我國旅游目的地形象傳播的優(yōu)化模式研究
發(fā)布時間:2024-06-25 19:26
旅游目的地形象是旅游地吸引游客前來的關鍵因素,如何很好地通過傳播渠道把旅游地形象傳播給目標市場群體,令潛在旅游者對旅游地產生興趣,從而使本旅游地在旅游者做旅游目的地選擇時占據有利位置,也就成了旅游目的地必須重視的問題。 本文在對國內外旅游地形象及其傳播研究的基礎上,首先綜合運用了旅游學和傳播學等學科知識,對旅游地形象傳播的過程和傳播渠道進行了分析,探討了旅游者對旅游地形象的感知過程。 其次對現有旅游地形象傳播模式進行歸納,指出其中存在的主要問題,進而提出了形象傳播的優(yōu)化模式。這一模式強調了以旅游者為形象傳播活動的中心的思想,并要求對各種傳播渠道綜合協(xié)調運用;從傳播的內在機制出發(fā),進一步完善了旅游地形象傳播的模式。具體來說,主要有三項優(yōu)化措施,即整合營銷理論的運用、口碑營銷策略的運用以及建立信息反饋系統(tǒng)。 最后,本論文針對今后旅游地形象傳播提出了一些建議,希望可以為我國旅游目的地提供有益的參考。
【文章頁數】:65 頁
【學位級別】:碩士
【文章目錄】:
中文摘要
ABSTRACT
1 緒論
1.1 選題意義
1.2 研究綜述
1.3 本文研究方法
1.4 本文內容體系
1.5 本文的研究創(chuàng)新
2 旅游地形象的相關概念及理論
2.1 概念解釋
2.1.1 旅游目的地
2.1.2 旅游目的地形象
2.2 旅游目的地形象定位
2.2.1 旅游目的地形象定位的主體
2.2.2 旅游目的地形象定位的原則
2.3 旅游地形象的特征和作用
2.3.1 旅游地形象的特征
2.3.2 旅游地形象的作用
2.4 旅游地形象定位生命周期
3 旅游地形象感知與傳播渠道
3.1 旅游地形象感知過程
3.1.1 旅游地形象傳播的過程
3.1.2 旅游地形象傳播中的主體
3.1.3 旅游地形象感知過程
3.1.4 媒介形象
3.2 旅游地媒介傳播的必要性
3.3 旅游地形象傳播的主要渠道
3.3.1 媒體傳播
3.3.2 行為傳播
3.3.3 口碑傳播
3.3.4 其他促銷傳播
3.4 旅游地形象傳播渠道的選擇因素
4 目前國內旅游地形象傳播的模式
4.1 目前國內旅游地形象傳播模式
4.2 傳播模式說明
4.3 目前旅游地形象傳播中存在的問題
5 對旅游地形象傳播優(yōu)化模式的論述分析
5.1 旅游地形象傳播優(yōu)化模式
5.2 整合營銷傳播理論
5.2.1 整合營銷傳播的概念
5.2.2 旅游地整合營銷傳播
5.3 口碑營銷理論
5.3.1 口碑傳播及口碑營銷的概念
5.3.2 旅游地口碑營銷策略
5.4 建立形象傳播測評反饋制度
5.4.1 旅游目的地形象傳播效果的評估
5.4.2 對游客感知旅游形象的信息反饋
6 對旅游地形象傳播的建議
(1) 旅游地形象傳播要以旅游者為核心
(2) 形象傳播活動中要避免夸大宣傳
(3) 要注意整合營銷策略的運用
(4) 要結合旅游地形象定位生命周期的特點
(5) 要營造與媒體的互動溝通環(huán)境
(6) 重視網絡在旅游地形象傳播中的作用
(7) 旅游地要保持與游客的良好溝通,建立良好的互動關系
結語
參考文獻
在讀期間發(fā)表論文
致謝
本文編號:3995793
【文章頁數】:65 頁
【學位級別】:碩士
【文章目錄】:
中文摘要
ABSTRACT
1 緒論
1.1 選題意義
1.2 研究綜述
1.3 本文研究方法
1.4 本文內容體系
1.5 本文的研究創(chuàng)新
2 旅游地形象的相關概念及理論
2.1 概念解釋
2.1.1 旅游目的地
2.1.2 旅游目的地形象
2.2 旅游目的地形象定位
2.2.1 旅游目的地形象定位的主體
2.2.2 旅游目的地形象定位的原則
2.3 旅游地形象的特征和作用
2.3.1 旅游地形象的特征
2.3.2 旅游地形象的作用
2.4 旅游地形象定位生命周期
3 旅游地形象感知與傳播渠道
3.1 旅游地形象感知過程
3.1.1 旅游地形象傳播的過程
3.1.2 旅游地形象傳播中的主體
3.1.3 旅游地形象感知過程
3.1.4 媒介形象
3.2 旅游地媒介傳播的必要性
3.3 旅游地形象傳播的主要渠道
3.3.1 媒體傳播
3.3.2 行為傳播
3.3.3 口碑傳播
3.3.4 其他促銷傳播
3.4 旅游地形象傳播渠道的選擇因素
4 目前國內旅游地形象傳播的模式
4.1 目前國內旅游地形象傳播模式
4.2 傳播模式說明
4.3 目前旅游地形象傳播中存在的問題
5 對旅游地形象傳播優(yōu)化模式的論述分析
5.1 旅游地形象傳播優(yōu)化模式
5.2 整合營銷傳播理論
5.2.1 整合營銷傳播的概念
5.2.2 旅游地整合營銷傳播
5.3 口碑營銷理論
5.3.1 口碑傳播及口碑營銷的概念
5.3.2 旅游地口碑營銷策略
5.4 建立形象傳播測評反饋制度
5.4.1 旅游目的地形象傳播效果的評估
5.4.2 對游客感知旅游形象的信息反饋
6 對旅游地形象傳播的建議
(1) 旅游地形象傳播要以旅游者為核心
(2) 形象傳播活動中要避免夸大宣傳
(3) 要注意整合營銷策略的運用
(4) 要結合旅游地形象定位生命周期的特點
(5) 要營造與媒體的互動溝通環(huán)境
(6) 重視網絡在旅游地形象傳播中的作用
(7) 旅游地要保持與游客的良好溝通,建立良好的互動關系
結語
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致謝
本文編號:3995793
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