本文關(guān)鍵詞：旅游圖書出版策劃探析，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《北京印刷學(xué)院》 2007年

旅游圖書出版策劃探析

胡延斌  

【摘要】： 本研究以2000年以來出現(xiàn)的旅游圖書出版熱現(xiàn)象為背景,分析旅游圖書出版策劃的新方向。文章首先從旅游的概念入手來界定旅游圖書,并對旅游圖書的特征進(jìn)行了探討。在描述了旅游圖書出版熱現(xiàn)象后,歸納了該現(xiàn)象出現(xiàn)的原因。在論述旅游圖書出版策劃的過程中,本文將旅游圖書看作營銷學(xué)中的產(chǎn)品,并從選題策劃、制作策劃、營銷策劃三方面來分析出版策劃的全過程。選題策劃部分主要是在解構(gòu)旅游暢銷書的基礎(chǔ)上提出了實用信息類和休閑信息類兩個新的選題趨勢。這一部分還分析了旅游圖書的讀者特征,進(jìn)而細(xì)分了市場。制作策劃部分,提出了旅游圖書圖文形式新的設(shè)計方向:手繪圖和3D圖的運用。這部分的重點是基于旅游圖書特征和掌上電腦的普及,提出了旅游圖書數(shù)字化出版觀點,并細(xì)分為按需出版和電子書兩個方向。營銷策劃部分對旅游圖書的發(fā)行渠道做了詳細(xì)論述,在常規(guī)渠道之外,根據(jù)旅游圖書特性提出了機場、旅游景區(qū)網(wǎng)點、旅游專業(yè)連鎖書店等新的發(fā)行渠道。接著,文章引入了產(chǎn)品生命周期理論,對不同生命周期階段旅游圖書宣傳策略做了詳細(xì)的分析。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：北京印刷學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號】：G232
【目錄】：

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