發(fā)布時(shí)間：2020-07-25 09:55

【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快和現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈,企業(yè)在經(jīng)營(yíng)和管理上面臨著更多更艱巨的挑戰(zhàn),促使企業(yè)的管理者去深入思考企業(yè)發(fā)展的方向和環(huán)境。企業(yè)文化是當(dāng)代企業(yè)生存發(fā)展的重要因素,是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的基石和興衰成敗的關(guān)鍵,甚至可以說,企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),在很大程度上取決于企業(yè)文化的較量,而出色的企業(yè)文化傳播模式則是優(yōu)秀的企業(yè)文化的重要推動(dòng)力。房地產(chǎn)行業(yè)作為我國(guó)的支柱性產(chǎn)業(yè),是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎,更關(guān)乎著國(guó)計(jì)民生。而房地產(chǎn)中介行業(yè)目前掌握著國(guó)內(nèi)的存量房交易市場(chǎng),牽動(dòng)著房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展,對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用,故房地產(chǎn)中介企業(yè)文化傳播模式對(duì)整個(gè)房地產(chǎn)中介行業(yè)乃至于整個(gè)房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展必將產(chǎn)生重要影響。本文立足于傳播學(xué)的基礎(chǔ)理論,從組織傳播和企業(yè)文化的關(guān)系入手,運(yùn)用了文獻(xiàn)分析、個(gè)案研究、問卷調(diào)查等研究方法,探討了企業(yè)文化傳播的類型和功能,并以鏈家作為房地產(chǎn)中介企業(yè)文化傳播模式的個(gè)案研究,歸納分析了鏈家企業(yè)文化傳播的主要內(nèi)容、傳播要素、以及各要素之間的關(guān)系,深入探討了鏈家企業(yè)文化傳播的三大循環(huán)路徑,并總結(jié)出鏈家的企業(yè)文化傳播模式。最后,以鏈家的企業(yè)文化傳播模式和經(jīng)驗(yàn)給予我國(guó)其他房地產(chǎn)中介企業(yè)在企業(yè)文化傳播方面的一些啟示,如,加強(qiáng)培訓(xùn)和儀式等傳播媒介在企業(yè)文化對(duì)內(nèi)傳播中的利用、拓寬企業(yè)文化對(duì)外傳播渠道、強(qiáng)化口碑傳播等都是促進(jìn)房地產(chǎn)中介企業(yè)文化有效傳播的具體方法。希望本文提出的鏈家企業(yè)文化傳播模式對(duì)改善我國(guó)房地產(chǎn)中介企業(yè)文化發(fā)展相對(duì)落后的局面有一定的借鑒意義,并能為推動(dòng)房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)服務(wù)行業(yè)快速發(fā)展壯大提供重要參考。
【學(xué)位授予單位】：成都理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F299.233.55;G206

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2769670