發(fā)布時間：2020-07-26 16:43

【摘要】：在經(jīng)濟全球化的格局下,和平與發(fā)展已經(jīng)成為時代的主題,軟實力在國際競爭中的作用越來越突出。軟實力(Soft Power)是美國學(xué)者約瑟夫·奈(Joseph S. Nye)提出的衡量一個國家綜合國力高低的新概念,主要是指與經(jīng)濟、科技、軍事領(lǐng)域表現(xiàn)出的與“硬實力”相對應(yīng)的文化、價值觀、制度、政策等對其他文化的吸引力、影響力。 中國軟實力建設(shè)明顯滯后,已引起國家高層和國內(nèi)學(xué)者的普遍關(guān)注,但從新聞傳播角度系統(tǒng)研究中國軟實力建設(shè)策略的論著并不多見。本文從對約瑟夫·奈軟實力理論揚棄的角度出發(fā),指出現(xiàn)實生活中的全球化不是平等的全球化,在全球化的進程中,落后國家的聲音總是被淹沒或者被弱化,尤其是在文化建設(shè)方面,發(fā)展中國家一直處于信息非對稱的弱勢地位。通過傳播以消費主義意識形態(tài)、幸福主義基調(diào)為代表的大眾文化和自由市場模式,美國傳媒在全球性的大眾文化互動中建立起強大霸權(quán)。與政治霸權(quán)、經(jīng)濟霸權(quán)、軍事霸權(quán)相比較,文化霸權(quán)采取了更加隱蔽的方式。文化霸權(quán)主義的目的,就是使發(fā)展中國家的民眾拜倒在西方文化商品的面前,從而巧妙地為其政治霸權(quán)辯護。我們應(yīng)當(dāng)理性而客觀地面對全球一體化問題,采取發(fā)展的眼光來看待和研究全球化對不同民族、國家的影響,尤其是文化層面的影響力。軟實力理論詮釋了當(dāng)前世界不同文化間的交融現(xiàn)象及其產(chǎn)生的影響力,但將文化作為擊打或是同化的力量,并由此對其他文化產(chǎn)生征服的效果,這種理論的支撐和表述仍存在著諸多的不足與局限。軟實力與文化軟實力等概念都是美國學(xué)者提出來的,并且都與美國的霸權(quán)主義、文化價值觀念等相聯(lián)系。這些理論與中國的國際關(guān)系理論、文化發(fā)展戰(zhàn)略等都有著相當(dāng)?shù)木嚯x,如果直接照搬西方的理論將會陷入“軟實力困境”。文章指出中國建設(shè)軟實力一方面要借鑒約瑟夫·奈的理論,另一方面要以中國文化特色為基點,辯證地對待軟實力理論和作用力,在軟實力建設(shè)中建構(gòu)自己的核心價值體系。對內(nèi),要大力弘揚傳統(tǒng)文化,用豐富健康的文化產(chǎn)品引導(dǎo)民眾的興趣,爭取民眾廣泛的認同；對外,則應(yīng)著力彰顯東方文化身份,重申中國文化立場,在全球化的文化背景中打造具有傳播“間性”的文化產(chǎn)品,既具有系統(tǒng)性的傳承,同時也便于不同文化間的理解與溝通。任何一個民族及國家文化的傳承、發(fā)展與提升,都離不開有效的傳播。國家軟實力體系的建構(gòu),必須借助新聞傳播和以新聞傳播為載體所表現(xiàn)出的軟實力的提升。作為軟實力建設(shè)的重要力量,新聞傳播軟實力建設(shè)體系的構(gòu)建,也至少包括內(nèi)外兩大層面的內(nèi)容：一是應(yīng)自覺把推廣社會主義核心價值列為精神內(nèi)核,二是要逐步打造自己軟實力的外顯特色。新聞傳播軟實力的建設(shè),也要按照媒介特有的傳播機制,大力提升新聞傳播自身各方面綜合能力,包括社會溝通能力、跨文化傳播能力、信息制導(dǎo)能力、制度創(chuàng)新能力等,在構(gòu)建和諧社會方面做出應(yīng)有的貢獻。 文章指出,新聞傳播在構(gòu)建和諧社會、提高國家軟實力中的應(yīng)有功能,除了準確傳播信息、在協(xié)調(diào)社會關(guān)系方面發(fā)揮作用之外,還要有效監(jiān)督,充分發(fā)揮對大眾的娛樂教育功能。有效的輿論監(jiān)督能提升媒體影響力,而為了追求轟動效應(yīng)去監(jiān)督、戴著有色眼鏡去監(jiān)督,就會讓媒體變得偏激、淺薄,喪失媒體公信力。許多傳媒在競爭下所表現(xiàn)出的嚴重的“泛娛樂化傾向”,從傳播過程的構(gòu)成要素來分析可以看出,根源主要還在于自身,必須從中警醒。在西方媒體對中國逐步開始深入報道的同時,“誤讀”現(xiàn)象也頻頻出現(xiàn)式。中國新聞傳播要在國際社會輿論體系中爭取“話語權(quán)”,必須提升跨文化傳播能力,比較中西傳播在受眾、報道側(cè)重點、表現(xiàn)方式上的差異,改進本土化策略和危機傳播策略,掌握傳播的主動權(quán),壓縮負面報道空間,讓“走出去”的信息能夠在其他文化領(lǐng)域得到理解、認知和認同。新聞傳播還應(yīng)把握好信息制導(dǎo)能力,通過“議程設(shè)置”的策略,用持續(xù)性的新聞播報影響輿論導(dǎo)向,營造社會氛圍,從而影響社會大眾對社會現(xiàn)象和問題的看法。在新聞傳播的過程中,一旦出現(xiàn)議程設(shè)置失當(dāng)或缺位,就會產(chǎn)生負效果。中國的新聞傳播,一方面對外要打破西方對華議程設(shè)置框架,選擇包括負面話題、敏感話題等恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容,選擇恰當(dāng)?shù)姆绞竭M行反設(shè)置,直面不足,承認差異,贏得西方受眾的理解,營造正面輿論場,在國際社會中樹立中國國家形象；另一方面對內(nèi)則努力實現(xiàn)媒介議程與政策議程、公眾議程的契合,在體制改革轉(zhuǎn)型、品牌營銷和技術(shù)創(chuàng)新方面勇于探索和創(chuàng)新,為和諧社會營造穩(wěn)定的社會輿論環(huán)境,構(gòu)建有中國特色的社會主義文化。 文章從解讀軟實力概念實質(zhì)和中西新聞傳播比較入手,發(fā)現(xiàn)文化軟實力霸權(quán)主義架構(gòu),指出中國文化軟實力建設(shè)體系應(yīng)有的創(chuàng)新點,并以社會主義新聞傳播學(xué)和媒介功能學(xué)為基礎(chǔ),立足我們處于媒介中介化時代這一現(xiàn)狀,指出了傳統(tǒng)新聞傳播理論的單向思維模式,從理論創(chuàng)新與傳媒實踐相結(jié)合的角度,運用多維度的具有明顯價值取向的論述方法,對文化軟實力語境下中國新聞傳播的軟實力構(gòu)成與創(chuàng)新問題進行分析和探討,為處于轉(zhuǎn)型期的中國新聞傳播及國家傳媒創(chuàng)新建設(shè)提供了有意義的參考與借鑒。
【學(xué)位授予單位】：武漢大學(xué)
【學(xué)位級別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：G210

【參考文獻】

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本文編號：2771020