豆瓣網(wǎng)社會(huì)化閱讀平臺(tái)的發(fā)展研究
【學(xué)位單位】:南京大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】:碩士
【學(xué)位年份】:2016
【中圖分類】:G230.7
【文章目錄】:
中文摘要
ABSTRACT
1 緒論
1.1 研究的背景
1.1.1 數(shù)字信息技術(shù)發(fā)展
1.1.2 國(guó)家政策大力支持
1.1.3 國(guó)內(nèi)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展
1.2 研究的意義
1.2.1 理論意義
1.2.2 現(xiàn)實(shí)意義
1.3 論文創(chuàng)新點(diǎn)
1.4 研究方法
1.4.1 文獻(xiàn)研究法
1.4.2 調(diào)查分析法
1.4.3 比較研究法
1.5 文獻(xiàn)綜述
1.6 概念界定
1.6.1 社會(huì)化閱讀
1.6.2 自出版
1.6.3 4R營(yíng)銷理論
1.6.4 長(zhǎng)尾理論
1.6.5 豆瓣網(wǎng)社會(huì)化閱讀平臺(tái)
2 “豆瓣讀書”頻道綜合分析
2.1 “豆瓣讀書”頻道的特點(diǎn)分析
2.1.1 開放的圖書條目數(shù)據(jù)庫
2.1.2 自由的圖書大眾分類(Folksonomy)
2.1.3 社會(huì)化的圖書評(píng)論
2.1.4 基于算法的個(gè)性化推薦
2.1.5 與電商網(wǎng)站的合作
2.1.6 與圖書館的合作
2.2 “豆瓣讀書”的缺陷與不足
2.2.1 線下閱讀與線上交流割裂導(dǎo)致的用戶間互動(dòng)水平偏低
2.2.2 缺乏對(duì)碎片化閱讀的關(guān)注
2.3 本章小結(jié)
3 “豆瓣閱讀”頻道綜合分析
3.1 “豆瓣閱讀”的發(fā)展歷程
3.1.1 “豆瓣閱讀計(jì)劃”投稿系統(tǒng)上線
3.1.2 不斷改進(jìn)的多平臺(tái)豆瓣閱讀器
3.1.3 在線支付渠道不斷增加
3.1.4 作品類型不斷豐富
3.2 “豆瓣閱讀”作品特點(diǎn)分析
3.2.1 豆瓣閱讀的自出版原創(chuàng)作品
3.2.2 專欄與連載
3.2.3 “同文館”引進(jìn)的外文圖書
3.2.4 傳統(tǒng)圖書出版物的電子版
3.3 面向作者和讀者的服務(wù)
3.3.1 豆瓣網(wǎng)征文大賽
3.3.2 豆瓣閱讀出版計(jì)劃
3.3.3 影視劇版權(quán)代理
3.3.4 豆瓣閱讀App
3.4 本章小結(jié)
4 豆瓣網(wǎng)社會(huì)化閱讀平臺(tái)的推廣與營(yíng)銷
4.1 豆瓣閱讀推廣與營(yíng)銷策略分析
4.1.1 利用豆瓣社區(qū)進(jìn)行社會(huì)化媒體營(yíng)銷
4.1.2 專注個(gè)性化營(yíng)銷的“豆瓣猜”
4.1.3 以成熟品牌為標(biāo)桿拓寬產(chǎn)品銷售渠道
4.1.4 線下推廣活動(dòng)
4.1.5 面向讀者的體驗(yàn)營(yíng)銷
4.1.6 作者的自我營(yíng)銷
4.2 4R理論在“豆瓣閱讀”中的體現(xiàn)
4.2.1 關(guān)聯(lián)
4.2.2 反應(yīng)
4.2.3 關(guān)系
4.2.4 報(bào)酬
4.3 長(zhǎng)尾理論影響下的小眾閱讀
4.3.1 長(zhǎng)尾理論與豆瓣閱讀小眾風(fēng)格的形成
4.3.2 興趣標(biāo)簽細(xì)分并激活長(zhǎng)尾市場(chǎng)
4.3.3 在細(xì)分市場(chǎng)中進(jìn)行口碑營(yíng)銷
4.4 本章小結(jié)
5 結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝
【相似文獻(xiàn)】
相關(guān)期刊論文 前10條
1 毛雪皎;;豆瓣網(wǎng)對(duì)構(gòu)建當(dāng)前城市公共領(lǐng)域的有益嘗試[J];今傳媒;2009年06期
2 張婭瓊;;豆瓣網(wǎng)的視覺消費(fèi)文化[J];新聞世界;2010年02期
3 黃宏義;;對(duì)新媒體“豆瓣網(wǎng)”的發(fā)展現(xiàn)狀剖析[J];新聞傳播;2011年02期
4 肖瀟雨;;豆瓣網(wǎng)傳播中的問題及對(duì)策[J];青年記者;2011年14期
5 司姣姣;;豆瓣網(wǎng)對(duì)圖書館工作的影響[J];圖書館學(xué)刊;2011年08期
6 林宇昶;;豆瓣網(wǎng)社群聚合動(dòng)因分析[J];新聞傳播;2013年03期
7 張林東;;一顆長(zhǎng)勢(shì)良好的“豆瓣”[J];上海信息化;2007年05期
8 戴軼飛;;以豆瓣網(wǎng)為例淺析網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域內(nèi)網(wǎng)民的認(rèn)同建構(gòu)[J];資治文摘(管理版);2009年08期
9 戴軼飛;;以豆瓣網(wǎng)為例淺析網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域內(nèi)網(wǎng)民的認(rèn)同建構(gòu)[J];資治文摘(管理版);2010年03期
10 顏運(yùn)梅;;圖書館與社交網(wǎng)絡(luò)合作模式的探索——以豆瓣網(wǎng)“圖書館合作”項(xiàng)目為例[J];圖書館研究;2013年02期
相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條
1 王玉鳳;豆瓣網(wǎng)的自出版模式研究[D];蘭州大學(xué);2015年
2 尹曉虎;豆瓣網(wǎng)消費(fèi)者交互對(duì)其購買意愿影響研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2015年
3 梁育浩;豆瓣網(wǎng)社會(huì)化閱讀平臺(tái)的發(fā)展研究[D];南京大學(xué);2016年
4 商祥云;基于豆瓣網(wǎng)平臺(tái)的企業(yè)品牌傳播研究[D];安徽大學(xué);2015年
5 張霽;論豆瓣網(wǎng)的小眾聚合功能[D];四川省社會(huì)科學(xué)院;2012年
6 戴軼飛;網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域的構(gòu)筑及身份/認(rèn)同的建構(gòu)[D];蘇州大學(xué);2010年
7 虞璐;Web2.0時(shí)代豆瓣網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)文化研究[D];南京師范大學(xué);2012年
8 張楚怡;Web2.0時(shí)代豆瓣網(wǎng)文化研究[D];陜西師范大學(xué);2014年
9 王璐;基于“使用與滿足”的SNS虛擬社區(qū)知識(shí)共享研究[D];蘭州大學(xué);2011年
10 馮瑩;Web2.0時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)交往研究[D];華中師范大學(xué);2010年
本文編號(hào):2883434
本文鏈接:http://www.wukwdryxk.cn/shekelunwen/chubanfaxing/2883434.html