發(fā)布時(shí)間：2018-02-20 23:23

  本文關(guān)鍵詞： 創(chuàng)新 技術(shù)創(chuàng)新 創(chuàng)新項(xiàng)目 獎(jiǎng)勵(lì)型眾籌 優(yōu)惠定價(jià)　出處：《科學(xué)學(xué)與科學(xué)技術(shù)管理》2017年01期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：眾籌作為舶來品進(jìn)入中國市場以來,發(fā)展快速且競爭激烈,電商平臺也憑借其流量優(yōu)勢強(qiáng)勢進(jìn)入,但卻沒有出現(xiàn)我國商業(yè)中常用的新用戶優(yōu)惠定價(jià)策略。在眾籌平臺不對項(xiàng)目收費(fèi)假設(shè)前提下,以項(xiàng)目發(fā)起人的利潤最大化和平臺方利益最大化為目標(biāo),構(gòu)建了動態(tài)雙寡頭壟斷模型。研究證明:在不考慮雙平臺共同客戶情況下,優(yōu)惠定價(jià)最終使兩平臺平分市場;在考慮共同用戶影響下,當(dāng)兩平臺初始市場份額差距不大時(shí),平臺和發(fā)起人均不存在優(yōu)惠定價(jià)的動機(jī),當(dāng)兩平臺初始市場份額差距較大時(shí),發(fā)起方存在優(yōu)惠定價(jià)的動機(jī)。由于共同客戶完全彈性,優(yōu)惠定價(jià)會使兩平臺忠誠客戶逐漸變少,最終兩寡頭會徹底失去產(chǎn)品定價(jià)能力。這種理性沖突使得眾籌市場不存在新用戶優(yōu)惠定價(jià)現(xiàn)象。
[Abstract]:Since crowdfunding has entered the Chinese market as an imported product, it has developed rapidly and has been intensely competitive. The e-commerce platform has also come in strongly with its flow advantage. However, there is no new user preferential pricing strategy commonly used in Chinese business. Under the premise that the crowdfunding platform does not charge for the project, the goal is to maximize the profit of the project initiator and the benefit of the platform. The dynamic duopoly model is constructed. It is proved that the preferential pricing results in the split market of the two platforms without considering the common customers of the two platforms, and when the initial market share gap between the two platforms is not large, considering the influence of common users, When the initial market share difference between the two platforms is large, the initiator has the incentive of preferential pricing. Because of the complete flexibility of the common customers, the preferential pricing will make the loyal customers of the two platforms become less and less. In the end, the two oligarchs will lose their pricing power completely. This rational conflict does not allow new users to offer preferential pricing in crowdfunding markets.
【作者單位】： 中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71472172) 教育部人文社會科學(xué)基金項(xiàng)目(14YJA630035)
【分類號】：F724.6;F832.4

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4 張U，

本文編號：1520325