發(fā)布時(shí)間：2024-12-15 21:48

　　近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、技術(shù)的迅猛發(fā)展,國(guó)家圖書行業(yè)政策的開放,受眾閱讀焦點(diǎn)的不斷變化,沈陽(yáng)xh書店作為遼寧地區(qū)的國(guó)家圖書發(fā)行主要渠道及終端雖已具備了較高的誠(chéng)信度、知名度但同時(shí)其發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。與其他企業(yè)相比,沈陽(yáng)xh書店在營(yíng)銷能力和營(yíng)銷意識(shí)方面還不強(qiáng),在精準(zhǔn)營(yíng)銷能力、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)用和贏得讀者等方面存在較大差距。因此,沈陽(yáng)xh書店要想在當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得一席之地,提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益,就必須順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要,通過改變現(xiàn)有營(yíng)銷策略實(shí)現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。本文以沈陽(yáng)xh書店作為研究對(duì)象,對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷組合理論、STP理論、4C理論進(jìn)行了綜述,通過對(duì)沈陽(yáng)xh書店的所處的宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境的具體分析,闡明沈陽(yáng)xh書店在現(xiàn)有營(yíng)銷策略存在產(chǎn)品服務(wù)單一、精準(zhǔn)營(yíng)銷能力不足、營(yíng)銷渠道狹窄、定價(jià)死板等問題。通過對(duì)現(xiàn)有營(yíng)銷策略中問題產(chǎn)生的原因具體分析,緊密聯(lián)系其所處的營(yíng)銷環(huán)境,根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷組合理論提出一系列具體營(yíng)銷策略。以期為沈陽(yáng)xh書店?duì)I銷策略優(yōu)化提供理論依據(jù),對(duì)地區(qū)同行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供指導(dǎo)參考意義。通過優(yōu)化沈陽(yáng)xh書店的營(yíng)銷策略提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

【文章頁(yè)數(shù)】：62 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖3.1沈陽(yáng)xh書店門店組成

-13-第3章沈陽(yáng)xh書店的市場(chǎng)環(huán)境分析3.1沈陽(yáng)xh書店概況1949年4月20日，沈陽(yáng)xh書店正式成立。該書店成立以來，其始終秉承著“傳播先進(jìn)文化，鑄就書業(yè)輝煌”的使命，在努力獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)兼顧社會(huì)效益的影響。企業(yè)在沈陽(yáng)市委宣傳部的領(lǐng)導(dǎo)下，深化企業(yè)內(nèi)部機(jī)制改革，加強(qiáng)專....

圖3.22015-2018年沈陽(yáng)市全年地區(qū)生產(chǎn)總值

沈陽(yáng)理工大學(xué)碩士學(xué)位論文-16-數(shù)據(jù)來源：沈陽(yáng)市統(tǒng)計(jì)局圖3.22015-2018年沈陽(yáng)市全年地區(qū)生產(chǎn)總值Fig.3.2annualGDPofshenyangfrom2015to2018根據(jù)統(tǒng)計(jì)，沈陽(yáng)市2018年GDP總量為6292.4億元。與2017年相比，增幅為5.4%。其中，....

圖3.32018年國(guó)內(nèi)圖書零售市場(chǎng)線上、線下書店銷售情況

第3章沈陽(yáng)xh書店的市場(chǎng)環(huán)境分析-21-態(tài)，與2017年相比，降幅達(dá)到了6.69%①。這對(duì)沈陽(yáng)xh書店的未來發(fā)展，是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。3.3.3.2實(shí)體書店近幾年實(shí)體書店通過轉(zhuǎn)型調(diào)整，實(shí)現(xiàn)“主題化、概念化”開發(fā)運(yùn)營(yíng)，指出在日趨激烈的市場(chǎng)定位，更加關(guān)注消費(fèi)者的體驗(yàn)感。另一方面國(guó)家政策....

圖4.1沈陽(yáng)xh書店品類Fig.4.1categoryofshenyangxhbookstore

-23-第4章互聯(lián)網(wǎng)背景下沈陽(yáng)xh書店?duì)I銷策略存在問題及原因4.1互聯(lián)網(wǎng)背景下沈陽(yáng)xh書店?duì)I銷策略存在的問題4.1.1商品種類更新慢，線上圖書種類少沈陽(yáng)xh書店主要經(jīng)營(yíng)社科類、文教類、文藝類、自然科學(xué)技術(shù)類、少兒類和專業(yè)技術(shù)類等其他一般圖書品類和小中高學(xué)校的教材教輔類書籍，圖書種....

本文編號(hào)：4016514