根據(jù)加入世貿(mào)組織所作的承諾，新聞出版總署頒布的《外商投資圖書、報紙、期刊分銷企業(yè)管理辦法》規(guī)定，從2004年12月1日起中國將允許外資成立批發(fā)企業(yè)，而從2003年5月1日起，中國已經(jīng)對外資開放了書報零售市場。 這意味著，中國的圖書報刊分銷市場已正式對外商開放。中國在加入世貿(mào)時，沒有對出版物的對外開放做出承諾，但是外資傳媒以參與創(chuàng)辦、廣告經(jīng)營等形式進入中國市場，投資以輿論導(dǎo)向性低，專業(yè)性較強，贏利周期短，利潤豐厚的期刊為主，如：科技類、生活娛樂消費類、體育類等。隨著開放進程的不斷推進，外資對中國期刊業(yè)的影響將逐步從下游的發(fā)行、廣告逐步滲透到出版，對本土期刊特別是科技類的期刊將產(chǎn)生有力的沖擊，長期以來，科技類期刊受國家有關(guān)部門的保護，雜志市場運作能力差，如果國家放開對期刊市場的嚴格管制，即便沒有外資進入，這類雜志的生存都成問題，開放后，科技類期刊將面臨更嚴峻的挑戰(zhàn)�？破掌诳强萍碱惼诳袌龌\作的典范，因為是面向大眾的平面媒體，所以雜志能夠按照經(jīng)營平面媒體的形式逐步發(fā)展�？破疹惖碾s志也由原有的主要依賴發(fā)行轉(zhuǎn)變到廣告招商和發(fā)行并進。在這類期刊中《中國國家地理》可謂是科普類期刊的經(jīng)營典范，這本雜志學(xué)習(xí)美國《國家地理》的經(jīng)驗，由《地理知識》更名為《中國國家地理》，把雜志定位為高端期刊，吸引大量有學(xué)識的高收入讀者，一方面保證了雜志銷售高價格，使雜志發(fā)行成為國內(nèi)為數(shù)不多地盈利，另一方面讀者特性吸引了大量的廣告主，使發(fā)行和廣告招商成為雜志發(fā)展的兩項有力支撐。應(yīng)對開放，科普類期刊的應(yīng)對策略是什么？首先應(yīng)從自身的著手，引進人才，提高雜志的編創(chuàng)力量，打造本土特色的精品。按照市場化模式經(jīng)營雜志，定位清晰，細分市場。另外暢通發(fā)行渠道，擴大雜志與讀者的接觸面，提升廣告招商能力。為提高整體競爭力，要由單一的平面媒體向科學(xué)傳媒的目標邁進，最后雜志還應(yīng)謹慎求發(fā)展，不可不切實際的盲目擴張，盲目引進外國期刊的內(nèi)容和經(jīng)營模式而導(dǎo)致水土不服，中國的科普期刊欲求發(fā)展，必須首先立足本土，然后走向世界。

 

對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)北京市211工程院校教育部直屬院校

 

【學(xué)位級別】：碩士

 

頁數(shù)：41

 

文章目錄

提 要

Abstract

第一章 中國期刊市場對外開放狀況

    一、 國家關(guān)于期刊出版的相關(guān)政策

    二、 中國期刊市場的開放狀況

第二章 外資進入對中國期刊市場的影響

    一、 中國期刊市場吸引外資因素

    二、 外資進入對中國期刊市場的影響

第三章 科普期刊的現(xiàn)狀分析

    一、 自然科技期刊狀況

    二、 制約科技類期刊發(fā)展的因素

    三、 科普類期刊的經(jīng)營狀況

第四章 案例分析:《中國國家地理》

    一、 《中國國家地理》簡介

    二、 《中國國家地理》的成功經(jīng)驗

第五章 應(yīng)對開放，科普期刊的發(fā)展策略

    一、 練好內(nèi)功，夯實發(fā)展基礎(chǔ)

    二、 走科學(xué)傳媒多元化之路

    三、 謹慎合作，防范風(fēng)險

結(jié)束語

參考文獻

 

參考文獻

 

期刊論文

 

[1]關(guān)注傳媒的經(jīng)濟學(xué)基本問題——第六屆世界傳媒經(jīng)濟學(xué)術(shù)會議的研討焦點[J]. 陳中原.  新聞記者. 2004(12)

[2]傳媒經(jīng)濟學(xué)的研究范式——傳媒經(jīng)濟研究的一個基礎(chǔ)問題[J]. 潘力劍.  新聞記者. 2004(07