K歌類APP“唱吧”的傳播研究

發(fā)布時(shí)間：2020-07-27 11:49

【摘要】：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)智能終端的不斷發(fā)展,以手機(jī)為代表的移動(dòng)新媒體逐漸成為人們傳播信息、娛樂(lè)休閑和社會(huì)交往的平臺(tái)。在這種情形下,K歌類APP憑借豐富的伴奏資源、優(yōu)質(zhì)的娛樂(lè)體驗(yàn)與個(gè)性化的音樂(lè)社交,為用戶帶來(lái)獨(dú)特的K歌體驗(yàn),并迅速在網(wǎng)絡(luò)新媒體中脫穎而出。它的興盛契合了新媒體語(yǔ)境中APP使用的碎片化與場(chǎng)景化趨勢(shì),同時(shí)亦是在國(guó)家政策環(huán)境利好和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的背景下,為滿足人們不斷變化的音樂(lè)消費(fèi)訴求而誕生的新興媒介產(chǎn)物。從傳播主體來(lái)看,大眾根據(jù)自己的興趣愛(ài)好在網(wǎng)絡(luò)空間聚集,音樂(lè)人因平臺(tái)專業(yè)化的發(fā)展需求而入駐。趣緣群體的用戶生產(chǎn)與音樂(lè)人的專業(yè)產(chǎn)制相結(jié)合,保證了平臺(tái)內(nèi)容的豐富性與專業(yè)性。在傳播意識(shí)方面,“唱吧”憑借“以歌會(huì)友”的音樂(lè)社交理念,在不到半年時(shí)間內(nèi)就創(chuàng)造了用戶量破億的奇跡;從傳播技術(shù)來(lái)看,智能化的視聽(tīng)包裝技術(shù)對(duì)人們的自我形象審美產(chǎn)生了顛覆性的影響;就傳播策略而言,“唱吧”憑借美妙的沉浸式體驗(yàn)和個(gè)性化的內(nèi)容聚合吸引用戶的全情投入,進(jìn)而完成內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播。從用戶方面而言,“唱吧”的使用群體多為上班族及學(xué)生,他們熱衷于嘗試新鮮事物,個(gè)性張揚(yáng)、樂(lè)于互動(dòng)�！俺伞钡某霈F(xiàn)滿足了人們?cè)趭蕵?lè)消遣、自我認(rèn)同和趣緣社交等方面的訴求。同時(shí),其也對(duì)用戶的認(rèn)知、情感和行為產(chǎn)生了一定的影響。但是,“唱吧”在傳播實(shí)踐中也呈現(xiàn)出一些矛盾和異化,使其偏離了原初的目標(biāo)追求。因此,無(wú)論是政府還是平臺(tái)都需加強(qiáng)管理,注重價(jià)值引導(dǎo)。用戶亦需提高自身素養(yǎng)和審美水平,加強(qiáng)主體意識(shí)。
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：G206
【圖文】：

K歌類APP“唱吧”的傳播研究