發(fā)布時(shí)間：2016-11-10 17:27

  本文關(guān)鍵詞：發(fā)行中心:集團(tuán)化、市場化的前鋒——專訪北京出版社出版集團(tuán)社長助理、發(fā)行中心主任雷玟，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《北京印刷學(xué)院》 2004年

北京出版社集團(tuán)出版物宣傳推廣個(gè)案研究

徐麗  

【摘要】：入世加快了中國出版業(yè)的市場化進(jìn)程，隨著國內(nèi)、國際書業(yè)競爭的不斷加劇，，越來越多的出版人意識到需要按照市場的規(guī)則來經(jīng)營和管理出版社。出版物的營銷與宣傳作為出版社參與市場競爭的重要手段而被廣泛的關(guān)注與探討。本文以理論和案例（北京出版社出版集團(tuán)）相結(jié)合的方法由淺入深地解析我國出版物營銷宣傳現(xiàn)狀、出版物營銷要素及其組合、品牌營銷等相關(guān)問題，探索書業(yè)營銷規(guī)律，從而為出版社的營銷管理提供理論指導(dǎo)。 無論從微觀上，還是從宏觀上，營銷宣傳都是一個(gè)各部門環(huán)環(huán)相扣、緊密聯(lián)系的系統(tǒng)工程。對于單個(gè)出版物而言，如何將內(nèi)容、裝幀設(shè)計(jì)、價(jià)格、媒體宣傳、分銷渠道等要素組合并統(tǒng)一起來，實(shí)現(xiàn)營銷宣傳效益的最大化將是出版社必須考慮的問題。而對于整個(gè)出版社的發(fā)展戰(zhàn)略而言，如何樹立品牌形象及確定營銷重點(diǎn)則是最為關(guān)鍵的。所有的這些都需要科學(xué)的營銷理論來加以指導(dǎo)。 剛剛開始市場化運(yùn)作的中國出版業(yè)對待營銷宣傳的地位與運(yùn)用不可避免的存在一定的偏差。因此，把營銷作為一門科學(xué)來對待，建立起具有中國特色的書業(yè)營銷體系就迫在眉睫了。理論體系的構(gòu)建無疑將加速中國出版業(yè)在營銷道路上的前進(jìn)步伐，出版社從而能更快更好的適應(yīng)激烈的市場競爭，不斷地壯大和發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：北京印刷學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2004
【分類號】：G239.27
【目錄】：

摘要2-3

ABSTRAC3-4

目錄4-5

第一章 引言5-8

第二章 出版社的產(chǎn)品營銷8-21

2.1 內(nèi)容營銷8-9

2.2 營銷策劃方案的制定9-11

2.3 圖書的裝幀設(shè)計(jì)11-12

2.4 圖書價(jià)格的制定12-14

2.5 圖書的宣傳炒作14-17

2.6 圖書的分銷策略17-21

第三章 出版社的品牌營銷21-28

3.1 確立品牌圖書的重要性22-23

3.2 品牌圖書的形成23-24

3.3 品牌的營銷24-26

3.4 品牌的擴(kuò)張26-28

第四章 京版集團(tuán)展望28-30

結(jié)語30-32

致謝32-33

參考文獻(xiàn)33-34

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本文編號：170235