發(fā)布時(shí)間：2020-11-07 07:11

　　 經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放以來(lái)長(zhǎng)期的市場(chǎng)培育、行政資源的優(yōu)化配置和特定的區(qū)域文化融合,中國(guó)經(jīng)濟(jì)的區(qū)域化特征日益明顯。特別是1992年以來(lái),中國(guó)建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的步伐加快,各種社會(huì)資源在國(guó)內(nèi)統(tǒng)一市場(chǎng)中得到充分整合和優(yōu)化配置,競(jìng)爭(zhēng)的一大結(jié)果就是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的區(qū)域化格局基本形成,并在國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的主導(dǎo)作用,如京津唐經(jīng)濟(jì)圈、長(zhǎng)江三角洲經(jīng)濟(jì)圈、珠江三角洲經(jīng)濟(jì)圈,以及新近興起于西南的成渝經(jīng)濟(jì)圈等。與此同時(shí),與經(jīng)濟(jì)發(fā)展息息相關(guān)、敏感反映社會(huì)生活進(jìn)程的中國(guó)報(bào)業(yè)也呈現(xiàn)出越來(lái)越明顯的區(qū)域化趨勢(shì)。與各大經(jīng)濟(jì)圈基本對(duì)應(yīng)的北京報(bào)業(yè)群、上海、南京報(bào)業(yè)群、廣州報(bào)業(yè)群、成都報(bào)業(yè)群等區(qū)域性報(bào)業(yè)群體隨之興起,并主導(dǎo)著報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向和整體競(jìng)爭(zhēng)格局�？梢哉f(shuō),中國(guó)報(bào)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入?yún)^(qū)域化時(shí)代,區(qū)域報(bào)業(yè)成為競(jìng)爭(zhēng)主流,建構(gòu)了中國(guó)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主體框架,并深刻影響著中國(guó)報(bào)業(yè)的未來(lái)走勢(shì)。 把報(bào)業(yè)的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題放在區(qū)域經(jīng)濟(jì)的背景下進(jìn)行互動(dòng)研究,這是一個(gè)新課題,也是報(bào)業(yè)發(fā)展和報(bào)業(yè)研究的新趨勢(shì)。目前相關(guān)研究還處于起步階段,有些零散的關(guān)注,但缺乏成體系、實(shí)質(zhì)性的研究,對(duì)深層次問(wèn)題更是鮮有觸及。 本文采取典型個(gè)案剖析、對(duì)比研究、實(shí)證分析相結(jié)合的綜合研究方法,以活躍在相關(guān)經(jīng)濟(jì)圈的區(qū)域性報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐為切入點(diǎn),較全面、系統(tǒng)地研究了“區(qū)域經(jīng)濟(jì)和區(qū)域報(bào)業(yè)發(fā)展”這一總課題中關(guān)于“區(qū)域報(bào)業(yè)的經(jīng)營(yíng)”問(wèn)題,為媒體經(jīng)營(yíng)者提出了一些理論上的解釋和具操作性的建議,在一定程度上為區(qū)域報(bào)業(yè)發(fā)展提供了有價(jià)值的決策咨詢和戰(zhàn)略參考。 文章分六個(gè)部分展開(kāi): 第一部分,區(qū)域報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)概述。在介紹了報(bào)紙、報(bào)業(yè)、報(bào)業(yè)的區(qū)域性、經(jīng)
【學(xué)位單位】：四川大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2005
【中圖分類】：G219.2
【文章目錄】：
第一章 區(qū)域報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)概述
    一、區(qū)域報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的含義
    二、區(qū)域報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的意義
    三、區(qū)域報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的原則
第二章 區(qū)域報(bào)業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本控制
    一、報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)成本構(gòu)成
    二、報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的成本控制
        （一） 成本控制概說(shuō)
        （二） 區(qū)域報(bào)業(yè)成本控制方法
    三、影響成本控制的其他因素
        （一） 地域差別帶來(lái)的成本差異
        （二） 技術(shù)設(shè)備提升使費(fèi)用增加
        （三） 擴(kuò)版和彩報(bào)帶來(lái)的成本增長(zhǎng)
        （四） 為搶獨(dú)家新聞而必須付出的成本
        （五） 報(bào)業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的成本上升問(wèn)題
第三章 區(qū)域報(bào)業(yè)的廣告經(jīng)營(yíng)策略
    一、廣告經(jīng)營(yíng)在區(qū)域報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)中的地位
    二、區(qū)域報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)的策略探討
        （一） 抓好廣告代理公司，編織廣告營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)
        （二） 作好媒介推廣，變坐商為行商
        （三） 立足本地市場(chǎng)，爭(zhēng)奪異地廣告，減少地區(qū)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)影響
        （四） 把握區(qū)域經(jīng)濟(jì)特征，主動(dòng)創(chuàng)造廣告需求
        （五） 以廣告客戶為中心，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)
        （六） 區(qū)域報(bào)業(yè)在廣告經(jīng)營(yíng)中的新探索
    三、影響區(qū)域報(bào)業(yè)廣告的因素分析
        1. 區(qū)域經(jīng)濟(jì)總量
        2. 區(qū)域經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)發(fā)達(dá)程度
        3. 異地產(chǎn)品廣告比例
        4. 媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈程度
        5. 區(qū)域廣告市場(chǎng)的成熟和規(guī)范程度
        6. 區(qū)域報(bào)業(yè)廣告結(jié)構(gòu)
第四章 區(qū)域報(bào)業(yè)的發(fā)行經(jīng)營(yíng)
    一、報(bào)紙發(fā)行的意義
    二、報(bào)紙發(fā)行的常見(jiàn)形式
        （一） 郵政發(fā)行
        （二） 自辦發(fā)行
        （三） 社會(huì)零售發(fā)行
        （四） 其他發(fā)行方式
    三、區(qū)域報(bào)業(yè)的發(fā)行變革與發(fā)展
    四、制約區(qū)域報(bào)業(yè)發(fā)行的因素及對(duì)策
        （一） 媒介競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)行大戰(zhàn)
        （二） 扎根本地與區(qū)域突破
        （三） 市場(chǎng)細(xì)分與產(chǎn)品定位
        （四） 加強(qiáng)渠道建設(shè)
第五章 區(qū)域報(bào)業(yè)的多種經(jīng)營(yíng)
    一、多種經(jīng)營(yíng)的必要性和可行性
        （一） 廣告一家獨(dú)大帶來(lái)的隱憂
        （二） 資本充盈后的出路
        （三） 先行者的示范效應(yīng)
    二、多種經(jīng)營(yíng)的常見(jiàn)模式
        （二） 不相關(guān)多元化模式
    三、制約區(qū)域報(bào)業(yè)多種經(jīng)營(yíng)的因素分析
        1. 主業(yè)與輔業(yè)的關(guān)系
        2. 開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)的必備條件
        3. 開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)的障礙
第六章 區(qū)域報(bào)業(yè)的體制改革與機(jī)制創(chuàng)新
    一、報(bào)業(yè)改制對(duì)區(qū)域報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的作用與意義
    二、報(bào)業(yè)改制的主要內(nèi)容和現(xiàn)行做法
        （一） 管理體制改革方面
        （二） 經(jīng)營(yíng)機(jī)制創(chuàng)新方面
    三、對(duì)報(bào)業(yè)改制的幾點(diǎn)思考
        （一） 解放思想，更新觀念是報(bào)業(yè)改制的前提
        （二） 必須著力控制和化解報(bào)業(yè)改制過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)
        （三） 必須正確處理好報(bào)業(yè)改制過(guò)程中的若干關(guān)系
        （四） 對(duì)區(qū)域報(bào)業(yè)改制后發(fā)展趨勢(shì)和前景的基本判斷
參考文獻(xiàn)
在讀期間科研成果簡(jiǎn)介
聲明
致謝

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 焦丹琳;基于產(chǎn)業(yè)組織理論的四川報(bào)業(yè)研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2009年

本文編號(hào)：2873614