發(fā)布時(shí)間：2020-07-20 20:27

【摘要】：以“無店鋪零售”為特征的電視購物,如今在國內(nèi)外發(fā)展的勢頭正猛。隨著專業(yè)頻道的應(yīng)運(yùn)而生,電視購物逐步走向產(chǎn)業(yè)化規(guī)范化的道路。這種結(jié)合電視媒體聲畫兼?zhèn)涞膬?yōu)勢,將商品實(shí)物信息傳達(dá)給觀眾的導(dǎo)購模式,以點(diǎn)對面形成了很好的傳播效果,受到客戶的青睞,搶占了大片購物市場。2000年后,網(wǎng)絡(luò)購物異軍突起,雖然起步晚于電視購物,但其快速的增長勢頭和極大的發(fā)展空間,引起了人們的關(guān)注,網(wǎng)購的迅猛發(fā)展也對電視購物產(chǎn)業(yè)形成了一定的沖擊。兩種購物形態(tài)各具競爭力,結(jié)合在一起或能碰撞出火花。2013年9月,阿里巴巴成立數(shù)字娛樂事業(yè)部,其目標(biāo)是要搶占現(xiàn)代都市家庭的客廳,打造一個“影視+音樂+游戲+教育+電商”的內(nèi)容聯(lián)盟,依托天貓魔盒給用戶極致的家庭娛樂體驗(yàn)。數(shù)字娛樂部旗下的電視淘寶團(tuán)負(fù)責(zé)魔盒端的購物環(huán)節(jié),其在2015年年初著手在魔盒的購物頻道創(chuàng)建邊看邊買模塊,秉持著讓用戶在觀看影視節(jié)目的同時(shí)可完成購買活動的理念,嘗試將電視購物的聲畫結(jié)合優(yōu)勢和網(wǎng)購的便捷相結(jié)合,創(chuàng)造出一種新型的購物模式——邊看邊買模塊,讓客戶體驗(yàn)到客廳購物的家庭樂趣。邊看邊買模塊在創(chuàng)立初期,最緊迫的就是選定合適的內(nèi)容,開展日常運(yùn)營工作。邊看邊買模塊如何打造出個性化的內(nèi)容在競爭市場中取勝,是本次策劃的重點(diǎn)與核心。
【學(xué)位授予單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G229.2-F
【圖文】：

圖２－１邋２００８－２０１２年網(wǎng)民數(shù)及網(wǎng)賄人數(shù)增長情況逡逑來源：我國網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查研究一《經(jīng)巧縱橫》２０１４年第８期逡逑市環(huán)下，電網(wǎng)網(wǎng)站市的主之一，相互

３－該卡片上的Ｔ恤正是劇中陳赫的同款，用戶可Ｗ選擇收藏，也可Ｗ點(diǎn)擊圖片進(jìn)入海湖逡逑么家的官方網(wǎng)站查看更詳細(xì)的商品信息，并決定是否夠買。對該商品不感興趣的用戶，可逡逑Ｗ點(diǎn)擊關(guān)閉。騰訊視頻目前只有《奔跑吧兄弟》進(jìn)行了邊看邊買的嘗試，而該節(jié)目目前僅逡逑植入了海澗之家服飾的商品信息，是單一品牌的視頻導(dǎo)購巧式。逡逑

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本文編號：2763907