發(fā)布時間：2025-02-07 18:58

　　國家應急管理部發(fā)布的《2019年全國自然災害基本情況》顯示,2019年我國自然災害以洪澇、臺風、地震等災害為主,森林草原火災、低溫冷凍和雪災等也有不同程度發(fā)生,且損失較為嚴重。我國社會公眾對自然災害風險認知程度不深,防范能力欠缺,整體應急能力還有待提升。因此,社會公眾亟需提升防災意識,增強自然災害風險防范能力。自然災害公益廣告是傳播科普信息的重要方式之一,巧妙的創(chuàng)意表現(xiàn)能增添公益廣告的感染力和震撼力,進而提升公眾自然災害風險防范能力。本論文基于公眾風險認知與防范意識提高的目的,結(jié)合傳播學研究方法進行定量與定性研究相結(jié)合的系統(tǒng)分析。通過問卷調(diào)查,主要了解公眾自然災害風險認知與防范能力現(xiàn)狀,分析社會公眾獲取災害信息的媒介意愿及行為,以及社會公眾對自然災害公益廣告的傾向和偏好,為研究提供論證基礎(chǔ)和數(shù)據(jù)支撐;本項研究運用內(nèi)容分析法,以“自然災害公益廣告”為主要研究對象,從多維度對自然災害公益廣告進行分析。結(jié)合具體實例和問卷調(diào)查結(jié)果,對自然災害公益廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀展開以下討論:一是公眾具備不同水平防范能力,但接觸廣告行為較被動;二是廣告以視頻和平面廣告為主,但載體和形式存在局限;三是創(chuàng)意元素豐富,但存...

【文章頁數(shù)】：93 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文提要
Abstract
緒論
    (一) 選題背景
    (二) 研究現(xiàn)狀綜述
        1. 關(guān)于“自然災害風險認知與防范”的研究現(xiàn)狀
        2. 關(guān)于“自然災害公益廣告”的研究現(xiàn)狀
        3. 關(guān)于“多元化傳播”的研究現(xiàn)狀
    (三) 選題研究的目的和意義
        1. 研究目的
        2. 研究意義
    (四) 選題研究方法
        1. 問卷調(diào)查法
        2.案例分析法
        3. 內(nèi)容分析法
一、核心概念概述
    (一) 自然災害風險認知與防范
    (二) 自然災害公益廣告
    (三) 多元化傳播
二、規(guī)律與問題:基于公眾調(diào)查的自然災害公益廣告分析
    (一) 研究過程與研究框架
    (二) 公眾自然災害風險認知與防范情況分析
        1. 研究設(shè)計與研究假設(shè)
        2. 數(shù)據(jù)分析與假設(shè)驗證
        3. 問卷調(diào)查研究小結(jié)
    (三) 基于公眾認知與防范的自然災害公益廣告內(nèi)容分析
        1. 研究假設(shè)
        2. 研究樣本資料說明
        3. 編碼標準
        4. 內(nèi)容分析研究結(jié)果統(tǒng)計
        5. 內(nèi)容分析研究小結(jié)
    (四) 社會公眾認知與自然災害公益廣告的綜合討論
        1. 公眾具備不同水平防范能力,但接觸廣告行為較被動
        2. 廣告以視頻和平面形式為主,傳播載體存在局限性
        3. 創(chuàng)意元素豐富,但表現(xiàn)手法存在模式化和低齡化
        4. 廣告發(fā)布及時,但常態(tài)化傳播缺乏
        5. 廣告能發(fā)揮科普功能,但廣告類型有限
三、傳播策略:實現(xiàn)自然災害公益廣告的多元化傳播
    (一) 傳播主體多元:各方參與式傳播,合作挖掘內(nèi)生力
        1. 政府參與式傳播,需與民心意相通
        2. 社會組織參與式傳播,需承擔多重責任
        3. 家庭參與式傳播,需提升重視程度
    (二) 傳播載體多元:各類媒體“各司其職”
        1. 發(fā)揮傳統(tǒng)媒體權(quán)威性作用,注重貼近大眾生活
        2. 社會化媒體作用凸顯,實現(xiàn)精準傳播
        3. 戶外媒體因地制宜,互動體驗式媒體后發(fā)先至
    (三) 創(chuàng)意表現(xiàn)多元:實現(xiàn)趣味性和科普性平衡
        1. 打造創(chuàng)意形象,增強與受眾的溝通性
        2. 堅持簡潔原則,刪繁就簡
        3. 標題和文案點睛,消除災害陌生感
    (四) 傳播格局多元:常態(tài)化與階段化協(xié)同配合
        1. 擺脫刻板印象與認知偏見
        2. 巧借節(jié)事與品牌之勢
    (五) 傳播路徑多元:中央路徑與邊緣路徑共存
        1. 潛在期和突發(fā)期注重中央路徑
        2. 蔓延期和重建期注重邊緣路徑
        3. 情理結(jié)合型廣告利于災害信息有效傳播
四、畢業(yè)設(shè)計實踐:自然災害公益廣告的傳播創(chuàng)作實踐
    (一) 選題來源
    (二) 創(chuàng)作主題
        1. 主題名稱
        2. 主題闡釋
    (三) 創(chuàng)作展示與說明
        1. 《YU見·有防無患》——體驗式自然災害體驗館設(shè)計
        2. 《自然災識面面觀》——創(chuàng)意形象與知識可視化的結(jié)合
        3. 《自然和諧·樂天知命》——災害與農(nóng)俗的結(jié)合呈現(xiàn)
    (四) 媒體投放說明
        1. 媒體選擇
        2. 投放效果
        3. 投放思考
結(jié)語
參考文獻
致謝
附錄: 社會公眾風險認知與防范能力問卷調(diào)查



本文編號：4031152