發(fā)布時間：2020-12-12 06:07

　　隨著中國宏觀經(jīng)濟持續(xù)、穩(wěn)定的增長，中國的旅游行業(yè)得到了迅猛的發(fā)展。跑馬山作為中國的情歌的故鄉(xiāng)，具有獨特的、不可復制的文化內(nèi)涵和旅游資源，擁有著跨越式發(fā)展的良機與潛力；但由于沒有明確的戰(zhàn)略目標和發(fā)展戰(zhàn)略，跑馬山目前處于一種緩慢的發(fā)展階段，開發(fā)和經(jīng)營仍然沒有取得明顯的效果。本文以康定跑馬山旅游開發(fā)有限公司為研究對象，通過查閱多種資料、數(shù)據(jù)和實地考察、調(diào)研，綜合運用多種經(jīng)濟和管理理論，采用定性與定量相結(jié)合的分析方法，探討了康定跑馬山旅游開發(fā)有限公司的戰(zhàn)略規(guī)劃問題。論文以嚴密的結(jié)構(gòu)方式分析了康定跑馬山旅游開發(fā)有限公司所處的宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境以及自身的資源和能力，接著進行了詳實的市場調(diào)研與分析；最后提出了康定跑馬山旅游開發(fā)有限公司的水平多元化的發(fā)展戰(zhàn)略及差異化的競爭戰(zhàn)略，并重點從項目規(guī)劃和市場計劃兩個方面來提出了戰(zhàn)略實施方案。本文研究的結(jié)果對該企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃有直接的指導作用，研究的思路與方法也對該企業(yè)戰(zhàn)略管理有著重要意義，并對同行業(yè)的企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃研究具有一定的參考價值。 

【文章來源】：西南交通大學四川省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：87 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

我國城鎮(zhèn)居民家庭人均收入和恩格爾系數(shù)(1998-2005年)

第3章行業(yè)環(huán)境分析3.1旅游市場現(xiàn)狀分析在國家實施十一五規(guī)劃、旅游政策調(diào)整后，中國旅游市場的需求將進一步上升，整個行業(yè)將面臨著新的調(diào)整和規(guī)范，提高質(zhì)量、弘揚誠信、發(fā)展個性化旅游產(chǎn)品將是主調(diào)。傳統(tǒng)目的地力推新產(chǎn)品，新的目的地加大宣傳力度，打造和推廣文化旅游、探險旅游、主題旅游等個性化旅游產(chǎn)品，均為未來旅游行業(yè)健康、快速、良好的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。中國旅游市場分析我國改革開放以來，伴隨著經(jīng)濟的快速增長，旅游業(yè)得到了快速的發(fā)展，旅游服務(wù)總收入自1995年至2005年一直保持10%以上的增長率，高于GDP的增長，占GDP的比重也穩(wěn)步上升。

...歐洲 洲口口其它 它圖3一 305年甘孜州國際游客來源構(gòu)成情況(人數(shù):萬人/百分比%)甘孜州國際旅游者接待量增長速度很快，05年是四川省第三大入境游旅游地。海外旅游者中，美國、英國等歐美遠程市場是主要市場，日本、韓國等近程市場位居其次。國際旅游者的旅游目的以文化體驗、探險、觀光為主，尤其偏好獨特的高原景觀和民族風情，并表現(xiàn)出對自然生態(tài)和人文生態(tài)的強烈關(guān)注。此外，國際旅游者平均消費水平較高。二、甘孜州國內(nèi)客源市場分析口34.01，19%I荻’口上海.四川口廣東口重慶.西藏琵訓:套靄口甘肅.廣西.其它.71.6，40%圖3一4甘孜州國內(nèi)游客的來源構(gòu)成情況(人數(shù):萬人/百分比%)甘孜州國內(nèi)旅游者增長速度較快。國內(nèi)市場中

【參考文獻】：
期刊論文
[1]試論品牌的創(chuàng)立與維護[J]. 趙延升.  財貿(mào)研究. 2001(05)
[2]關(guān)系營銷:昂貴的永無止境的過程[J]. 田金梅.  商業(yè)時代. 2001(02)
[3]民營企業(yè)需要再創(chuàng)新[J]. 張仁壽.  中國農(nóng)村經(jīng)濟. 2000(08)



本文編號：2911997