發(fā)布時間：2020-01-21 06:49

【摘要】：現(xiàn)當代中國農(nóng)村正處于信息建設(shè)的鄉(xiāng)村變革中，各項促進“三農(nóng)”發(fā)展的措施和規(guī)劃都與信息傳播緊密相關(guān)。在中西部農(nóng)村地區(qū)，，在“村村通”工程和“數(shù)字鄉(xiāng)村”工程的扶持下不斷完善通訊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，但是對于信息的利用水平仍然偏低。特別是在少數(shù)民族村落，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村信息傳播模式主要依賴人際交流，在市場商業(yè)化思想的沖擊下，傳統(tǒng)的人際關(guān)聯(lián)出現(xiàn)斷裂，傳播效果并不理想。因此，城市理念——“溝通改變生活”同樣也適用于欠發(fā)達的農(nóng)村地區(qū)，轉(zhuǎn)變欠發(fā)達地區(qū)現(xiàn)有的鄉(xiāng)村信息傳播模式，不僅有助于重構(gòu)鄉(xiāng)村人際關(guān)系，且有助于各項利農(nóng)事業(yè)的深入和持久發(fā)展。 以云南省楚雄州南華縣岔河村的彝族地區(qū)開發(fā)“咪依嚕風情谷”項目為例，當?shù)剞r(nóng)村情況復(fù)雜，在淡化討論政治、經(jīng)濟等客觀因素的基礎(chǔ)上，本研究專注于對鄉(xiāng)村旅游建設(shè)過程中的信息傳播研究。 由于限定了“信息”的內(nèi)容，實際操作過程中可以順利地把握研究層次。通過為期一年的參與式傳播研究，發(fā)現(xiàn)了當?shù)剜l(xiāng)村旅游前期開發(fā)過程中存在的信息傳播隔閡，同時研究結(jié)果表明，影響傳播效果的主要因素為信息內(nèi)容失衡，組織傳播模式失當，以及谷區(qū)農(nóng)戶相對較為薄弱的信息意識。因此，打破傳播隔閡，刺激信息需求，是當?shù)爻掷m(xù)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游項目的關(guān)鍵步驟，只有充分調(diào)動村民的參與意識，才能真正解決好當?shù)氐陌l(fā)展難題。 同理，在中國中西部地區(qū)的少數(shù)民族村寨，有很多村落在實施信息扶貧項目時也會遭遇與研究對象相似或相同的信息傳播困境。在越過以宣傳普及為主的第一階段后，項目推進者必須重視改變信息傳播格局以促進轉(zhuǎn)變村民對項目的理解度和贊同度。然而改變信息傳播格局的最佳手段就是轉(zhuǎn)變村民的完全受眾地位，讓其能更多地參與到信息采集、制作和傳播程序中來，提升公共事務(wù)的參與積極性和自信心。事實證明，參與傳播是促進參與項目的有效前提，只有讓村民成為自己的信息傳播主體，才能逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)轫椖客七M的主體。
【圖文】：

2.2 中國鄉(xiāng)村傳播的主要模式關(guān)于傳播過程的研究和討論，學(xué)者們偏愛構(gòu)建模式的方法，從傳播的結(jié)構(gòu)和性質(zhì)方面提出各種各樣的模式，并對其進行說明。學(xué)者們對模式的熱衷，表現(xiàn)出的是研究的嚴謹性和科學(xué)性：因為，模式是通過對現(xiàn)實事物進行研究分析后得出的與之相對應(yīng)的圖形或方程式，它不僅可以對現(xiàn)實事物做明晰的描述，還從某種程度上體現(xiàn)了事物到理論的抽象化和定理化性質(zhì)；另外，模式一定是與理論相對應(yīng)的，卻不完全按照理論的描述盡數(shù)相同，它本身是對理論的解釋，又根據(jù)時代性發(fā)生了多種變化，所以同一條理論相對應(yīng)的可以是多種模式。模式研究之所以能不斷的進步，是由于現(xiàn)實世界的變化，因此，彼時的模式很可能存在描述缺陷，但卻是人類對現(xiàn)實事物展開有效理解和探討理論的最好方法。在傳播學(xué)研究中，首次提出傳播過程模式的學(xué)者是 H.拉斯韋爾，他于 1948 年在《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)與功能》一文中，提出了傳播過程的“5W”模式，也稱為“拉斯韋爾程式”[40]。后經(jīng)英國傳播學(xué)家 D.麥奎爾等學(xué)者將該模式作了圖示描述，如下圖所示：

第二章 中國當代鄉(xiāng)村信息傳播情形變遷政府提供的涉農(nóng)信息只能主要依靠組織傳播和人際傳播來落實，雖是這樣，但大眾傳媒也并不是毫無作用，因此形成了三方并進，但三方都薄弱的傳播模式[41]。所以，以政府為傳播主體的對農(nóng)信息傳播模式主要呈現(xiàn)以下形態(tài)，如圖 2-2所示：
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F592.7;G206

【參考文獻】

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本文編號：2571503