發(fā)布時(shí)間：2020-12-14 23:17

　　近年來事件營(yíng)銷在房地產(chǎn)營(yíng)銷中嶄露頭角,并有不少成功的經(jīng)典案例,房地產(chǎn)企業(yè)充分利用“炒作”手段,在行業(yè)內(nèi)利用事件的爆炸點(diǎn)和持續(xù)影響力,達(dá)到“造勢(shì)”、“借勢(shì)”的目的,從而以較小的營(yíng)銷成本創(chuàng)造出極強(qiáng)的營(yíng)銷穿透力,帶動(dòng)消費(fèi)者以事件吸引而知曉或關(guān)注企業(yè),進(jìn)而轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者“貨幣選票”,在提升房地產(chǎn)企業(yè)品牌知名度、促進(jìn)房產(chǎn)銷售等方面達(dá)到事半功倍的效果。事件營(yíng)銷在房地產(chǎn)營(yíng)銷中取得了些許成功,但并沒有發(fā)展到一個(gè)相對(duì)成熟的階段,比如在營(yíng)銷觀念上還存在一些誤區(qū),營(yíng)銷策略的執(zhí)行方面也存在較多問題。本文將通過梳理事件營(yíng)銷的理論,進(jìn)一步歸納總結(jié)我國(guó)特色社會(huì)主義背景下房地產(chǎn)行業(yè)中事件營(yíng)銷存的問題,對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)某房地產(chǎn)企業(yè)事件營(yíng)銷案例進(jìn)行深刻的剖析,并給出可行性的對(duì)策建議,以提升事件營(yíng)銷在房地產(chǎn)行業(yè)中應(yīng)用效率和價(jià)值。本文闡述了事件營(yíng)銷的內(nèi)涵、外延,并分析了目前的事件營(yíng)銷類型,對(duì)事件營(yíng)銷的基本理論做了鑒定和說明;對(duì)國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)營(yíng)銷中出現(xiàn)過的事件營(yíng)銷做分析,找出共通性問題;以國(guó)內(nèi)某房地產(chǎn)企業(yè)樓盤的事件營(yíng)銷為實(shí)例,分析營(yíng)銷方案的籌備、執(zhí)行和后期擴(kuò)大營(yíng)銷效果等情況,并做歸納總結(jié);最后本文將對(duì)事件營(yíng)銷在房地產(chǎn)營(yíng)銷中的可行性應(yīng)用做出... 

【文章來源】：電子科技大學(xué)四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：53 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景及價(jià)值
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究?jī)r(jià)值
    1.2 研究思路和研究方法
        1.2.1 研究思路
        1.2.2 研究方法
    1.3 研究的主要內(nèi)容
第二章 事件營(yíng)銷概述
    2.1 事件營(yíng)銷
    2.2 事件營(yíng)銷相關(guān)理論
        2.2.1 系統(tǒng)理論
        2.2.2 項(xiàng)鏈理論
        2.2.3 消費(fèi)者群體理論
    2.3 事件營(yíng)銷分類
    2.4 事件營(yíng)銷地位
第三章 房地產(chǎn)業(yè)事件營(yíng)銷
    3.1 房地產(chǎn)行業(yè)與房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷
        3.1.1 房地產(chǎn)行業(yè)
        3.1.2 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷
        3.1.3 房地產(chǎn)事件營(yíng)銷
    3.2 事件營(yíng)銷在房地產(chǎn)行業(yè)中的應(yīng)用
        3.2.1 房地產(chǎn)企業(yè)在開拓市場(chǎng)時(shí)的應(yīng)用
        3.2.2 房地產(chǎn)企業(yè)在提升品牌和產(chǎn)品知名度時(shí)的應(yīng)用
        3.2.3 房地產(chǎn)企業(yè)文化建設(shè)時(shí)的應(yīng)用
    3.3 事件營(yíng)銷在房地產(chǎn)行業(yè)中的應(yīng)用問題
        3.3.1 市場(chǎng)調(diào)研不足,事件與房地產(chǎn)營(yíng)銷關(guān)聯(lián)度不緊密
        3.3.2 事件違背認(rèn)知常識(shí),風(fēng)險(xiǎn)防控能力較差
        3.3.3 創(chuàng)新度不高,事件本身沒有吸引力
        3.3.4 缺乏通盤考慮和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃
第四章 昆明“公園1903”事件營(yíng)銷案例分析
    4.1 “公園1903”項(xiàng)目簡(jiǎn)介
    4.2 “公園1903”事件營(yíng)銷方案
        4.2.1 事件營(yíng)銷方案
        4.2.2 方案實(shí)施流程
    4.3 事件營(yíng)銷在“公園1903”項(xiàng)目中的應(yīng)用分析
        4.3.1 新興房地產(chǎn)企業(yè)開拓房產(chǎn)市場(chǎng)
        4.3.2 新興房地產(chǎn)企業(yè)提升知名度和美譽(yù)度
        4.3.3 新興房地產(chǎn)企業(yè)迅速打造企業(yè)文化
    4.4 事件營(yíng)銷在“公園1903”項(xiàng)目中的應(yīng)用問題分析
        4.4.1 缺乏市場(chǎng)調(diào)研,事件與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度較低
        4.4.2 事件違背社會(huì)公知,品牌風(fēng)險(xiǎn)防控能力薄弱
        4.4.3 話題不夠新穎,事件本身對(duì)目標(biāo)群體吸引力不夠
        4.4.4 偶然話題事件,沒有做通盤考慮
第五章 事件營(yíng)銷在房地產(chǎn)營(yíng)銷中的可行性應(yīng)用路徑
    5.1 充分做好市場(chǎng)調(diào)研,高度關(guān)聯(lián)事件與房地產(chǎn)營(yíng)銷
    5.2 反復(fù)推敲事件外延,提升房地產(chǎn)企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)防控能力
    5.3 積極創(chuàng)新拓展,提升事件營(yíng)銷影響力
    5.4 通盤長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃,實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷整合
不足之處
致謝
參考文獻(xiàn)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]事件營(yíng)銷在房地產(chǎn)營(yíng)銷中的應(yīng)用[J]. 楊春麗.  時(shí)代金融. 2018(09)
[2]論事件營(yíng)銷在房地產(chǎn)營(yíng)銷中的應(yīng)用[J]. 朱華燕.  求知導(dǎo)刊. 2015(22)
[3]淺議企業(yè)房地產(chǎn)營(yíng)銷[J]. 桑艷芳.  現(xiàn)代工業(yè)經(jīng)濟(jì)和信息化. 2012(08)
[4]淺析事件營(yíng)銷傳播策略[J]. 孫亞洲.  中國(guó)商貿(mào). 2011(06)
[5]事件營(yíng)銷在房地產(chǎn)營(yíng)銷中的應(yīng)用[J]. 李紅峰,暢浩.  中國(guó)市場(chǎng). 2010(31)
[6]試論金融危機(jī)下中小房地產(chǎn)企業(yè)發(fā)展對(duì)策[J]. 黃錦.  中國(guó)集體經(jīng)濟(jì). 2009(03)
[7]從"王老吉現(xiàn)象"透視事件營(yíng)銷之"術(shù)"與"道"[J]. 楊斌,郭雪.  市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)刊. 2008(05)
[8]淺析房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃的問題及對(duì)策[J]. 王馨.  現(xiàn)代商業(yè). 2008(26)
[9]論事件營(yíng)銷在企業(yè)中的應(yīng)用[J]. 劉建芬.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2008(12)
[10]從“F1摩托艇世錦賽西安大獎(jiǎng)賽”淺談城市事件營(yíng)銷[J]. 蒙曉哲,周紅濤,王杏濤.  陜西綜合經(jīng)濟(jì). 2008(01)

碩士論文
[1]新市場(chǎng)環(huán)境下的房地產(chǎn)營(yíng)銷策略探討[D]. 劉景峰.中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（北京） 2006



本文編號(hào)：2917186