發(fā)布時間：2018-03-26 05:24

  本文選題：漢派服裝　切入點：電子商務　出處：《湖北美術學院》2017年碩士論文

【摘要】：漢派服裝在上世紀90年代崛起并一度風靡全國,如今,只在武漢少數商場可以看到她們的身影。數百億元的年銷售額,大部分是在外埠市場實現。如何走多元化、多檔次發(fā)展之路,實現品牌的轉型升級,打造一批在全國都叫得響的品牌,并重拾武漢本土市場,值得業(yè)界思考。復興漢派服裝,也是這幾年湖北省政府大力扶植和投入精力去支持的一件事。漢派服裝的興衰,是工業(yè)社會和信息社會之間轉型所帶來的問題。漢派服裝是傳統(tǒng)服裝中的一種,它的特點是批量化生產,到了今天的信息社會,人們對物的消費是以身份識別為表征,因此出現了一批以小眾為對象的服裝生產,取得了成功。而漢派服裝并沒有意識到社會的轉型以及市場定位的重要性,從而導致生產觀念以及后期包裝、推廣觀念停滯不前,依然走批量化生產、求量不求質的拍攝、沒有特點的推廣的方式,漸漸遭到了社會的淘汰。本研究先從漢派服裝的現狀與問題展開敘述,引出之前漢派服裝在電子商務時代對設計的不太重視的現狀,以及現在開始逐漸重視漢派服裝在視覺傳達以及拍攝手法和平面效果的作用,而逐步改善以及收獲良好的效果,講述平面處理在漢派服裝廣告拍攝后后期處理的重要角色和重要地位。并論述通過,最后用案例來體現平面處理對漢派服裝廣告拍攝中的重要性。
[Abstract]:Han style clothing rose in the 1990s and once swept the country. Today, they can only be seen in a few shopping malls in Wuhan. Tens of billions of yuan in annual sales are mostly realized in foreign markets. How to diversify? The road to multi-level development, the realization of brand transformation and upgrading, the creation of a group of brands that are known throughout the country, and the revival of Wuhan's local market are worthy of the industry's consideration. It is also a matter that the Hubei Provincial Government has vigorously supported and invested its energy in these years. The rise and fall of Han clothing is a problem brought about by the transformation between the industrial society and the information society. Han school clothing is one of the traditional garments. It is characterized by mass production. In today's information society, people's consumption of objects is characterized by identity, so a number of clothing production, which is aimed at a small number of people, has emerged. The Han costume did not realize the importance of social transformation and market positioning, which led to the production concept and the later packaging, the promotion of the concept of stagnation, still go to mass production, ask for quantity and not quality shooting, Without the characteristic promotion way, has gradually been eliminated by the society. This research first starts from the Han school clothing present situation and the question to begin the narration, leads to the Han school clothing in the electronic commerce time not to pay too much attention to the present situation, And now it has gradually begun to attach importance to the role of Han costume in visual communication, shooting techniques and plane effects, and gradually improving and achieving good results. This paper describes the important role and position of plane processing in the post-shooting of Han school clothing advertisement, and discusses the importance of plane processing in Han school clothing advertisement shooting.
【學位授予單位】：湖北美術學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：J524.3;F713.8;F426.86

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本文編號：1666524