發(fā)布時(shí)間：2020-10-20 17:56

　　 隨著世界局勢(shì)變化和中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,中國(guó)媒體市場(chǎng)發(fā)展迅速,實(shí)力越來(lái)越強(qiáng),在全球媒體中的影響力也越來(lái)越大。近年來(lái),中國(guó)推行“軟實(shí)力外交”,不斷提升自身國(guó)家形象,中國(guó)媒體包括刊物、廣播、電視等在對(duì)外傳播方面起到了重要作用。為了提升自己的國(guó)家形象,中國(guó)媒體發(fā)行了俄文版的刊物——《中國(guó)風(fēng)》雜志。這是一份由中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)推出的刊物,它從2014年始成為《俄羅斯報(bào)》的附刊,讀者數(shù)量增多,受眾范圍擴(kuò)大。研究《中國(guó)風(fēng)》的內(nèi)容以及對(duì)讀者產(chǎn)生媒體效果兩者之間的關(guān)系,有利于我們?cè)诳缥幕瘜?duì)話中了解正面樹(shù)立國(guó)家形象的方式。本論文重點(diǎn)研究了《中國(guó)風(fēng)》雜志的議程設(shè)置效果,借助議程設(shè)置理論、導(dǎo)向需求的概念,考察了受眾對(duì)中國(guó)的態(tài)度。本文對(duì)《中國(guó)風(fēng)》雜志的報(bào)道進(jìn)行了內(nèi)容分析,通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和深度訪談研究了俄羅斯讀者的議程、導(dǎo)向需求、對(duì)中國(guó)以及對(duì)本刊物的態(tài)度,探討了受眾的導(dǎo)向需求、態(tài)度與媒體議程設(shè)置之間的相對(duì)性關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn),受眾議程和媒介議程之間均未達(dá)到顯著相關(guān)。我們?cè)谧鰧?duì)比分析時(shí),把所有的受訪者分為兩類(lèi):議程相對(duì)性高的受訪者和議程相對(duì)性低的受訪者。我們發(fā)現(xiàn),這兩類(lèi)受眾的導(dǎo)向需求存在很大區(qū)別,包括他們的個(gè)人卷入、感知知識(shí)和實(shí)際知識(shí),同時(shí)也考慮到了受眾對(duì)雜志的態(tài)度。另外,我們還發(fā)現(xiàn),議程相對(duì)性高的受訪者對(duì)中國(guó)擁有更加積極的評(píng)價(jià),他們通過(guò)《中國(guó)風(fēng)》了解中國(guó)偏正面和偏中立的方面。
【學(xué)位單位】：南京大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類(lèi)】：G237.5
【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究背景及意義
        一、研究背景
        二、研究意義
    第二節(jié) 文獻(xiàn)綜述
        一、軟實(shí)力與國(guó)家形象
        二、媒介效果與國(guó)家形象
    第三節(jié) 理論基礎(chǔ)及核心概念
        一、理論基礎(chǔ)
        二、核心概念界定
第二章 研究設(shè)計(jì)
    第一節(jié) 研究思路與內(nèi)容框架
        一、研究思路
        二、內(nèi)容框架
    第二節(jié) 研究問(wèn)題與假設(shè)
    第三節(jié) 樣本選擇
    第四節(jié) 研究方法
        一、內(nèi)容分析法
        二、問(wèn)卷調(diào)查法
        三、深度訪談法
第三章 研究發(fā)現(xiàn)
    第一節(jié) 《中國(guó)風(fēng)》的內(nèi)容分析
    第二節(jié) 《中國(guó)風(fēng)》讀者問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)分析
        一、問(wèn)卷調(diào)查對(duì)象屬性描述
        二、媒介議程與受眾議程分析
        三、受眾的導(dǎo)向需求
        四、議程相對(duì)性高與議程相對(duì)性低的受訪者對(duì)比分析
    第三節(jié) 《中國(guó)風(fēng)》讀者深度訪談結(jié)果
        一、議程相對(duì)性高的受訪者的導(dǎo)向需求
        二、議程相對(duì)性低的受訪者的導(dǎo)向需求
        三、被訪者的相關(guān)建議
第四章 結(jié)論與討論
    第一節(jié) 《中國(guó)風(fēng)》議程設(shè)置效果與受眾的關(guān)聯(lián)性
        一、《中國(guó)風(fēng)》議程設(shè)置功能
        二、受眾議程程度與其對(duì)《中國(guó)風(fēng)》態(tài)度關(guān)聯(lián)性
        三、受眾對(duì)中國(guó)的態(tài)度與受眾議程相對(duì)性
    第二節(jié) 《中國(guó)風(fēng)》議程設(shè)置效果的實(shí)現(xiàn)路徑
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
附錄一: 《中國(guó)風(fēng)》受眾調(diào)查問(wèn)卷
附錄二: 深度訪談?wù){(diào)查提綱
致謝

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本文編號(hào)：2848975