發(fā)布時(shí)間：2020-07-19 14:21

【摘要】：跨境電子商務(wù)是傳統(tǒng)對(duì)外貿(mào)易線下交易模式突破性創(chuàng)新的產(chǎn)物。跨境電子商務(wù)借助互聯(lián)網(wǎng)在線交易平臺(tái),實(shí)現(xiàn)商品在線交易,具有高效性和便捷性。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展和我國跨境電子商務(wù)相關(guān)政策的出臺(tái),跨境電子商務(wù)發(fā)展正在穩(wěn)步上升,各個(gè)省份和相關(guān)地方積極推動(dòng)跨境電子商務(wù)試點(diǎn)相關(guān)工作,使得跨境電子商務(wù)又邁向了一個(gè)新高度�！耙粠б宦贰睉�(zhàn)略背景下,作為“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”核心區(qū)的新疆開始大力發(fā)展跨境電子商務(wù),由于新疆跨境電子商務(wù)發(fā)展較晚、起步較慢,多數(shù)外貿(mào)企業(yè)仍然采用傳統(tǒng)對(duì)外貿(mào)易方式,因此新疆跨境電子商務(wù)目前仍處于發(fā)展的初級(jí)階段。盡管如此,但其發(fā)展勢(shì)頭和巨大的發(fā)展?jié)摿κ蛊湓絹碓皆趯?duì)外貿(mào)易中占據(jù)重要地位,其發(fā)展必將成為新疆對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的主流趨勢(shì)。本文立足于實(shí)踐并借鑒被廣泛應(yīng)用于組織(企業(yè))層面技術(shù)采納的TOE(技術(shù)-組織-環(huán)境)框架理論,有效整合創(chuàng)新擴(kuò)散理論,構(gòu)建了本文的研究模型框架,從技術(shù)特性、組織特性及環(huán)境特性三個(gè)層面去研究新疆外貿(mào)企業(yè)跨境電子商務(wù)采納意愿的關(guān)鍵影響因素。本文首先根據(jù)技術(shù)特性、組織特性及環(huán)境特性三個(gè)層面的8個(gè)因素和2個(gè)控制變量,即認(rèn)知有用性、復(fù)雜性、認(rèn)知易用性、高層管理者支持、全球化程度、員工阻力、政府支持、外部壓力、企業(yè)經(jīng)濟(jì)性質(zhì)和企業(yè)規(guī)模,提出10個(gè)研究假設(shè)。然后根據(jù)所提出的假設(shè),并結(jié)合新疆當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況建立調(diào)查問卷,并對(duì)收集到的數(shù)據(jù)分兩個(gè)步驟進(jìn)行分析,第一步,利用SPSS19.0對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行信度和效度分析。第二步,利用SPSS19.0對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多元線性回歸分析,探究影響外貿(mào)企業(yè)跨境電子商務(wù)采納意愿的因素,并比較其影響作用的強(qiáng)度。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn):(1)通過信度分析發(fā)現(xiàn),技術(shù)特性層面中的認(rèn)知易用性的Cronbachα系數(shù)小于0.6,不符合要求,因此從模型中剔除。(2)概念模型中有5項(xiàng)因素對(duì)外貿(mào)企業(yè)跨境電子商務(wù)采納意愿具有顯著影響,即認(rèn)知有用性、高層管理者支持、全球化程度、政府支持、外部壓力以及企業(yè)經(jīng)濟(jì)性質(zhì)正向影響跨境電子商務(wù)采納意愿,其中認(rèn)知有用性影響程度最大,其次是高層管理者支持,第三是政府支持。(3)企業(yè)經(jīng)濟(jì)性質(zhì)影響著新疆外貿(mào)企業(yè)跨境電子商務(wù)采納意愿,即民營企業(yè)跨境電子商務(wù)采納意愿較高。最后,對(duì)研究結(jié)果分別進(jìn)行討論,并且結(jié)合實(shí)證結(jié)果,分別從三個(gè)層面提出了相關(guān)建議。
【學(xué)位授予單位】：新疆大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F724.6;F752.6
【圖文】：

新疆大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文行為的因素都是要經(jīng)過影響行為意向來實(shí)現(xiàn)它們的作用。個(gè)體的行為是經(jīng)過深入的思考后所做出的決定，如圖 2-1 所示，當(dāng)個(gè)體對(duì)自己的實(shí)際行動(dòng)作決策時(shí)，個(gè)體本身擁有的潛在的行為信念（包括行為、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、控制信念）就會(huì)出現(xiàn)，其中一些可以捕獲的信念是個(gè)體行為態(tài)度、主觀標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范和知覺行為的認(rèn)知與感情基礎(chǔ)，并且對(duì)它們產(chǎn)生著影響，而這三方面又對(duì)個(gè)體的行為意向產(chǎn)生影響，最終行為意向直接決定著采取的實(shí)際行為。

圖 2-2 技術(shù)接受模型目前技術(shù)接受模型也被廣泛應(yīng)用電子商務(wù)的研究，研究對(duì)象主要是個(gè)體用戶。李國鑫等（2012）以高校大學(xué)生群體為研究對(duì)象，基于技術(shù)接受模型，引入了廣大群眾普遍注重網(wǎng)上購物的安全性，通過向高校大學(xué)生發(fā)放調(diào)研問卷，本文借助 SEM 方法的對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，研究了高校大學(xué)生群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)在線購物的意愿和使用態(tài)度，并進(jìn)一步分析了對(duì)網(wǎng)絡(luò)在線購物產(chǎn)生意愿變化的影響因素[38]。琚瀟（2012）以個(gè)體消費(fèi)者為研究對(duì)象，并借助于技術(shù)接受模型，構(gòu)建了適用于用戶使用意向的概念理論模型，立足實(shí)踐，提出了社會(huì)化電子商務(wù)使用意愿影響因素的研究假設(shè)，并對(duì)其進(jìn)行實(shí)證分析，得出用戶對(duì)其使用意愿的關(guān)鍵影響因素[39]。董進(jìn)全（2015）研究了 O2O 電子商務(wù)模式并且借用現(xiàn)有研究的技術(shù)接受模型，構(gòu)建了用戶接受 O2O 模式的理論模型，并提出相應(yīng)研究假設(shè)，運(yùn)用 SE方法對(duì)收集到的問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行了實(shí)證分析與假設(shè)驗(yàn)證，分析了用戶接受 O2O 模式的影響因素并且根據(jù)研究分析成果對(duì) O2O 的未來的發(fā)展提出一些可行性的建議

新疆大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文度，另一個(gè)是人們接受創(chuàng)新后，創(chuàng)新在人群中擴(kuò)散或傳播的速物的接受程度或決策過程與創(chuàng)新自身的特性有關(guān)，創(chuàng)新自身特，一是相對(duì)優(yōu)勢(shì)，即人們是否認(rèn)為一項(xiàng)創(chuàng)新的事物比它所替代優(yōu)勢(shì)，二是兼容性，即創(chuàng)新事物是否與原有事物的價(jià)值、經(jīng)驗(yàn)容，三是復(fù)雜性，即創(chuàng)新事物是否能夠讓人們很感受到容易理是可試驗(yàn)性，即創(chuàng)新事物被考查的可能性的程度，五是可觀察被看見的程度。rs 提出的創(chuàng)新擴(kuò)散理論研究層面既可以是個(gè)體、用戶，也可層面�；�于組織（企業(yè)）層面的創(chuàng)新擴(kuò)散理論模型框架如圖要包括四個(gè)方面的變量，每個(gè)變量都會(huì)有其符合自身特征的

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2762535