發(fā)布時(shí)間：2024-09-20 19:39

　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民物質(zhì)生活水平的提高,人們對(duì)物質(zhì)生活的要求已經(jīng)不再滿足于溫飽狀態(tài),健康、綠色的生活方式在近年來受到極大地推崇。消費(fèi)者的需求刺激了品牌農(nóng)業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展。海南的旅游業(yè)一直以來是其主要的經(jīng)濟(jì)支柱,而海南作為品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的天然優(yōu)勢(shì)卻沒有被發(fā)掘出來。海南國(guó)際旅游島建設(shè)下的農(nóng)旅結(jié)合發(fā)展模式雖從一定程度上帶動(dòng)了海南農(nóng)業(yè)的品牌化發(fā)展,但效果并不顯著。“火山村荔枝”品牌是海南眾多的品牌農(nóng)業(yè)當(dāng)中比較具有代表性的案例。它起步晚,但是有著比較科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃,品牌創(chuàng)建以來在較短時(shí)間內(nèi)取得了可觀的建設(shè)成果。本文以火山村荔枝這一品牌為研究案例,通過分析其發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和短板,對(duì)整體的海南農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展進(jìn)行了相對(duì)全面的研究,從而進(jìn)一步為海南品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展提出了許多建設(shè)性意見。分析海南農(nóng)業(yè)的品牌化發(fā)展遇到的瓶頸,結(jié)合當(dāng)下的時(shí)代背景,海南的品牌農(nóng)業(yè)必須采取整合優(yōu)勢(shì)資源,推動(dòng)區(qū)域品牌共建;利用互聯(lián)網(wǎng)加大各個(gè)平臺(tái)的宣傳力度,打造品牌影響力;加大科技投入,發(fā)展深層次加工并研發(fā)周邊產(chǎn)品,同時(shí)突破物流局限性;結(jié)合地方文化和地方特色,打造自己的品牌文化;全面提高農(nóng)民文化素質(zhì),培養(yǎng)專業(yè)型人才等策略,在“21世紀(jì)海上絲綢...

【文章頁(yè)數(shù)】：36 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究的目的和必要性
    1.3 研究方法與主要內(nèi)容
    1.4 創(chuàng)新點(diǎn)
2 相關(guān)定義
    2.1 品牌的定義
    2.2 農(nóng)業(yè)的品牌化發(fā)展
3 文獻(xiàn)綜述
    3.1 國(guó)外在農(nóng)業(yè)的品牌化發(fā)展方面的研究現(xiàn)狀
    3.2 國(guó)內(nèi)在農(nóng)業(yè)的品牌化發(fā)展方面的研究現(xiàn)狀
4 海南農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展現(xiàn)狀分析
    4.1 地理位置優(yōu)越資源優(yōu)勢(shì)大
    4.2 政府幫扶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
    4.3 政策支持發(fā)展形勢(shì)好
    4.4 農(nóng)業(yè)品牌多而雜成功品牌少
    4.5 品牌意識(shí)不足缺少科學(xué)規(guī)劃
    4.6 農(nóng)民文化水平低科技人才少
5 火山村荔枝發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題
    5.1 火山村荔枝品牌化發(fā)展現(xiàn)狀
        5.1.1 天然的產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)
        5.1.2 自然農(nóng)法種植綠色可持續(xù)發(fā)展農(nóng)業(yè)
        5.1.3 電子商務(wù)打開全新的營(yíng)銷模式
        5.1.4 發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)、循環(huán)農(nóng)業(yè)和休閑農(nóng)業(yè)
        5.1.5 利用影響力的媒體進(jìn)行宣傳報(bào)道
    5.2 火山村荔枝品牌化發(fā)展存在問題
    5.3 火山村荔枝品牌發(fā)展應(yīng)對(duì)措施
        5.3.1 區(qū)域品牌共建合力發(fā)展
        5.3.2 加大新媒體宣傳力度擴(kuò)大品牌影響力
        5.3.3 加大科技投入發(fā)展深層次加工突破物流局限性
6 對(duì)海南農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的建議
    6.1 建立標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)流程
    6.2 開展事件營(yíng)銷創(chuàng)建品牌活動(dòng)
    6.3 弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化與地方特色
    6.4 政府部門發(fā)揮職能線上線下全面打通
    6.5 聯(lián)合銷售渠道打開市場(chǎng)
    6.6 培養(yǎng)專業(yè)型人才提高農(nóng)民文化素質(zhì)
    6.7 整合資源強(qiáng)化聯(lián)合
    6.8 注重IP營(yíng)銷和粉絲經(jīng)濟(jì)最大程度進(jìn)行品牌傳播
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號(hào)：4006024