發(fā)布時間：2024-05-24 20:51

　　從知識社會學的理論視角,基于文獻計量學和中美廣告期刊文獻內容的比較分析,對中國廣告研究四十年的規(guī)律與特點進行總結,分析其知識范式形成與發(fā)展的過程,并在此基礎上思考未來廣告研究知識范式走向。研究發(fā)現(xiàn),改革開放四十年來,中國廣告研究經歷了從引進借鑒到自我創(chuàng)新的過程,從對國外(尤其是美國)廣告理論的引進、演繹與應用;到結合中國本土廣告實踐的知識生產與理論建構;再到基于互聯(lián)網(wǎng)時代廣告實踐的理論探索。制度、市場和技術等因素主導著中國廣告研究知識范式的形成。相比于美國廣告效果研究為主的實證主義研究范式,中國廣告研究主要從中觀與宏觀的角度探索廣告經營與管理、廣告產業(yè)發(fā)展以及廣告的社會價值和社會呈現(xiàn)等問題。隨著互聯(lián)網(wǎng)化、智能化與全球化成為世界發(fā)展的主流趨勢,世界廣告研究面臨知識范式的解構與重構,在理論范式上向計算機科學、神經科學、虛擬科學研究范式轉移,研究主題與范疇不斷擴張,數(shù)據(jù)量、數(shù)據(jù)采集和分析方式的質的提升推動實證研究的升級與革新;而在知識范式轉型的關鍵時期,廣告學研究也將面臨定性研究與批判性研究方法的復興。

【文章頁數(shù)】：11 頁

【文章目錄】：
研究方法與樣本選取
廣告研究主題與范疇的界定及其分布
不同時代背景下中美廣告研究的比較分析
    （一）1979-1988年：中國廣告研究的啟蒙與美國的常規(guī)科學階段
    （二）1989-1998年：移植與融合，中國廣告研究的專業(yè)化
    （三）1999-2008年：反思與重構，學科建制與中國廣告研究的原創(chuàng)之路
    （四）2009-2018年：互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能技術沖擊下的廣告研究
結論與反思
    （一）中美廣告研究知識范式的差異與社會歸因
    （二）時代場景的變革與廣告研究知識范式轉型
        1. 廣告研究范式理論的轉移
        2. 廣告研究范疇與研究主題的擴展
        3. 新的研究方法與研究技術的引入



本文編號：3981218