發(fā)布時(shí)間：2020-03-24 21:15

【摘要】：國(guó)家主席習(xí)近平在2013年提出了“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略,現(xiàn)在“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的建設(shè)已經(jīng)成為了國(guó)家的高度重視和關(guān)注的項(xiàng)目,絲綢之路沿線旅游也成為了旅游學(xué)界研究的熱點(diǎn)問(wèn)題。西安作為古絲綢之路的起點(diǎn)城市,政府已經(jīng)全面開(kāi)啟了“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶新起點(diǎn)”的戰(zhàn)略規(guī)劃和部署。同年,科技部和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)將西安等20個(gè)城市列為國(guó)家智能城市試點(diǎn)示范城市。西安市旅游局也在全面促成西安市旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型,打造“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”。同時(shí),“文化自信”的提出使得社會(huì)各界對(duì)傳統(tǒng)文化給予了空前的關(guān)注。而唐文化不僅在中華民族的傳統(tǒng)文化中意義重大,而且對(duì)世界許多國(guó)家的文化也產(chǎn)生了深厚的影響。因此,唐文化旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)對(duì)于中國(guó)文化軟實(shí)力的提高有著不可替代的積極作用。綜上所述,這些都為西安市唐文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供前所未有的機(jī)遇。作為發(fā)展旅游業(yè)較早的城市,西安己經(jīng)開(kāi)發(fā)出一些比較有知名度的唐文化旅游產(chǎn)品。然而近年來(lái),隨著旅游者消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)的情況下,游客在文化旅游的消費(fèi)中更加注重旅游產(chǎn)品的可參與性、體驗(yàn)性、智慧性。因此,如何利用西安市豐富的唐化旅游資源開(kāi)發(fā)出具有主題性、娛樂(lè)性、體驗(yàn)性、智慧性的唐文化旅游產(chǎn)品,是本文研究的重點(diǎn)。首先,本文總結(jié)了以往對(duì)文化旅游產(chǎn)品、智慧旅游、文化旅游者以及ASEB柵格分析法的相關(guān)研究,并對(duì)唐文化旅游產(chǎn)品體驗(yàn)性開(kāi)發(fā)中所涉及到的相關(guān)概念和運(yùn)用到的游客偏好、競(jìng)爭(zhēng)力以及體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論進(jìn)行闡述。然后對(duì)西安市宏觀背景以及西安市唐文化旅游資源、唐文化旅游產(chǎn)品供給現(xiàn)狀進(jìn)行全面分析,理清西安市唐文化旅游產(chǎn)品的現(xiàn)存問(wèn)題。在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷,并且進(jìn)行實(shí)證分析,對(duì)影響游客偏好的維度進(jìn)行確定。根據(jù)因子分析和回歸分析的分析結(jié)果,發(fā)現(xiàn)游客更關(guān)注于唐文化旅游產(chǎn)品的內(nèi)容和特征要素,并且對(duì)兩者的關(guān)注度成反比。最后,根據(jù)實(shí)證研究的結(jié)論從文化內(nèi)涵、體驗(yàn)性和智慧性三個(gè)方面提出相應(yīng)的對(duì)策建議。西安市進(jìn)一步開(kāi)發(fā)唐文化旅游產(chǎn)品,不僅能夠促進(jìn)西安市文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,還對(duì)唐文化的保護(hù)和繼承起到了一定的積極作用,因此具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。
【圖文】：

不同年齡游客關(guān)于唐文化旅游產(chǎn)品內(nèi)容的體驗(yàn)重要性程度均值圖

圖 3 不同年齡游客關(guān)于唐文化旅游產(chǎn)品特征要素的體驗(yàn)重要性程度均值圖根據(jù)圖 3 可以得知，18 至 39 歲以及 70 歲以上的年齡群體對(duì)于唐文化旅游產(chǎn)品特的體驗(yàn)重要性程度最低。而對(duì)于 18 歲以下的群體，，唐文化旅游產(chǎn)品特征要素的要性程度最高，并且從 40 歲以上的群體開(kāi)始，隨著年齡的增長(zhǎng)，對(duì)于唐文化旅特征要素的體驗(yàn)重要性程度逐漸上升。通過(guò)上述兩個(gè)圖我們不難發(fā)現(xiàn)，不同年齡的游客對(duì)于唐文化旅游產(chǎn)品的內(nèi)容和特的體驗(yàn)重要性程度幾乎呈相反的趨勢(shì)。這也說(shuō)明了，在對(duì)因唐文化內(nèi)容有著較強(qiáng)而選擇出游的游客而言，唐文化旅游產(chǎn)品的特征要素（即表現(xiàn)形式）并不是很重要于對(duì)唐文化內(nèi)容缺乏較深興趣的游客而言，產(chǎn)品的特征要素則成為他們選擇旅游關(guān)鍵性決定因素。因此，在西安市唐文化旅游產(chǎn)品的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)過(guò)程中，在對(duì)于較低或較高的群體而言，產(chǎn)品形式的豐富性、吸引力成為了關(guān)鍵，應(yīng)該做到寓教在形式新穎且有趣的產(chǎn)品中融入具有代表性的文化內(nèi)涵即可，而對(duì)于 18-39 歲這年齡層的群體而言，嚴(yán)謹(jǐn)、深刻而厚重的文化內(nèi)涵則是開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品的重中之重
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：F592.7

【參考文獻(xiàn)】

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