發(fā)布時(shí)間：2024-05-28 03:07

　　市場營銷的思想起始于20世紀(jì)初的美國，迄今已有百年歷史。隨著20世紀(jì)商品經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，市場營銷理論和方法從孕育、成長到大發(fā)展，迄今已形成較為完整的理論體系。從初期的消費(fèi)者市場營銷到60年代的工業(yè)市場營銷，70年代的社會(huì)營銷，80年代的服務(wù)營銷，到90年代的關(guān)系營銷和整合營銷，市場營銷研究的重點(diǎn)也隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展發(fā)生了巨大的變化。但是，綜觀這些理論，基本上都是以企業(yè)為研究對(duì)象適應(yīng)企業(yè)贏利需要而提出或拓展開來的。 在全球化時(shí)代，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、人才等資源的區(qū)域化乃至全球化流通以及“產(chǎn)業(yè)集聚”不可避免地將區(qū)域帶入一場激烈的競爭之中。為了在競爭中站穩(wěn)腳跟并取得競爭優(yōu)勢，區(qū)域也需要運(yùn)用營銷思想和方法來進(jìn)行規(guī)劃和運(yùn)營。因此，對(duì)區(qū)域營銷的理念和方法進(jìn)行深入的研究便顯得尤為重要。 本文在總結(jié)前人研究成果的基礎(chǔ)上，利用系統(tǒng)研究方法、規(guī)范研究和實(shí)證研究方法。試圖搭建起區(qū)域營銷的基本理論架構(gòu)，提供一個(gè)基本的分析框架。 1、本文在總結(jié)和評(píng)述國內(nèi)外學(xué)者觀點(diǎn)的基礎(chǔ)上，界定了區(qū)域營銷的概念，指出區(qū)域營銷是區(qū)域政府或政府聯(lián)盟以及各種區(qū)域利益相關(guān)者為了提升本區(qū)域的資源位水平，利用市場營銷理念和...

【文章頁數(shù)】：127 頁

【學(xué)位級(jí)別】：博士

【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
目錄
第1章 緒論
    1.1 問題的提出
    1.2 基本概念的界定
    1.3 研究方法與論文結(jié)構(gòu)
    1.4 研究價(jià)值
第一部分 文獻(xiàn)研究與實(shí)踐綜述
    第2章 區(qū)域市場營銷理論與實(shí)踐綜述
        2.1 市場營銷理論
        2.2 國外學(xué)者區(qū)域市場營銷理論的研究成果
        2.3 我國學(xué)者對(duì)區(qū)域市場營銷理論的研究
        2.4 區(qū)域市場營銷實(shí)踐綜述
第二部分 區(qū)域營銷的基本理論
    第3章 區(qū)域營銷的內(nèi)涵和必要性
        3.1 區(qū)域營銷的內(nèi)涵
        3.2 區(qū)域營銷幫助區(qū)域擺脫困境
    第4章 誰來進(jìn)行區(qū)域營銷
        4.1 區(qū)域營銷者的類別
        4.2 區(qū)域政府或區(qū)域政府聯(lián)盟的營銷職責(zé)
    第5章 區(qū)域營銷的目標(biāo)顧客
        5.1 區(qū)域營銷的主要目標(biāo)顧客
        5.2 目標(biāo)顧客的消費(fèi)決策模式
        5.3 區(qū)域營銷的主要戰(zhàn)略方法
    第6章 區(qū)域營銷的產(chǎn)品策略
        6.1 區(qū)域營銷的產(chǎn)品的內(nèi)涵
        6.2 為旅游者提供的產(chǎn)品--旅游產(chǎn)品
        6.3 為居民和雇員提供的產(chǎn)品--居住產(chǎn)品和工作產(chǎn)品
        6.4 為產(chǎn)業(yè)和投資者提供的產(chǎn)品--投資產(chǎn)品
        6.5 為出口市場提供的產(chǎn)品--服務(wù)產(chǎn)品
        6.6 為上級(jí)區(qū)域政府提供的產(chǎn)品--博弈產(chǎn)品
        6.7 區(qū)域產(chǎn)品的包裝--區(qū)域形象
    第7章 區(qū)域營銷的定價(jià)策略
        7.1 區(qū)域營銷產(chǎn)品的價(jià)格
        7.2 區(qū)域營銷產(chǎn)品的價(jià)格構(gòu)成
        7.3 影響區(qū)域營銷產(chǎn)品定價(jià)決策的因素
        7.4 區(qū)域營銷的定價(jià)策略
    第8章 區(qū)域的整合營銷傳播
        8.1 整合營銷傳播的含義和特點(diǎn)
        8.2 區(qū)域的整合營銷傳播
    第9章 區(qū)域營銷的戰(zhàn)略環(huán)境分析
        9.1 區(qū)域營銷的宏觀環(huán)境分析
        9.2 區(qū)域營銷的微觀環(huán)境分析
        9.3 區(qū)域營銷的自我診斷:TOWS分析
    第10章 區(qū)域營銷的品牌戰(zhàn)略
        10.1 區(qū)域品牌的含義
        10.2 區(qū)域品牌的塑造過程
第三部分 珠江三角洲的區(qū)域營銷戰(zhàn)略
    第11章 珠江三角洲的顧客群分析
        11.1 珠江三角洲的旅游者市場分析
        11.2 珠江三角洲的居民和雇員市場分析
        11.3 珠江三角洲的產(chǎn)業(yè)和投資者市場分析
        11.4 珠江三角洲的出口市場分析
        11.5 上級(jí)區(qū)域政府及各種行業(yè)組織
    第12章 珠江三角洲區(qū)域營銷的競爭分析
        12.1 珠江三角洲在國內(nèi)的主要競爭對(duì)手分析
        12.2 珠江三角洲與主要競爭對(duì)手的比較分析
    第13章 珠江三角洲的TOWS分析
        13.1 明確珠江三角洲的威脅和機(jī)遇
        13.2 分析珠江三角洲的劣勢和優(yōu)勢
    第14章 珠江三角洲的品牌戰(zhàn)略
        14.1 珠江三角洲的品牌化經(jīng)營現(xiàn)狀
        14.2 塑造珠江三角洲區(qū)域品牌
    第15章 珠江三角洲營銷戰(zhàn)略計(jì)劃制定和執(zhí)行過程
        15.1 珠江三角洲的區(qū)域投資環(huán)境優(yōu)化
        15.2 珠江三角洲的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
        15.3 珠江三角洲的人文建設(shè)
    第16章 結(jié)論性討論與展望
參考文獻(xiàn)
圖表附錄
后記



本文編號(hào)：3983404