發(fā)布時(shí)間：2020-09-15 09:44

　　 渠道,作為企業(yè)不可或缺的外部資源,不僅影響著企業(yè)的營(yíng)銷績(jī)效,而且關(guān)系到企業(yè)的生死存亡�！叭绾螛�(gòu)建營(yíng)銷渠道,建立什么樣的渠道關(guān)系”,這是每個(gè)出版發(fā)行商要面對(duì)的一個(gè)重要的問題。 我國(guó)改革開放以來,隨著中國(guó)圖書管理體制的不斷變革以及廣大人民群眾文化需求的不斷提高,中國(guó)圖書業(yè)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展,成為一個(gè)規(guī)模龐大,發(fā)展?jié)摿�巨大的產(chǎn)業(yè)體系。隨著圖書市場(chǎng)政策的變化、紙張價(jià)格上漲、印刷成本增加、網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展等因素的影響,使圖書市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,往日的傳統(tǒng)企業(yè)或已轉(zhuǎn)型、或仍舊苦撐危局。其日益加劇的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)變成了對(duì)圖書發(fā)行渠道的競(jìng)爭(zhēng),誰占據(jù)了有利的渠道,誰就能在復(fù)雜的圖書市場(chǎng)上存活下來。因此,在市場(chǎng)變革中存活下來的企業(yè)必須加大變革力度,不斷創(chuàng)新,以迎合市場(chǎng)的需要,就要不斷地思考如何在激烈的圖書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。 本論文針對(duì)四川省招生考試圖書發(fā)行有限責(zé)任公司在圖書營(yíng)銷過程中存在的問題進(jìn)行分析和診斷,其重點(diǎn)集中在渠道管理、渠道控制、渠道服務(wù)等方面,對(duì)公司圖書產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道進(jìn)行研究,提出建議。論文主要內(nèi)容如下： 一、中國(guó)圖書行業(yè)概況：包括圖書市場(chǎng)現(xiàn)狀、教輔圖書市場(chǎng)概況、高考志愿指導(dǎo)類圖書市場(chǎng)概況、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析等 二、四川省招生考試圖書發(fā)行有限責(zé)任公司概況：包括公司簡(jiǎn)介發(fā)展戰(zhàn)略等。 三、四川省招生考試圖書發(fā)行有限責(zé)任公司圖書營(yíng)銷渠道的研究：包括公司圖書營(yíng)銷渠道現(xiàn)狀分析,并從渠道管理、渠道控制、渠道服務(wù)等方面對(duì)公司的渠道在改進(jìn)方面做出建議。 通過本論文的分析,提出公司在未來的圖書營(yíng)銷中應(yīng)對(duì)渠道進(jìn)行整合的建議,為公司的圖書營(yíng)銷渠道提出適合自身發(fā)展的方案。
【學(xué)位單位】：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2011
【中圖分類】：G239.2;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2818803