營銷。針對移動微傳播時代下傳播的新特征和新要求,企業(yè)微博營銷該何去何從。微博的發(fā)展賦予傳播和營銷無盡的遐想和憧憬,但其發(fā)展至今仍存在很多問題且不夠成熟,微博營銷實(shí)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與其潛力尚不匹配,還存在偌大的發(fā)展空間。筆者將立足移動微傳播時代,運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、案例分析法和一對一深訪,認(rèn)真分析移動微傳播帶來的新的傳播方式、傳播形態(tài)以及受眾媒介接觸習(xí)慣的改變等,正確認(rèn)識其給微博營銷帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn),進(jìn)而提出具有針對性的營銷策略,以期在“合情理、守禮法”的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)大規(guī)模點(diǎn)對面式的精準(zhǔn)營銷。通過調(diào)研分析和辯證思考,可以發(fā)現(xiàn)微傳播有著移動化、互動性、瞬時性、碎片化、強(qiáng)傳播等特點(diǎn),微博營銷有著多終端、無限制跨屏傳播,廣范圍、裂變式病毒傳播,點(diǎn)對點(diǎn)、強(qiáng)粘性互動交流,大數(shù)據(jù)、低成本精準(zhǔn)營銷等特征。依據(jù)“整合營銷傳播論”、“長尾理論”以及“4C理論”,從微傳播與整合角度出發(fā),發(fā)現(xiàn)微博營銷存在傳播信息泛濫、傳受主體失位、傳播方式異化、技術(shù)落后、營銷人員商業(yè)能力局促、營銷方式單一等問題。造成這些問題的本質(zhì)原因是傳播生態(tài)的錯位與失衡、微傳播的離散與迷離、法律法規(guī)的失語與落后、大數(shù)據(jù)的陣痛與離殤、營銷觀念的遲滯與落伍、新媒體管理與服務(wù)的缺失與失范等�；�于移動微傳播時代微博營銷存在的新問題,需要通過治理傳播生態(tài)、整合微傳播、完善法律體系、優(yōu)化大數(shù)據(jù)理念和技術(shù)、維新營銷觀念、規(guī)范新媒體管理與服務(wù)等針對性措施的實(shí)施,從而改善微博營銷的現(xiàn)狀,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“微營銷、大產(chǎn)出”的宏偉局面。
【學(xué)位授予單位】：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F274;G206-F

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2644570