發(fā)布時(shí)間：2024-06-01 23:07

　　隨著人民物質(zhì)生活水平和消費(fèi)能力的大幅度提高以及“全面二孩”政策放開,帶來(lái)人口與消費(fèi)雙重紅利,也給母嬰制造業(yè)及服務(wù)業(yè)帶來(lái)了可以預(yù)期的良好前景。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì),到2020年,中國(guó)母嬰市場(chǎng)總量有望達(dá)到3萬(wàn)億元,具有強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿�。青島S母嬰護(hù)理有限公司是一家立足青島本地的母嬰護(hù)理公司,為媽媽和寶寶提供全方位、高品質(zhì)的母嬰健康服務(wù),但從營(yíng)銷策略上來(lái)看還存在著一定的不足。因此,本文以青島S母嬰護(hù)理有限公司為案例,研究其市場(chǎng)營(yíng)銷存在的問題,制定符合自身的營(yíng)銷方案,提高市場(chǎng)拓展和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。本文采用PEST法分析了當(dāng)前母嬰護(hù)理行業(yè)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境,并對(duì)母嬰護(hù)理行業(yè)環(huán)境進(jìn)行了介紹。介紹了青島S母嬰護(hù)理有限公司概況,詳細(xì)說(shuō)明了S母嬰護(hù)理有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀以及營(yíng)銷中存在的問題,如產(chǎn)品定位不夠突出、定價(jià)策略不當(dāng)、營(yíng)銷渠道單一、有形展示效果不佳、服務(wù)過程不完善等。采用SWOT分析法對(duì)S母嬰護(hù)理有限公司優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)以及機(jī)會(huì)和威脅分析,選擇其市場(chǎng)營(yíng)銷方向;采用問卷調(diào)查方法對(duì)青島母嬰護(hù)理市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研,結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù),采用STP法確定S母嬰護(hù)理有限公司的目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)定位;并進(jìn)一步采用7Ps營(yíng)銷方法,提出S母嬰護(hù)理有...

【文章頁(yè)數(shù)】：53 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1技術(shù)路線圖

中國(guó)石油大學(xué)（華東）工商管理碩士學(xué)位論文5圖1-1技術(shù)路線圖Fig1-1ResearchingRoute

圖2-1PEST分析理論

第2章相關(guān)概念及理論基礎(chǔ)8服務(wù)營(yíng)銷一經(jīng)提出就獲得了學(xué)術(shù)界的普遍認(rèn)可，很快便應(yīng)用到市場(chǎng)營(yíng)銷的應(yīng)用中。服務(wù)營(yíng)銷對(duì)服務(wù)人員的技術(shù)、技能、技藝要求比較高，而且服務(wù)營(yíng)銷供求分散、營(yíng)銷方式單一、營(yíng)銷對(duì)象復(fù)雜多變、消費(fèi)者需求彈性大。服務(wù)營(yíng)銷是企業(yè)營(yíng)銷管理深化的內(nèi)在要求。服務(wù)營(yíng)銷的運(yùn)用不僅豐富了....

圖2-2STP營(yíng)銷定位理論

中國(guó)石油大學(xué)（華東）工商管理碩士學(xué)位論文92.3.3STP分析理論STP理論最早是由美國(guó)營(yíng)銷學(xué)家溫德爾·史密斯提出的，后來(lái)菲利浦·科特勒對(duì)此加以完善，形成了目前被熟知并廣泛應(yīng)用的STP理論，主要包含三個(gè)方面，如圖2-2所示：圖2-2STP營(yíng)銷定位理論Fig2-2STPmarket....

圖3-12010年-2018年中國(guó)新生人口數(shù)量及人口出生率

中國(guó)石油大學(xué)（華東）工商管理碩士學(xué)位論文11二胎政策實(shí)施前二胎政策實(shí)施后圖3-12010年-2018年中國(guó)新生人口數(shù)量及人口出生率Fig3-1NumberofnewbornpopulationandbirthrateinChinafrom2010to2018數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局另....

本文編號(hào)：3986514