營銷倫理:商品“通道”中的道德“護欄”
發(fā)布時間:2023-10-31 09:44
企業(yè)市場營銷需要倫理道德,只有符合道德的營銷才能真正促進市場經(jīng)濟的發(fā)展,促進社會的進步和可持續(xù)發(fā)展。然而,當前企業(yè)營銷中存在著很多不道德的現(xiàn)象:產(chǎn)品上的假冒偽劣、生產(chǎn)造成環(huán)境污染的產(chǎn)品;價格上的實行價格壟斷而牟取暴利、或惡性競爭大打價格戰(zhàn);促銷方面上采用賄賂、送禮、宴請等不正當行為進行促銷,或進行虛假廣告宣傳;分銷方面上中間商不講信用,或另銷假貨。本論文首先對企業(yè)營銷和營銷倫理進行了概述,對企業(yè)營銷和營銷倫理的概念、兩者之間的關系以及國內(nèi)外對營銷倫理的研究進行了介紹;然后,著重對企業(yè)營銷進行了道德審察;最后,就如何對企業(yè)營銷行為進行道德調(diào)控提出了自己的見解。
頁數(shù):44
【學位級別】:碩士
文章目錄
摘要
Abstract
一、 企業(yè)營銷和營銷倫理
(一) 、 企業(yè)營銷和營銷倫理的概念
(二) 、 企業(yè)營銷和倫理道德的關系
(三) 、 企業(yè)營銷倫理研究及其理論發(fā)展
二、 企業(yè)營銷的道德審察
(一) 、 企業(yè)營銷的倫理準則
(二) 、 營銷手段的道德規(guī)約
(三) 、 “綠色營銷”及其倫理
三、 營銷行為的道德調(diào)控
(一) 、 優(yōu)化市場道德環(huán)境是對營銷行為進行道德調(diào)控的基礎
(二) 、 創(chuàng)建優(yōu)秀的企業(yè)文化、打造誠信企業(yè)是對營銷行為進行道德調(diào)控的重要保證
(三) 、 塑造營銷行為主體個人的良好道德素質(zhì)是道德調(diào)控的關鍵
參考文獻
后記
本文編號:88359
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